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        證券時(shí)報(bào)記者 孫憲超

        進(jìn)入11月份之后，東北地區(qū)陸續(xù)進(jìn)入新雪季，冰雪旅游持續(xù)升溫。冰雪是東北地區(qū)得天獨(dú)厚的自然資源、生態(tài)資源、發(fā)展資源，將天然的冰雪資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源，已經(jīng)在東北地區(qū)形成共識(shí)。

        冰雪產(chǎn)業(yè)正成為東北各地拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。東北相關(guān)地方政府部門、雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者們也在想盡各種辦法，吸引更多的南方游客北上玩冰戲雪。

        去東北玩冰戲雪

        11月27日下午，22歲的廣東姑娘劉歡(化名)坐上了一架由深圳飛往長(zhǎng)春的客機(jī)，與她同行的還有兩位閨蜜。在此之前，劉歡還沒有去過(guò)東北，更沒有見識(shí)過(guò)真正的冰天雪地。劉歡本次的行程為6天，計(jì)劃抵達(dá)長(zhǎng)春后直接在機(jī)場(chǎng)乘坐高鐵前往長(zhǎng)白山(15.560,0.20,1.30%)游玩，然后再轉(zhuǎn)道黑龍江省哈爾濱市，達(dá)到在吉林玩雪、黑龍江賞冰的目的。

        劉歡這次是第一次去東北，對(duì)于當(dāng)?shù)氐暮涑潭冗€是估計(jì)不足，隨身僅攜帶一件羊絨大衣，鄰座熱心的東北姐姐勸告劉歡務(wù)必添置一件厚厚的羽絨服，否則很難抵御東北的刺骨寒風(fēng)。

        11月27日21時(shí)50分左右，劉歡乘坐的客機(jī)穩(wěn)穩(wěn)地降落在長(zhǎng)春龍嘉國(guó)際機(jī)場(chǎng)，看著跑道旁還有一些沒有來(lái)得及清理的白雪，劉歡顯得十分興奮。“太好了，終于看到真雪了，這次一定要玩?zhèn)€痛快。”

        在劉歡抵達(dá)東北前，11月23日，上海黑桃滑雪俱樂部1200余位會(huì)員已經(jīng)抵達(dá)位于吉林省通化市的萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)。“1200余位游客中，很多人都有著非常豐富的滑雪經(jīng)驗(yàn)，更有人曾前往國(guó)外滑雪。”11月30日，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王闖告訴證券時(shí)報(bào)記者。

        通化市是新中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)城市之一，曾舉辦新中國(guó)第一次全國(guó)滑雪比賽，誕生過(guò)第一位全國(guó)滑雪冠軍，培養(yǎng)出中國(guó)首批冬奧選手。萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)的前身是有著63年歷史的新中國(guó)第一座高山滑雪場(chǎng)——金廠滑雪場(chǎng)，規(guī)劃初、中、高級(jí)雪道33條，雪道總長(zhǎng)31公里，最長(zhǎng)雪道4.8公里，具備承辦各類洲際大型滑雪賽事的能力。“很多經(jīng)驗(yàn)豐富的滑雪‘老炮’到這里，主要還是看重滑雪場(chǎng)的硬件條件。”王闖說(shuō)。

        12月2日，在長(zhǎng)春市的一家大型滑雪場(chǎng)的雪具大廳內(nèi)，作為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的長(zhǎng)春市民趙穎(化名)正在整理雪具。“我比較喜歡滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，每年冬天都會(huì)在長(zhǎng)春市內(nèi)的幾家雪場(chǎng)滑雪，這次是今年入冬之后的‘首滑’。”趙穎說(shuō)，“和前幾年相比，感覺今年滑雪的人明顯增多。”

        在寒冷的冬季，越來(lái)越多的人前往東北玩雪。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，吉林省“滑雪”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)113%，吉林省“滑雪”相關(guān)門票的團(tuán)購(gòu)訂單量同比2019年增長(zhǎng)598%。

        冬奧會(huì)的促進(jìn)作用

        據(jù)王闖介紹，萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)于11月18日正式開板，截至目前，日均接待游客1500人左右，周末接待游客的數(shù)量在2500人左右，來(lái)客量相較過(guò)去幾年的同期均大幅增加。“根據(jù)以往歷年的經(jīng)驗(yàn)，到了東北的隆冬季節(jié)、特別是各地的學(xué)校正式開啟寒假模式后，前來(lái)度假區(qū)的游客會(huì)更多，數(shù)量上可能會(huì)翻上幾倍。”王闖說(shuō)。

        在東北寒冷的戶外，堅(jiān)冰與白雪正以獨(dú)特的魅力吸引著八方游客。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，滑雪門票團(tuán)購(gòu)訂單量同比2019年增長(zhǎng)788%。

        12月3日10時(shí)20分，證券時(shí)報(bào)記者來(lái)到長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)，距離該滑雪場(chǎng)還有1公里，道路上就已經(jīng)開始出現(xiàn)了較為明顯的車輛擁堵，這在一定程度上能反映出時(shí)下冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度。

        長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)于2004年12月建成并投入使用，承辦過(guò)6次國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯、第三屆中俄冬季青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)等眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)專業(yè)比賽項(xiàng)目。20年來(lái)，這里培養(yǎng)出一批奧運(yùn)冠軍，被稱為“奧運(yùn)冠軍的搖籃”。近期，這里將舉辦新一屆自由式滑雪空中技巧世界杯。

        在該滑雪場(chǎng)的雪具大廳內(nèi)，游客絡(luò)繹不絕，購(gòu)票窗口前更是排起了長(zhǎng)隊(duì)。“我們?cè)?1月18日正式開板，利用周末休息時(shí)間前來(lái)滑雪的游客非常多。以我們單板租賃區(qū)為例，12月2日接待游客過(guò)千人。”據(jù)一位現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹。

        證券時(shí)報(bào)記者在雪具大廳的2樓見到長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)管理有限公司總經(jīng)理李國(guó)春，他正在與雪場(chǎng)的幾位工作人員研究如何最大限度減少游客排隊(duì)時(shí)間、改善游客的滑雪體驗(yàn)感受。

        “正式開板以來(lái)，周一至周五的日均來(lái)客量不低于1300人，周末的來(lái)客量在3000人左右，目前客源主要是以長(zhǎng)春市及長(zhǎng)春市周邊城市為主。”李國(guó)春告訴證券時(shí)報(bào)記者，與過(guò)去幾年相比最大的變化是，滑雪場(chǎng)中兒童的數(shù)量大幅增加，已經(jīng)成為主力客源之一，此前更多是以中青年為主。

        談及冰雪旅游不斷升溫這一現(xiàn)象時(shí)，李國(guó)春認(rèn)為，北京冬奧會(huì)的成功舉辦，令國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲，這無(wú)疑為冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到了非常重要的促進(jìn)作用。加之國(guó)家先后出臺(tái)了一系列推動(dòng)發(fā)展冰雪體育、冰雪旅游的政策和文件，使得冰雪市場(chǎng)爆發(fā)出巨大的消費(fèi)需求。因?yàn)槭袌?chǎng)有需求，所以在經(jīng)歷了三年疫情之后，從2023年年初開始，冰雪旅游才會(huì)熱度大增。

        努力吸引“南客北上”

        東北三省的冰雪資源十分豐富。以吉林省為例，該省地處世界冰雪“黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，目前擁有各類滑雪場(chǎng)75家，雪道數(shù)量達(dá)到了319條，建成九大滑雪度假區(qū)。萬(wàn)科松花湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、吉林北大湖和通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假區(qū)。北京冬奧組委會(huì)官方發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集(2022)》顯示，2018年—2020年，吉林冰雪旅游重資產(chǎn)投資額位列全國(guó)第一。

        黑龍江省也是我國(guó)冰雪資源最為密集的省份之一，冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、“北極”漠河、“東極”撫遠(yuǎn)等早已聞名海內(nèi)外。以黑龍江省亞布力滑雪場(chǎng)為例，11月21日，馬蜂窩發(fā)布冰雪游相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，亞布力滑雪場(chǎng)得到全國(guó)游客的青睞，在“馬蜂窩國(guó)內(nèi)熱門滑雪場(chǎng)”榜單中位列第一名。從11月9日首滑至數(shù)據(jù)發(fā)布，已接待游客6.3萬(wàn)人次，其中滑雪游客3.5萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

        為了大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、特別是冰雪旅游，黑龍江和吉林均將目光瞄向長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)，希望通過(guò)大力推介能夠吸引“南客北上”，拉動(dòng)更多的南方游客前往東北玩冰戲雪。

        “去年和前年的雪季末，我們?cè)M(jìn)行過(guò)數(shù)據(jù)復(fù)盤，長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的來(lái)客比例約在20%。隨著今年我們與一些國(guó)內(nèi)俱樂部合作更加深入，同時(shí)也進(jìn)一步加大在長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的推介力度和網(wǎng)上營(yíng)銷力度，上述地區(qū)的來(lái)客比例有望明顯增加。”王闖告訴證券時(shí)報(bào)記者，“11月29日，以‘長(zhǎng)白天下雪 相約在通化’為主題的吉林省通化市冬季旅游推介活動(dòng)在廣東省佛山市舉行，我們度假區(qū)參加了這次推介活動(dòng)。”

        在此之前的11月10日，規(guī)格更高的“長(zhǎng)白天下雪”粵港澳大灣區(qū)冰雪推介會(huì)在深圳舉辦，吉林省政府副省長(zhǎng)楊安娣親臨現(xiàn)場(chǎng)，為新雪季的吉林省冰雪推介活動(dòng)加油助威。

        與吉林省幾乎同步的是，2023年黑龍江冬季旅游推介活動(dòng)也在全國(guó)各地持續(xù)開展。11月3日，2023年黑龍江省冬季旅游粵港澳大灣區(qū)推介會(huì)在廣州市開啟，這也是該省2023年冰雪旅游推介的首站。之后，黑龍江陸續(xù)在武漢、成都、杭州、北京等地開展冬季旅游推介活動(dòng)。

        “東北三省的相關(guān)政府組織冰雪企業(yè)到長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)進(jìn)行推介，這對(duì)于發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)十分必要。在吸引‘南客北上’、充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，東北三省更應(yīng)該把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)夯實(shí)，進(jìn)一步提高服務(wù)意識(shí)，做好相關(guān)的配套，提高游客的獲得感、體驗(yàn)感。”吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇認(rèn)為，目前，冰雪旅游日益成為東北地區(qū)對(duì)外展示形象的名片，政府部門應(yīng)該對(duì)整個(gè)市場(chǎng)秩序進(jìn)行監(jiān)察，讓東北的冰雪產(chǎn)業(yè)形成比較好的市場(chǎng)聲譽(yù)，最終打造成令人信服的品牌，對(duì)于地方政府招商引資也會(huì)起到比較好的促動(dòng)作用。

        地方政府的期望

        “冰雪產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)性強(qiáng)，乘數(shù)效應(yīng)大的特點(diǎn)，一個(gè)雪場(chǎng)的建成，通常會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)明顯的‘蝴蝶效應(yīng)’，成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)的重要抓手。”丁肇勇說(shuō)，將厚厚的積雪轉(zhuǎn)化為能夠帶來(lái)真金白銀的消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，也創(chuàng)新了生態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑。正是因?yàn)槿绱耍瑬|北的地方政府才會(huì)將目光瞄定冰雪產(chǎn)業(yè)，希望將其打造成推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能、新引擎。

        中國(guó)旅游研究院今年年初發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示，“十四五”末期，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎，市場(chǎng)前景十分巨大。

        最近兩年，東北三省的政府部門均出臺(tái)了關(guān)于冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃，從中也可以看出地方政府對(duì)于冰雪經(jīng)濟(jì)抱以厚望。

        例如，黑龍江在2022年3月發(fā)布的《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》中提出，到2025年，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元。到2030年，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。

        2023年10月7日，吉林省在《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案(2023—2025年)》中明確，力爭(zhēng)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)是一盤大棋，要把這盤大棋走好，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)吉林省旅游產(chǎn)業(yè)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模時(shí)，吉林全省要形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等冰雪產(chǎn)業(yè)集群，規(guī)模達(dá)到5000億元。

        對(duì)于發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，遼寧省也不甘落后。遼寧省在2022年發(fā)布的《遼寧省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》中提出，到2025年，全省冰雪經(jīng)濟(jì)增速高于地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)，成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。

        丁肇勇說(shuō)，冰雪產(chǎn)業(yè)并不局限于冰雪旅游，因此發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)要跳出冰雪看冰雪，要考慮全鏈條、全領(lǐng)域、全周期進(jìn)行發(fā)展，更多地去設(shè)置冰雪+的新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，例如冰雪+文化、冰雪+運(yùn)動(dòng)、冰雪+經(jīng)貿(mào)、冰雪+教育等。現(xiàn)階段尤其應(yīng)該大力鼓勵(lì)發(fā)展冰雪裝備和冰雪裝具產(chǎn)業(yè)，盡快實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代，降低雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本和大眾的參與成本，這將有利于吸引更多的人參與其中，進(jìn)一步推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        丁肇勇同時(shí)表示，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，一些問(wèn)題在發(fā)展過(guò)程中也開始顯現(xiàn)。例如，很多雪場(chǎng)依然采取季節(jié)性經(jīng)營(yíng)的模式，市場(chǎng)化程度有待提高;各個(gè)區(qū)域、同一區(qū)域的各個(gè)雪場(chǎng)之間大多還處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，雪場(chǎng)間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題仍然比較突出。

        “我一直倡導(dǎo)白山黑水區(qū)域的冰雪產(chǎn)業(yè)要合作發(fā)展。”黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海說(shuō)，各個(gè)省份應(yīng)該考慮在合作中競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中合作，有關(guān)部門應(yīng)該從國(guó)家層面考慮對(duì)白山黑水的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃。各個(gè)雪場(chǎng)與雪場(chǎng)之間也應(yīng)盡可能地進(jìn)行協(xié)作，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成共贏。

《電鰻快報(bào)》