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五谷財經(jīng) 五谷君

　　8月29日晚間，三元股份(5.250, 0.01, 0.19%)（600429.SH）發(fā)布了2018年半年度報告，實現(xiàn)營業(yè)收入約為37.95億元，同比增幅在23%左右；

　　歸屬于上市公司股東的凈利潤接近1.25億元，和上年同期不到0.44億元相比，增幅在185%以上。

　　歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為0.97億元，同比增幅在603%以上。

　　對此，三元股份方面指出，營業(yè)收入增長，主要是本期主營業(yè)務乳制品銷售同比增加以及法國Brassica Holdings公司納入公司合并范圍增加收入。

　　早在去年7月，三元股份宣布，將與上海復星集團下屬公司共同收購法國擁有113年歷史的健康食品公司St-Hubert，預計交易的總金額將達到6.25億歐元，約合人民幣49.36億元。

　　據(jù)悉，這也是國有企業(yè)三元股份實行混改以來海外出手的大舉措。

　　據(jù)了解，法國St-Hubert公司成立于1904年，由Brassica Holdings全資持有，目前年銷售量超過35000噸，是法國家喻戶曉的領先健康食品品牌，產(chǎn)品包括植物型涂抹醬系列、植物酸奶、植物飲料、甜品等，在法國及意大利市場均處于領先地位。

　　今年上半年，該交易正式完成，這也意味著三元股份在國際化方面邁出了重要一步。

　　公開資料顯示，三元股份屬于乳制品制造行業(yè)，主要業(yè)務涉及加工乳制品、冷食冷飲、飲料、食品；

　　旗下?lián)碛幸后w乳、發(fā)酵乳、乳飲料、奶粉、奶酪、冰淇淋、植物涂抹醬等幾大產(chǎn)品系列。

　　目前，在行業(yè)供需格局改善背景下，乳制品行業(yè)量價齊升，復蘇趨勢逐步確立，乳業(yè)競爭格局明晰，乳制品行業(yè)壁壘逐漸抬高。

　　乳企紛紛開始聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，提高質(zhì)量，不斷滿足消費者消費升級需求，三四線城市市場空間巨大，企業(yè)紛紛采取“渠道下沉”和“區(qū)域深耕”的營銷策略，且成效顯著。

　　同時，國家對環(huán)境保護及乳品加工的監(jiān)管日益加強，外部監(jiān)管和企業(yè)內(nèi)部需求推動了乳品行業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來，國內(nèi)乳制品行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)定增長，乳品行業(yè)呈現(xiàn)純牛奶高端化、低溫酸奶多元化等發(fā)展趨勢。

　　基于此，新希望(6.190, 0.01, 0.16%)乳業(yè)、君樂寶乳業(yè)、燕塘乳業(yè)(17.860, -0.15, -0.83%)、澳優(yōu)乳業(yè)、三元股份等區(qū)域乳企在精耕細作“大本營”的同時，紛紛進行全國化布局。

　　三元股份方面指出，公司深耕北京、河北等重點區(qū)域，在保持原有區(qū)域優(yōu)勢的基礎上，開拓外埠市場，并在部分地區(qū)取得不同程度的增長。

　　常低溫事業(yè)部持續(xù)保持現(xiàn)代商超和傳統(tǒng)零售渠道優(yōu)勢；

　　電商渠道增長迅速；

　　到戶事業(yè)部進行奶站區(qū)域整合，梳理價格體系；

　　特渠事業(yè)部與麥當勞合作供應達成共識，并開拓新的學生奶市場。

　　值得關注的是，“拳頭產(chǎn)品”成為各大乳企發(fā)展共識，君樂寶乳業(yè)的開啡爾和純享，三元股份冰島酸奶，新希望乳業(yè)的活潤，都已經(jīng)成為拉動企業(yè)業(yè)績增長的引擎。

　　公告顯示，今年上半年，三元股份陸續(xù)上市北京酪印酸奶、衡安堂166優(yōu)效復合益生菌風味發(fā)酵乳、愛克優(yōu)酪涂抹奶酪、冰島酸奶（黃桃芒果、草莓樹莓）等新產(chǎn)品，滿足市場對多元化產(chǎn)品的需求。

　　“產(chǎn)品結構持續(xù)調(diào)整成效顯著，帶動企業(yè)經(jīng)濟增長。”三元股份不無自豪地在公告中表示，公司對產(chǎn)品線及品牌進行整體梳理，優(yōu)化產(chǎn)品結構，以市場為導向，聚焦核心產(chǎn)品，加大對核心產(chǎn)品的推廣，促進整體銷量提升。

　　值得關注的是，今年上半年，三元股份明顯加大了品牌建設傳播力度，相繼通過北京衛(wèi)視《非凡匠心》、《養(yǎng)生堂》、《跨界歌王》、《品質(zhì)劇場》、河南電視臺《腸道健康》、山東電視臺《明星總動員》、芒果TV等欄目合作和線上線下聯(lián)動活動，加強宣傳力度。

　　對此，三元股份方面在公告中指出，這提升了公司品牌影響力，擴大了產(chǎn)品知名度、增進了品牌美譽度。

　　“乳業(yè)競爭十分激烈，還要與其他飲料品牌搶奪市場份額，所以品牌傳播非常重要，尤其是伊利、蒙牛非常重視品牌建設，也因此誕生了諸如安慕希、特侖蘇這樣的明星產(chǎn)品，”一位乳企人士告訴《五谷財經(jīng)》，在進行混合所有制改革之后，三元股份也開始大力度進行產(chǎn)品營銷，并非常重視品牌建設，從業(yè)績來看，取得了良好的效果。

　　另外，公告顯示，河北三元食品有限公司年產(chǎn) 4 萬噸乳粉、25 萬噸液態(tài)奶搬遷改造項目已經(jīng)基本建成，累計投入13億元左右。

　　近年來，三元股份也開始重視嬰幼兒配方奶粉業(yè)務，尤其是愛力優(yōu)嬰幼兒配方奶粉，與飛鶴乳業(yè)旗下星飛帆、伊利股份(26.290, -0.27, -1.02%)旗下金領冠、君樂寶乳業(yè)至臻一樣，已經(jīng)成為中國奶粉行業(yè)一線品牌！

　　2018年上半年，河北三元食品有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入約為6.32億元，和上半年同期約為5.99億元相比，增幅在5.6%左右。

　　國家市場監(jiān)管總局提供的信息顯示，河北三元食品有限公司旗下愛力優(yōu)、恩貝益和愛欣寶已經(jīng)獲得注冊。

　　值得注意的是，三元股份嬰幼兒配方奶粉連續(xù)八次位列中國統(tǒng)計信息服務中心發(fā)布的《中國嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》榜首。

　　實際上，配方注冊制落地后，外資乳品企業(yè)紛紛將目光瞄準我國三四線城市，乳品行業(yè)正在由傳統(tǒng)營銷向新營銷轉型，市場出現(xiàn)“線下體驗，線上購買”的局面。

　　三元股份方面表示，公司將更加重視渠道建設，深耕到戶和電商渠道，加大銷售渠道下沉力度，并大力推動渠道縱深發(fā)展，全渠道追蹤消費者興趣熱點，鞏固和提高市場份額。

　　無獨有偶。

2018年上半年，澳優(yōu)乳業(yè)實現(xiàn)收入約為25.8億元，同比增長了51.6%；凈利潤2.7億元，同比增長73%左右。

　　另外，2018年上半年，君樂寶乳業(yè)收入也同比增長27%，其中奶粉業(yè)務貢獻的收入再次翻番。

　　君樂寶乳業(yè)副總裁劉森淼表示，目前來看，奶粉新政落地已經(jīng)近9個月，大量為通過注冊的中小品牌已經(jīng)沒有庫存，市場集中度正在進一步提升，因此大品牌增長迅速。

　　在劉森淼等業(yè)內(nèi)人士看來，下一步市場會越來越轉向大企業(yè)主導，目前經(jīng)銷商也已經(jīng)開始向大企業(yè)靠攏，畢竟大企業(yè)在品牌、配方數(shù)量和模式上都占據(jù)優(yōu)勢。

　　也就是說，未來行業(yè)市場份額會進一步向伊利股份、蒙牛乳業(yè)、三元股份、君樂寶乳業(yè)、新希望乳業(yè)、澳優(yōu)乳業(yè)等龍頭品牌集中。

《電鰻快報》