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【藍科技觀察】2023年過去一半有余，一度低迷的家電消費市場急需一針“強心劑”，而近期迎來的一大波家電企業(yè)2023年半年報正給家電市場帶來持續(xù)的好消息。

8月30日晚，白電龍頭海爾智家發(fā)布了最新的2023半年報。財報顯示，2023上半年海爾智家營收、利潤指標再創(chuàng)新高，實現(xiàn)營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。

此外，海爾智家利潤增速繼續(xù)超營收增速的表現(xiàn)也體現(xiàn)了其作為中國家電標桿的高質量增長過程。在不佳的行業(yè)大環(huán)境下，海爾智家保持營收、凈利雙增已然不易。同時，從2021半年報以來，其利潤增速始終超營收增速。

這表明，以高端化、場景化、全球化為代表的三重戰(zhàn)略正給海爾智家?guī)沓掷m(xù)驅動力。在三大引擎的賦能下，海爾智家會繼續(xù)引領中國家電轉型。

高端化——利潤增長利器

近年來，全球家電巨頭都將目光瞄準于高端化轉型。目的有二：一是能夠在飽和的市場環(huán)境下拉動更多新的增量，二是能夠有效改善利潤表現(xiàn)、獲得更高質量的業(yè)績增長。

而海爾智家通過以卡薩帝為代表的高端布局，已經(jīng)坐穩(wěn)全球高端家電頭部陣營。高端化的成功也是海爾智家得以在利潤指標上創(chuàng)造佳績的關鍵。

整體看，目前海爾智家已形成布局全球的高端品牌矩陣，有能力為不同市場、不同用戶提供差異化的方案，滿足全球用戶需求。其中，高端品牌卡薩帝通過產(chǎn)品持續(xù)引領、強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施，幫助海爾智家收獲了更多增量。

根據(jù)2023年半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場第一名。考慮到中國乃至全球市場對于卡薩帝高端家電品牌形象的認可，以及海爾智家在技術、套系、創(chuàng)新產(chǎn)品層面的發(fā)力，卡薩帝在高端家電市場的長期表現(xiàn)值得更多期待。

另外，在卡薩帝整體份額保持穩(wěn)健增長的同時，其他品類均保持著市場的絕對引領，體現(xiàn)了其在高端家電的全面性。

卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到39.4%、82.9%，空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機份額較去年同比凈增0.8pct和7.7pct。

場景化——掌握未來發(fā)展密碼

高端化之外，場景化也是海爾智家近年來獲得持續(xù)增長的利器。

聚焦場景化，海爾智家這些年來堅持零售轉型，拓寬市場渠道，通過智慧網(wǎng)器融入場景，以場景帶動智慧網(wǎng)器銷售，幫助他實現(xiàn)了各品類持續(xù)凈增、持續(xù)引領。

財報顯示，今年上半年，海爾冰箱、洗衣機線下份額在第一基礎上實現(xiàn)了持續(xù)提升。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至45.1%，洗衣機份額持續(xù)凈增至47.1%；空調市場份額凈增0.6pct，是TOP3空調品牌中份額唯一正增長的品牌；智慧樓宇實現(xiàn)物聯(lián)多聯(lián)機、磁懸浮空調、空氣源熱泵等細分市場第一份額。此外，海爾廚電份額持續(xù)凈增，進入行業(yè)線下TOP3。

值得注意的是，提到海爾智家場景化，繞不開旗下智慧家庭場景品牌三翼鳥。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥場景交易體現(xiàn)出了強大的成長性。

今年上半年，通過一站式智慧家庭解決方案，三翼鳥在全國加速落地。其中，在“萬家筑巢”開啟2個月的時間，進入到全國2149個小區(qū)，場景交易金額達到8.5億，單小區(qū)成交均價近40萬元。

事實上，自6月初海爾三翼鳥在杭州舉行“毛坯房”發(fā)布會開始，就直面用戶需求展示了基于“智慧家庭場景品牌”新定位的落地能力。8月份，三翼鳥再次將發(fā)布會開進內蒙古蒙古包，進一步加速了智慧家庭的落地節(jié)奏。財報顯示，2023上半年，筑巢設計平臺已新增105套場景方案，并落地到全國2131家三翼鳥門店中，促進場景交易額增長。

在為用戶一站式定制智慧家的同時，海爾智家還在全球打造了AQUA社區(qū)洗、衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)品牌，匯集衣食住娛行等各方資源，持續(xù)滿足全球用戶的美好生活需求。

在海外，AQUA社區(qū)洗加強與資源方的跨界合作，實現(xiàn)生態(tài)共贏。目前，AQUA社區(qū)洗份額位居日本市場第一，并覆蓋泰國、越南、中國等國家和地區(qū)，在全球擁有近1.2萬家店鋪。

在國內，海爾衣聯(lián)網(wǎng)旗下洗衣先生打造的以洗衣業(yè)務為核心的物聯(lián)網(wǎng)社區(qū)OTO平臺，為用戶提供一站式洗護服務。財報顯示，2023上半年海爾洗衣先生門店數(shù)增長15%，服務用戶人數(shù)增長126%。

全球化——樹立中國智造標桿

海爾智家是中國家電最先出海布局的科技企業(yè)，也是全球化做的最好的中國企業(yè)。近年來，面對海外地緣政治所顯現(xiàn)出的復雜性和不確定性，海爾智家依舊守住了自身全球化基本盤，為公司業(yè)績和長期發(fā)展?jié)摿Φ於肆己没A。

今年上半年，海爾智家繼續(xù)通過發(fā)揮本土化優(yōu)勢、抓住高能效產(chǎn)品機會、加速布局新賽道以及高效的全球協(xié)同體系降本提效，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

財報顯示，2023上半年海爾智家海外營收達669.2億元，同比增長8.8%。海外各區(qū)域表現(xiàn)均可圈可點。

具體來看，美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。

為了實現(xiàn)海外市場的持續(xù)增長，海爾智家還持續(xù)全球積極布局。

2023上半年，海爾智家奠基埃及生態(tài)園，投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠，結合2022年海爾智家先后投產(chǎn)南亞冷柜工廠、美國那卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠的動作，這些舉措將幫助海爾智家釋放更多產(chǎn)能，進一步拓展海外市場增量空間，為業(yè)績增長帶來更多想象空間。

海爾智家的最新業(yè)績表現(xiàn)，體現(xiàn)了超越周期的韌性和穩(wěn)定性。海爾智家依舊是《財富》世界500強、依舊是全球大型家用電器品牌零售量第一名。

《電鰻快報》