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【藍科技觀察】中國智能手機市場看OPPO，特別是在低迷的市場環(huán)境下，OPPO所取得的成績正迎來各方關(guān)注。

隨著2023年二季度智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)出爐，各大手機品牌不可避免地再次面臨“殘酷”的座次排名，而OPPO這次又成為最大贏家，成為今年Q2國內(nèi)市場份額第一的品牌。

結(jié)合一季度、二季度優(yōu)異表現(xiàn)，OPPO坐穩(wěn)上半年賣得最好手機品牌的“江湖位置”。值得注意的是，在2022年上半年，OPPO同樣是國內(nèi)市場銷售第一。

持續(xù)穩(wěn)健的市場龍頭地位在某種程度上讓OPPO成為智能手機市場的“逆行者”。眾所周知，近幾年以來，全球智能手機品牌都在遭遇市場飽和困境，想要謀求增量非常困難。

OPPO做對了什么？

超越蘋果、華為，OPPO穩(wěn)坐第一

時間來到2023年，智能手機市場依舊延續(xù)了2022年以來出貨量持續(xù)同比下滑的態(tài)勢。

根據(jù)IDC發(fā)布的行業(yè)報告顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量約為6570萬臺，相比去年同期下滑2.1%。時間線拉長到整個上半年，中國智能手機市場出貨量約為1.3億臺，更是同比下降了7.4%。

即便是在這種困難的市場環(huán)境中，智能手機行業(yè)仍然擁有屬于自己的“超車點”。

比如，600美元以上的高端智能手機市場仍在保持增長，這給了OPPO穩(wěn)步提升市場份額、坐穩(wěn)行業(yè)位置的機會。

IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年二季度，OPPO贏得17.7%的市場份額，在國內(nèi)外各大品牌中繼續(xù)穩(wěn)居出貨量冠軍。結(jié)合一季度19.6%的市場份額表現(xiàn)，OPPO是2023年上半年中國手機市場當(dāng)之無愧的第一名。

縱觀頭部品牌，在OPPO之下的分別是VIVO、榮耀、蘋果、小米、華為，能夠?qū)⑦@些強勁的競爭對手挑落馬下，體現(xiàn)了OPPO的強大“戰(zhàn)力”。

具體到機型來看，OPPO Find X6系列、Find N2、Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入市場前三位，高端市場的優(yōu)異表現(xiàn)為品牌貢獻了持續(xù)增量。其中，OPPO Find N2 Flip表現(xiàn)突出，成為今年上半年智能手機行業(yè)折疊屏單品第一名。

此外，在400美元到600美元市場，依靠OPPO Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場份額同樣優(yōu)勢明顯。再加上OPPO子品牌一加單季度高達三位數(shù)的同比增幅，OPPO整體得以實現(xiàn)持續(xù)增長。

左手“直板+折疊”的雙旗艦布局，右手高端機型不斷突破，OPPO的進階路線為一眾尋求增量的智能手機品牌提供了示范。

全面優(yōu)勢彰顯核心競爭力

在智能手機市場一片“紅海”的競爭格局下，OPPO穩(wěn)坐行業(yè)第一的表現(xiàn)值得深究。

OPPO的登頂證明了，手機消費市場看似面臨瓶頸，但只要能夠更好地滿足消費者需求，仍然能夠取得想要的成長。在此過程中，手機廠商的品牌力、產(chǎn)品力、技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力一個也不能少，OPPO正是憑借在這些方面的全面優(yōu)勢才得以脫穎而出。

一直以來，OPPO科技體驗出色的品牌屬性就深受全球消費者喜愛。同時，良好的品質(zhì)與售后是OPPO根植行業(yè)的特色。而在融合品牌技術(shù)能力與創(chuàng)新能力的產(chǎn)品層面，OPPO的產(chǎn)品力是幫助他成為中國第一手機品牌的關(guān)鍵因素。

一言以蔽之，OPPO產(chǎn)品力的核心是他能夠在迎合用戶剛需的前提下，給出領(lǐng)先行業(yè)的旗艦體驗。

就像我們前面所說，OPPO采取的是“直板+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略，他在直板手機和折疊屏手機上都展現(xiàn)出行業(yè)引領(lǐng)姿態(tài)。

以拿下上半年智能手機行業(yè)折疊屏單品第一名的Find N2 Flip為例，該款產(chǎn)品發(fā)布于去年，卻在今年持續(xù)引領(lǐng)著折疊體驗。作為OPPO產(chǎn)品陣營中表現(xiàn)最亮眼的明星單品，其市場份額是行業(yè)第二的兩倍。

OPPO Find N2 Flip的亮點在于，其3.26英寸的超大外屏一改小折疊外屏不實用的短板，用戶可以通過外屏進行更多的操作體驗。加上頂級的綜合性能，自然使他長期熱銷。

除了標(biāo)桿式的外屏設(shè)計，OPPO更是通過Find N2 Flip重新定義了小折疊的基礎(chǔ)體驗。第一個雙卡雙5G、第一個全天續(xù)航的大電池等配備都讓消費者重新認識到折疊屏手機該有的高標(biāo)準(zhǔn)。

折疊屏OPPO Find N2系列，憑借著鉸鏈技術(shù)等的升級帶來了比直板旗艦還輕的輕薄機身體驗，還幾乎消除了“折痕”這一消費痛點，定義了折疊屏的平整度與可靠性。

直板OPPO Find X6系列，全系標(biāo)配超光感潛望式長焦鏡頭。其中，OPPO Find X6 Pro提供的超光影三主攝解決方案，能夠配合強大的算力和超光影圖像引擎，弱光環(huán)境中也能拍出明亮清晰的照片。還有最高2500尼特峰值亮度的高刷屏幕、5000mAh大電池、100W SuperVOOC超級閃充…不論是細節(jié)配置還是主流配置均給出最大誠意。

“Find X影像旗艦+Find N折疊旗艦”雙旗艦產(chǎn)品背后，是OPPO技術(shù)能力與創(chuàng)新能力的綜合呈現(xiàn)，也是品牌全球?qū)＠暾埩砍?1000件、專利授權(quán)數(shù)量超過47000件的技術(shù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成果。

通過技術(shù)創(chuàng)新能力，OPPO在2023年的今天還能將“輕”、“外屏”、“折疊”、“影像”這些早已被各大手機廠商“卷”遍了的賣點進行持續(xù)創(chuàng)新，并收獲消費者的認可。可見，中國乃至全球智能手機市場還有很多“點”可以挖掘。在此過程中，OPPO走在了最前線。

(圖片來源：OPPO公眾號)

《電鰻快報》