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        近日，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬億元關(guān)口，主要呈現(xiàn)出“進(jìn)出口規(guī)模再創(chuàng)新高、貿(mào)易伙伴更趨多元、消費(fèi)品占比進(jìn)一步提升、業(yè)態(tài)發(fā)展頭部效應(yīng)明顯”等新氣象。近年來，中國(guó)跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢(shì)和潛力持續(xù)釋放，也讓全球越來越多的消費(fèi)者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。

        賽維時(shí)代(301381)科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“賽維時(shí)代”)是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的出口跨境品牌電商，通過平臺(tái)化快速反應(yīng)能力滿足全球消費(fèi)者高品質(zhì)、個(gè)性化的時(shí)尚生活需求。7月12日，賽維時(shí)代敲響上市鐘聲，成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，公開發(fā)行股票4,010.00萬股，占發(fā)行后總股本的比例為10.02%，股票簡(jiǎn)稱為“賽維時(shí)代”，股票代碼為“301381”。

堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng) 夯實(shí)發(fā)展根基

        作為一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的出口跨境品牌電商，賽維時(shí)代在供應(yīng)鏈的上中下游進(jìn)行了全面布局，通過對(duì)基礎(chǔ)平臺(tái)層、銷售端和供應(yīng)端持續(xù)深耕完成了產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到運(yùn)輸銷售的全鏈路掌握。

        為加強(qiáng)在電商運(yùn)營(yíng)流程上的全鏈路數(shù)字化能力，賽維時(shí)代設(shè)立了電商運(yùn)營(yíng)技術(shù)中心，其中包含ERP研發(fā)部、大數(shù)據(jù)部、自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)研發(fā)部、倉儲(chǔ)物流研發(fā)部、項(xiàng)目支持部、研究院及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維部。同時(shí)，針對(duì)服裝供應(yīng)鏈的數(shù)字化改造，賽維時(shí)代專門設(shè)立了智能制造技術(shù)中心。

        賽維時(shí)代以信息化系統(tǒng)為基礎(chǔ)，致力于打通全業(yè)務(wù)鏈條數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)全面技術(shù)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式;以完善的信息系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用能力為核心，將全鏈路數(shù)字化能力綜合運(yùn)用于各平臺(tái)及各業(yè)務(wù)線。公司基于跨區(qū)域、跨平臺(tái)的銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建品牌矩陣支撐的多品類延伸能力。

        目前，賽維時(shí)代自研IT平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及采購(gòu)、倉儲(chǔ)物流、市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣等各環(huán)節(jié)上的全鏈路數(shù)字化管理，實(shí)現(xiàn)跨境零售全鏈條流程協(xié)同。同時(shí)，公司已在IT技術(shù)、服裝產(chǎn)品、3C類產(chǎn)品等領(lǐng)域擁有豐富的技術(shù)儲(chǔ)備。截至2022年12月31日，公司共擁有主要發(fā)明專利5項(xiàng)、實(shí)用新型專利7項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利193項(xiàng)，合計(jì)205項(xiàng)專利;另有主要軟件著作權(quán)127項(xiàng)。

        在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，賽維時(shí)代的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)系統(tǒng)通過分析潮流趨勢(shì)，賦能產(chǎn)品研發(fā)，可以顯著提升選品準(zhǔn)確性和迭代效率，更精準(zhǔn)、更快速地滿足客戶需求。目前，賽維時(shí)代已搭建了超16,000款款式的版型數(shù)據(jù)庫。

        在采購(gòu)環(huán)節(jié)，賽維時(shí)代的采購(gòu)系統(tǒng)結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)算法及產(chǎn)品標(biāo)簽、產(chǎn)品銷量、GoogleTrends、各倉庫可用庫存、采購(gòu)在途、調(diào)撥在途、海陸空運(yùn)輸周期、供應(yīng)商生產(chǎn)周期等數(shù)據(jù)對(duì)采購(gòu)行為進(jìn)行指導(dǎo)，顯著提升存貨管理水平。

        在倉儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)，賽維時(shí)代自主研發(fā)的WMS倉儲(chǔ)系統(tǒng)和物流系統(tǒng)，解決了跨境物流中的時(shí)效、成本與不同業(yè)務(wù)需求間的匹配問題。

        在品牌孵化與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，賽維時(shí)代以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的銷售運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)“精細(xì)化”、“自動(dòng)化”。在營(yíng)銷推廣方面，賽維時(shí)代銷售工具可實(shí)現(xiàn)站內(nèi)CPC廣告的自動(dòng)投放;在店鋪運(yùn)營(yíng)方面，賽維時(shí)代銷售工具包含自動(dòng)更新庫存、自動(dòng)調(diào)價(jià)等功能，已完成與40余個(gè)平臺(tái)的訂單對(duì)接，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)訂單的集中高效處理。

        此外，賽維時(shí)代還通過“小前端+大中臺(tái)”和“阿米巴”組織架構(gòu)搭建敏捷型組織，以滿足其多品牌、多品類的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)人均效益、市場(chǎng)響應(yīng)效率等方面的多維提升。

        堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)打造全鏈路數(shù)字化能力和敏捷型組織，已成為賽維時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

深化品牌化戰(zhàn)略 打造多元渠道布局

        我國(guó)跨境電商誕生二十多年來，憑借中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和第三方中心化平臺(tái)紅利蓬勃生長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電商滲透率提升帶來品牌迭代新機(jī)遇，品牌化運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì)，第三方平臺(tái)精品品牌賣家和獨(dú)立站賣家模式被持續(xù)驗(yàn)證，迎來長(zhǎng)期發(fā)展空間。

        賽維時(shí)代自成立以來秉持“讓美好生活觸手可及”的使命，致力于滿足全球消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化時(shí)尚生活的需求，主要銷售服飾配飾、百貨家居、運(yùn)動(dòng)娛樂等時(shí)尚生活品類產(chǎn)品。在海外電商平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)、低價(jià)商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，“品牌化”戰(zhàn)略成為賽維時(shí)代實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要突破點(diǎn)。

        賽維時(shí)代通過深度挖掘品牌特色與核心價(jià)值、全面捕捉消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)向、長(zhǎng)期堅(jiān)持精準(zhǔn)營(yíng)銷的推廣戰(zhàn)術(shù)以及不斷提升電商綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，公司已形成了豐富的自有品牌矩陣，且擁有卓越的品牌孵化能力。

        報(bào)告期內(nèi)，賽維時(shí)代已實(shí)現(xiàn)從服裝配飾優(yōu)勢(shì)品類拓展至百貨家居、運(yùn)動(dòng)娛樂、數(shù)碼汽摩，形成多品類、多品牌矩陣式發(fā)展，其中63個(gè)自有品牌營(yíng)收過千萬，占公司報(bào)告期內(nèi)商品銷售收入的比重為88.07%;21個(gè)品牌營(yíng)收過億，占公司報(bào)告期內(nèi)商品銷售收入比重為77.38%。從品牌影響力來看，截至2023年2月，Avidlove、Ekouaer、Coofandy、ANCHEER等多個(gè)品牌的多款產(chǎn)品均處于AmazonBestSellers細(xì)分品類前五。

        賽維時(shí)代目前主要銷售渠道為Amazon、eBay、Walmart等第三方電商平臺(tái)以及SHESHOW、RetroStage等垂直品類自營(yíng)網(wǎng)站，其線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)第三方電商平臺(tái)和自營(yíng)網(wǎng)站的多渠道經(jīng)營(yíng)模式，形成了龐大的跨區(qū)域、跨平臺(tái)銷售網(wǎng)絡(luò)。

        賽維時(shí)代構(gòu)筑起的品牌及渠道護(hù)城河，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，營(yíng)收從2017年的19.47億元增長(zhǎng)至2022年的48.98億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.27%。近年來賽維時(shí)代品牌溢價(jià)能力也不斷提升，毛利率均保持高位，2020年至2022年公司綜合毛利率分別為66.81%、62.77%及65.67%。

行業(yè)前景廣闊 募投項(xiàng)目布局深遠(yuǎn)

        隨著貿(mào)易全球化的不斷深入發(fā)展和信息技術(shù)不斷升級(jí)換代，跨境電子商務(wù)作為一種新興的外貿(mào)業(yè)態(tài)，迅速顯露出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從需求端來看，一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率的持續(xù)提升直接帶動(dòng)了全球網(wǎng)絡(luò)零售滲透率不斷提高，另一方面，千禧一代及Z世代人群逐漸成為海外消費(fèi)主力，由此引發(fā)的個(gè)性化潮流為跨境電商創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

        此外，跨境電商作為我國(guó)對(duì)外出口貿(mào)易的重要組成部分，是提高我國(guó)的對(duì)外開放水平、應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易新格局、推動(dòng)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)、為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)的重要組成部分。海關(guān)總署表示：“從2018年進(jìn)出口1萬億元人民幣增長(zhǎng)到2022年的2.11萬億元人民幣。跨境電商從無到有，已成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能。”

        為了進(jìn)一步支持跨境電商發(fā)展，政府近年來相繼出臺(tái)了多項(xiàng)利好政策。黨的二十大報(bào)告指出，“推動(dòng)貨物貿(mào)易優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制”。國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》指出，“推動(dòng)跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌”。

        2018年，國(guó)務(wù)院設(shè)立22個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，2022年2月，國(guó)務(wù)院在鄂爾多斯等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜試區(qū)，2022年11月，國(guó)務(wù)院再次在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜試區(qū)，至此，我國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)已擴(kuò)至165個(gè)，全面覆蓋31個(gè)省份，為跨境電商的發(fā)展培育了良好的政策土壤。

        根據(jù)招股書，賽維時(shí)代此次募集資金分別用于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目、物流倉儲(chǔ)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、品牌建設(shè)與渠道推廣項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。

        其中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)中心系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目通過信息系統(tǒng)的升級(jí)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，提升公司運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)度、提高銷售和物流效率、降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營(yíng)成本;物流倉儲(chǔ)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目的建成將擴(kuò)容公司的物流倉儲(chǔ)能力，并提升倉儲(chǔ)管理的智能化程度;品牌建設(shè)與渠道推廣項(xiàng)目將提升公司品牌知名度、產(chǎn)品美譽(yù)度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，助力公司“品牌化”戰(zhàn)略的施行;補(bǔ)充流動(dòng)資金將增加公司的資金規(guī)模，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，降低公司融資成本，從而有利于提升公司的盈利能力。

        賽維時(shí)代定位于中國(guó)時(shí)尚品類品牌出海，一方面將持續(xù)受益于市場(chǎng)和政策的積極變化趨勢(shì)，另一方面通過本次募投項(xiàng)目的實(shí)施，全鏈路數(shù)字化能力、供應(yīng)鏈水平及品牌力將顯著提升，從而進(jìn)一步增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。賽維時(shí)代將通過更多的消費(fèi)者覆蓋、供應(yīng)鏈資源的整合及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，滿足全球消費(fèi)者高品質(zhì)、個(gè)性化時(shí)尚生活需求。

《電鰻快報(bào)》