2023-07-06 19:20 | 來源:千龍網 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
近日，第70屆戛納獅子國際創意節正式落下帷幕，百威中國旗下高端啤酒品牌科羅娜“CoronaExtraLime（科羅娜特選青檸）”案例、福佳啤酒“FirstSpring（第一個春天）”案例共...
近日，第70屆戛納獅子國際創意節正式落下帷幕，百威中國旗下高端啤酒品牌科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例、福佳啤酒“First Spring（第一個春天）”案例共入圍六項大獎。最終，科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例脫穎而出，獲得最高榮譽——Titanium鈦獅獎，這亦是獎項創辦以來首次折桂的中國案例！鈦獅獎旨在表彰“改變游戲規則”的革命性創意作品，推動行業格局更新，是各大品牌出色創意、前瞻洞察的展示平臺。此外，科羅娜特選青檸還榮獲2023戛納創意節Creative Business Transformation創意商業轉型獅銀獅獎，彰顯百威中國在企業發展創造力方面的領先地位。
科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例榮獲第70屆戛納國際創意節 Titanium鈦獅獎
作為啤酒行業領軍企業，百威中國始終積極踐行對中國市場的承諾，并擔當社會公民責任，致力于與社區共同繁榮。作為對國家“精準扶貧”號召的有力響應，百威中國自2019年起與四川政府部門合作開啟青檸鄉村振興項目（以下簡稱“科羅娜青檸項目”）。匯聚多方合力，百威中國創造性地將可持續發展理念與科羅娜品牌業務緊密結合，打造覆蓋種植、采購、營銷、回饋社區的閉環助農模式，為鄉村振興提供可復制的“青檸范本”。歷時1,000多天，百威中國有效激活產業鏈協同效應：與四川農業大學共建產學研一體化基地，以資金及技術賦能當地種植戶，精準攻克種植技術難題；聯動四川安岳當地政府、采購商及全國經銷商，優化青檸產業和銷售的基礎配套；攜手產業專家制定青檸等級行業標準，遴選出最高品質的青檸——科羅娜特選青檸，并在全國各地推廣上市。
百威亞太首席營銷官車祁先生表示：“我們希望攜手旗下高端品牌科羅娜，進一步聚勢打造科羅娜特選青檸品牌，賦能青檸品牌效應，強化大眾對‘科羅娜特選青檸’的記憶點。項目在助推安岳青檸產業提質增效的同時，也對品牌公益價值帶來了切實的反哺。科羅娜在中國市場的發展孕育了對優質青檸的需求，我們希望持續為消費者提供質量上乘的‘科羅娜特選青檸’，并將閉環助農模式由點及面地推廣開，為果農帶來更可持續的幫助。”
百威中國打造閉環助農模式，為鄉村振興提供可復制的“青檸范本”
以一顆小小的青檸為原點，青檸項目啟動至今已收獲累累碩果：截至2022年，項目青檸產量達235噸，實現翻倍增長，當地果農亦從中實現收入翻番。目前，項目累計售出200萬特選青檸，在華西地區滲透至超過10,000家零售網點，青檸種植戶青檸種植戶畝均收入增加至217%。在“青檸效應”之下，科羅娜啤酒年均銷量從2020年至2022年實現29%增長。
在為產業鏈注入發展新動能的同時，青檸項目也為品牌文化植入、消費市場教育帶來了新勢能。隨著科羅娜特選青檸大受歡迎，越來越多經銷商得以便捷地采購優質青檸，并將其與科羅娜啤酒組合銷售。一瓶科羅娜、一片青檸，一個將青檸輕輕送入酒瓶的動作，構成了獨特的“青檸儀式”，既為消費者帶來別具一格的科羅娜品飲趣味，也助推了品牌高端化策略。
科羅娜青檸項目有力助推品牌高端化策略
百威亞太首席法律及企業事務官柯睿格先生表示：“在業務所到之處，百威中國致力于與社區共同繁榮。通過科羅娜青檸項目，我們以創新的模式幫助當地農民增加收入，并以技術賦能的形式創造了更多就業機會。”未來，百威中國將繼續深耕青檸鄉村振興項目，以科羅娜特選青檸帶動閉環助農模式持續運作，并進一步拓展青檸種植區域，推動青檸產業國內行業標準的設立，探索青檸產業立體式發展的生態，創造一個更多人喝彩的美好未來！
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