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     證券代碼：603511 證券簡(jiǎn)稱：愛(ài)慕股份 公告編號(hào)：2021-032 愛(ài)慕股份有限公司 關(guān)于變更部分募集資金投資項(xiàng)目的公告 本公司董事會(huì)及全體董事保證本公告內(nèi)容不存在任何虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏，并對(duì)其內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性承擔(dān)個(gè)別及連帶責(zé)任。重要內(nèi)容提示： ?原項(xiàng)目名稱：在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地 ?新募投項(xiàng)目名稱及投資金額：總投資17,000.00萬(wàn)元的“品牌推廣項(xiàng)目”。

        變更募集資金投向的金額：擬將原募投項(xiàng)目“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”未使用的募集資金及利息16,250.92萬(wàn)元(截至2021年12月21日數(shù)據(jù)，具體金額以轉(zhuǎn)出日為準(zhǔn))投入新募投項(xiàng)目“品牌推廣項(xiàng)目”。 ?變更后項(xiàng)目預(yù)計(jì)正常投產(chǎn)并產(chǎn)生收益的時(shí)間：本項(xiàng)目建設(shè)周期為兩年，項(xiàng)目不會(huì)產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，隨著公司品牌推廣的逐步深入和發(fā)展擴(kuò)大，品牌效益會(huì)逐漸加強(qiáng)，有利于公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 ?本次變更募集資金投資項(xiàng)目事項(xiàng)尚需提交股東大會(huì)審議。 ? 愛(ài)慕股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“公司”)于 2021 年 12 月 28 日召開(kāi)第二屆董 事會(huì)第十四次會(huì)議和第二屆監(jiān)事會(huì)第九次會(huì)議，分別審議通過(guò)了《關(guān)于變更部分募集資金投資項(xiàng)目的議案》，擬對(duì)部分募集資金投資項(xiàng)目進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將原募投項(xiàng)目“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”未使用的募集資金及利息 16,250.92 萬(wàn)元(截 至 2021 年 12 月 21 日數(shù)據(jù)，具體金額以轉(zhuǎn)出日為準(zhǔn))投入新募投項(xiàng)目“品牌推 廣項(xiàng)目”，本次募集資金投資項(xiàng)目變更事項(xiàng)不構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易，公司董事會(huì)、獨(dú)立董事、監(jiān)事會(huì)、保薦機(jī)構(gòu)均發(fā)表了明確同意的意見(jiàn)，本事項(xiàng)尚需提交股東大會(huì)審議，現(xiàn)將相關(guān)情況公告如下：

一、變更募集資金投資項(xiàng)目的概述 (一)實(shí)際募集資金到位情況： 根據(jù)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)《關(guān)于核準(zhǔn)愛(ài)慕股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股 票的批復(fù)》(證監(jiān)許可〔2021〕1197號(hào))，公司首次向社會(huì)公開(kāi)發(fā)行股票(A股)4,001.00萬(wàn)股，每股發(fā)行價(jià)格20.99元，募集資金總額為人民幣83,980.99萬(wàn)元，扣除各項(xiàng)發(fā)行費(fèi)用人民幣7,856.13萬(wàn)元(不含增值稅)后，實(shí)際募集資金凈額為人民幣76,124.86萬(wàn)元。上述募集資金已于2021年5月20日全部到賬，立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙)于2021年5月20日出具了《驗(yàn)資報(bào)告》(信會(huì)師報(bào)字[2021]第ZB11119號(hào))。公司對(duì)募集資金采取了專戶存儲(chǔ)制度。公司已按《上海證券交易所上市公司募集資金管理辦法》等相關(guān)文件規(guī)定，與保薦機(jī)構(gòu)、銀行簽訂了募集資金三方監(jiān)管協(xié)議，用于存放上述募集資金，以保證募集資金使用安全。 (二)募集資金的使用情況 截至 2021 年 12 月 21 日，公司首次公開(kāi)發(fā)行股票募集資金投資項(xiàng)目及募集 資金使用情況如下：變更募集資金投資項(xiàng)目的具體原因 (一)原項(xiàng)目計(jì)劃投資和實(shí)際投資情況 原項(xiàng)目“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”實(shí)施主體為愛(ài)慕越南有限責(zé)任公司，建設(shè)地點(diǎn)越南同奈省仁澤縣隆壽公社仁澤六工業(yè)區(qū)，項(xiàng)目總投資 35,765.32 萬(wàn)元。 單位：萬(wàn)元 序號(hào) 項(xiàng)目名稱 總投資額 擬使用募集資金 募集資金累計(jì)投 金額 入金額 1 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目 43,990.15 43,990.15 13,895.56 2 信息化系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目 15,153.16 15,153.16 3,069.13 3 在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地 35,765.32 16,981.55 795.13 合 計(jì) 94,908.63 76,124.86 17,759.82 (三)本次擬變更募投項(xiàng)目情況 根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)際情況，本次涉及變更使用的募集資金為原項(xiàng)目“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”未使用的募集資金及利息 16,250.92 萬(wàn)元(截至 2021 年12 月 21 日數(shù)據(jù)，具體金額以轉(zhuǎn)出日為準(zhǔn))，具體情況如下表列示： 項(xiàng)目 變更前 變更后 項(xiàng)目名稱 在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地 品牌推廣項(xiàng)目 實(shí)施主體 愛(ài)慕越南有限責(zé)任公司 愛(ài)慕股份有限公司 北京愛(ài)慕服飾銷售有限公司 北京愛(ài)慕電子商務(wù)科技有限公司 上海愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司 建設(shè)地點(diǎn) 越南同奈省仁澤縣隆壽公 北京市朝陽(yáng)區(qū)望京開(kāi)發(fā)區(qū)利澤中園 社仁澤六工業(yè)區(qū) 二區(qū) 218、219 號(hào)樓 項(xiàng)目總投資 35,765.32 萬(wàn)元 17,000.00 萬(wàn)元 擬使用募集資金金額 16,981.55 萬(wàn)元 16,250.92 萬(wàn)元

二、變更募集資金投資項(xiàng)目的具體原因 (一)原項(xiàng)目計(jì)劃投資和實(shí)際投資情況 原項(xiàng)目“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”實(shí)施主體為愛(ài)慕越南有限責(zé)任公司，建設(shè)地點(diǎn)越南同奈省仁澤縣隆壽公社仁澤六工業(yè)區(qū)，項(xiàng)目總投資 35,765.32 萬(wàn)元。 截至 2021 年 12 月 21 日，該項(xiàng)目已投入自有資金 629.29 萬(wàn)元，主要為 2019 年底支付的越南土地購(gòu)置費(fèi)等;該項(xiàng)目已投入募集資金 795.13 萬(wàn)元，主要為公司 2020 年上半年支付的土地購(gòu)置費(fèi)、土地租金及管理費(fèi)，剩余未投入使用的募集資金及利息 16,250.92 萬(wàn)元。 (二)變更的具體原因 新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，越南在 2021 年 6 月以前疫情防控情況較好，疫情 未出現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)散情況。公司基于越南穩(wěn)定發(fā)展的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)和相對(duì)低廉的勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)，決定繼續(xù)在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地，從而進(jìn)一步提高公司的生產(chǎn)能力。2021 年 6 月以來(lái)，越南新冠疫情逐漸嚴(yán)峻，每日新增確診人數(shù)快速增加且未得到有效控制，截至本公告日前一周內(nèi)，越南平均每日新增確診人數(shù)仍保持在15,000 人以上。受疫情影響，越南境內(nèi)一批工業(yè)園區(qū)和工廠暫時(shí)關(guān)閉，越南工業(yè)生產(chǎn)增速放緩。短時(shí)間內(nèi)國(guó)際物流交通受阻，導(dǎo)致“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”項(xiàng)目延后工期，募集資金使用效率降低。 基于當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，經(jīng)審慎分析和充分論證，為充分提高募集資金使用效率和募集資金投資回報(bào)，公司擬變更原募投項(xiàng)目“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”未使用的募集資金及利息投入新募投項(xiàng)目“品牌推廣項(xiàng)目”。

原募投項(xiàng)目“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”暫時(shí)中止，后期公司根據(jù)疫情發(fā)展情況及國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化擇機(jī)以自有資金重啟該項(xiàng)目。 三、新項(xiàng)目的具體內(nèi)容 (一)項(xiàng)目概述 1、項(xiàng)目名稱：品牌推廣項(xiàng)目 2、實(shí)施主體：愛(ài)慕股份有限公司、公司全資子公司北京愛(ài)慕服飾銷售有限公司、公司全資子公司北京愛(ài)慕電子商務(wù)科技有限公司、公司全資子公司上海愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司 3、建設(shè)地點(diǎn)：北京市朝陽(yáng)區(qū)望京開(kāi)發(fā)區(qū)利澤中園二區(qū) 218、219 號(hào)樓 4、資金來(lái)源：項(xiàng)目總投資金額為 17,000.00 萬(wàn)元，其中擬使用原項(xiàng)目“在越 南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”未使用的募集資金及利息 16,250.92 萬(wàn)元(截至 2021 年 12 月 21 日數(shù)據(jù)，具體金額以轉(zhuǎn)出日為準(zhǔn))，不足部分由自有資金投入。 5、建設(shè)內(nèi)容：公司將從品牌形象建設(shè)、媒體廣告投入、品牌消費(fèi)者互動(dòng)、 銷售端促銷和推廣四大方向?qū)酒放七M(jìn)行營(yíng)銷推廣。公司在穩(wěn)固線下?tīng)I(yíng)銷的基 礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，通過(guò)口碑營(yíng)銷、社交營(yíng)銷、電商聯(lián)動(dòng)等多種方 式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，優(yōu)化品牌代言、品牌公關(guān)、IP 打造，內(nèi)容營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷領(lǐng)域 的營(yíng)銷策略，并積極參與短視頻、直播等電商營(yíng)銷方式，不斷探索和豐富公司營(yíng) 銷方式，進(jìn)一步提高公司的品牌知名度。

項(xiàng)目總投資為 17,000.00 萬(wàn)元，其中，品牌形象建設(shè)投入 2,980.00 萬(wàn)元，占 比 17.53%;品牌媒體廣告投入 8,000.00 萬(wàn)元，占比 47.06%;品牌消費(fèi)者互動(dòng)投 入 3,370.00 萬(wàn)元，占比 19.82%;銷售端促銷和推廣投入 2,650.00 萬(wàn)元，占比 15.59%。 營(yíng)銷推廣的媒介類型和選擇 營(yíng)銷項(xiàng)目 媒介類型和選擇 加持品牌形象和曝光量： 品牌形象建設(shè) 代言人、專業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，IP 合作(文化類，體育類，時(shí)尚類，兒童卡通類等) 品牌公關(guān)活動(dòng)： 代言人官宣發(fā)布會(huì)，品牌走秀活動(dòng)，品牌線下主題快閃展(敦煌和 IP 主題) 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化觸媒： 數(shù)字電視機(jī)開(kāi)屏，騰訊視頻，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷等，門戶，微信，微博，短視頻 品牌媒體廣告 類，搜索引擎類等 重點(diǎn)區(qū)域戶外投放： 商場(chǎng)高端樓宇廣告，框架媒體，地鐵，機(jī)場(chǎng)等 口碑營(yíng)銷和社交媒體： 品牌消費(fèi)者互動(dòng) 小紅書，抖音，知乎等 會(huì)員和消費(fèi)者服務(wù)： 招募納新活動(dòng)，老會(huì)員回饋線下活動(dòng) 電商站內(nèi)投放： 銷售端促銷和推廣 淘寶系內(nèi)容廣告，流量廣告(直鉆淘)，活動(dòng)策劃(超級(jí)品牌日，大咖直播等) 門店端促銷推廣： 商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，海報(bào)，展特賣，聯(lián)合滿減促銷，周年慶活動(dòng)等 (二)項(xiàng)目投資概算 本項(xiàng)目投資總額為 17,000.00 萬(wàn)元，建設(shè)期為 24 個(gè)月，各年投資金額如下表 所示： 單位：萬(wàn)元 投資估算 序號(hào) 投資內(nèi)容 占總投資比例 T+12 T+24 總計(jì) 一 品牌形象建設(shè) 1,280.00 1,700.00

《電鰻快報(bào)》