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        近日，CAMEL駱駝在天貓旗艦店發(fā)布了一款通靈妃聯(lián)名防曬衣，一經(jīng)上線不僅受到駱駝粉絲的熱捧，而且還引來了無數(shù)二次元粉絲的圍觀。當(dāng)二次元的頭部IP碰上鞋服行業(yè)的頭部品牌，兩種不同圈層的碰撞激發(fā)出了不一樣的化學(xué)效應(yīng)。

        圈層營銷，是近幾年年品牌發(fā)展避不開的問題，在Z世代抬頭的當(dāng)下，二次元內(nèi)容需求被極具的加大。如何跟這個人群對話，如何用動漫IP為產(chǎn)品賦能，如何以更活力、有趣的方式走到年輕人中間，已經(jīng)變成了品牌需要去研究的課題。此次駱駝再度突破自己，以潮、趣為主題，邀請少女們換上百變靈氣的防曬衣，開啟了對年輕人夏日旅途的陪伴。

        沖破次元，靈氣出門

        這款通靈妃聯(lián)名防曬衣在包裝設(shè)計上貼合了Z時代消費者求變的心理需求，一款3色，每個顏色的設(shè)計靈感都源于《通靈妃》，并且在設(shè)計的基礎(chǔ)上保留了原先的動漫元素，還原最原本的角色氣質(zhì)。而衣服上面的千云兮等角色的造型風(fēng)格好看，富有新鮮感和趣味感，就像云兮粉這款，上面的千云兮非常可愛，形象非常更加Q萌，呈現(xiàn)出了另一種不一樣的少女感。

        在設(shè)計上，這件防曬衣采用了微寬落肩版型搭配20紗線紡織，既能恰到好處的讓穿著者顯瘦，也有著質(zhì)地輕透，自帶冰感效果。整件衣服僅僅20克重，大概相當(dāng)于兩顆草莓。

        既然是防曬衣，那就不得不說一下這款防曬衣的超強(qiáng)性能了，由于產(chǎn)品設(shè)計的初衷延續(xù)了駱駝骨子里對戶外執(zhí)著的DNA，所以性能確實非常強(qiáng)。在材料上采用ENFO- SHADOW防曬科技，實現(xiàn)化學(xué)防曬+物理防曬雙重保障，有效抵御陽光對肌膚的傷害。據(jù)可靠監(jiān)測報告顯示，其UPF7系數(shù)達(dá)到40+，能有效阻隔紫外線UVA 大于等于95%。

        另一方面，不得不提的是衣服上那趴在上的Q版膠印圖案了，這個圖案結(jié)合撞色設(shè)計，能彰顯出穿著者的性格，粉色的更俏皮，白色的更溫婉。雖然只是簡約的單色T，但也有滿滿活力感。

        其實《通靈妃》這個ip一直非常火爆，它的豎屏番第一季在騰訊播出后，便獲得了口碑與流量的雙豐收，全網(wǎng)播放量達(dá)到5億，微博討論量達(dá)9億，話題性一直也非常的高。此次駱駝和通靈妃的合作，雙方在“實力寵粉”的基礎(chǔ)上，打造新產(chǎn)品將合作寵粉玩出了新“甜度”。并且通過將年輕人喜愛的IP與衣服跨界融合，提升線上劇粉與線下顧客的圈層重疊度,并在這個過程中建立品牌與各自粉絲的情感溝通和精神共鳴。雙方此次合作,不僅為劇粉打造了一個更加真實、美好的體驗,同時也是雙方品牌形象的一次跨越式提升。

《電鰻快報》