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        7月27日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“國家品牌館”計(jì)劃，將投入10億元消費(fèi)補(bǔ)貼和資源，并配合推出店鋪運(yùn)營專屬服務(wù)、商品審核綠色通道等舉措，幫助更多優(yōu)質(zhì)海外品牌與產(chǎn)品在中國落地。同時(shí)，計(jì)劃還將邀請各國駐華大使及領(lǐng)事做客直播間，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來充滿異域風(fēng)情的商品講解和文化介紹。

        ▲智利駐華大使路易斯·施密特先生(左)與拼多多副總裁陳秋共同宣布“智利國家館”上線。(穆功 攝)

        當(dāng)天，拼多多“智利國家館”也同步上線，智利駐華大使路易斯·施密特先生與拼多多副總裁陳秋一同出席了上線儀式。作為拼多多平臺(tái)首個(gè)“國家品牌館”，“智利國家館”收錄了葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等數(shù)百款智利時(shí)下熱銷產(chǎn)品，并在拼多多“百億補(bǔ)貼”的助力下，全部以實(shí)惠、親民的價(jià)格銷售。

        在隨后的直播中，施密特先生還走入拼多多“百億補(bǔ)貼”官方直播間，為消費(fèi)者詳細(xì)介紹智利美食文化和葡萄酒產(chǎn)品。“我們在拼多多上感受到了巨大的購物熱情和消費(fèi)潛力，希望未來能通過平臺(tái)‘國家館’傳遞更多智利知名產(chǎn)品。”施密特先生說。

        截至當(dāng)晚9點(diǎn)，拼多多“智利國家館”上線及產(chǎn)品直播共吸引71萬人觀看，智利葡萄酒的代表干露酒莊紅魔鬼(Casillero Del Diablo)系列累計(jì)售出超過10000支，帶動(dòng)平臺(tái)智利相關(guān)產(chǎn)品的整體銷量同比上漲近330%。

        ▲消費(fèi)者在拼多多APP中搜索“智利”或“智利館”即可進(jìn)入“智利國家館”，館內(nèi)匯集了葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等多款智利時(shí)下熱門又實(shí)惠的產(chǎn)品。

        智利駐華大使推薦美食美酒，引71萬人圍觀

        智利是第一個(gè)就中國加入世界貿(mào)易組織同中方簽署雙邊協(xié)議、第一個(gè)承認(rèn)中國完全市場經(jīng)濟(jì)地位、第一個(gè)同中國簽署雙邊自由貿(mào)易協(xié)定的拉美國家，而在自貿(mào)協(xié)定的帶動(dòng)下，中智兩國經(jīng)貿(mào)呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展，中國已連續(xù)多年成為智利最大的對(duì)外貿(mào)易合作伙伴。

        “我見證了中國經(jīng)濟(jì)對(duì)智利貿(mào)易帶來的巨變，如今將再一次感受新電商與智利產(chǎn)品產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。”施密特先生在“智利國家館”上線儀式上表示，“拼多多的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇，也為海外產(chǎn)品進(jìn)入中國提供了一個(gè)更為廣闊和極具性價(jià)比的平臺(tái)。”

        據(jù)悉，今年年初，智利水果出口商協(xié)會(huì)(ASOEX)與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品超短鏈模式，推動(dòng)平臺(tái)智利車?yán)遄愉N量翻番。“除了車?yán)遄樱抢€盛產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒、橄欖油、干果等，通過‘智利國家館’集中引進(jìn)這些產(chǎn)品，不僅能提升消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求，還能更深層次地挖掘內(nèi)需市場潛力。”陳秋說。

        為了更全面、更形象地展示智利產(chǎn)品，智利駐華大使施密特先生還化身主播，在拼多多“百億補(bǔ)貼”官方直播間中一邊介紹美食，一邊講述當(dāng)?shù)氐钠咸丫莆幕Ｖ抢悄厦乐薜诙笃咸丫飘a(chǎn)酒國，由于地理氣候獨(dú)特，再加上歐洲古式釀酒方法影響，智利葡萄酒兼具歐洲傳統(tǒng)與南美風(fēng)味，口感和順，給人一種新舊交疊的感覺。

        直播過程中，施密特先生還饒有興致地介紹了智利著名的農(nóng)產(chǎn)區(qū)馬烏萊大區(qū)。“馬烏萊大區(qū)的水果和蔬菜種植面積占智利全國的25%以上，豐富的物產(chǎn)造就了當(dāng)?shù)責(zé)o與倫比的的美食體驗(yàn)。”在施密特先生講解的同時(shí)，現(xiàn)場廚師也用馬烏萊大區(qū)的特有食材烹飪出了一道道精美的佳肴，饞得直播間的觀眾直咽口水。

        美食與美酒不斷撩撥著現(xiàn)場觀眾的味蕾，在施密特先生的帶領(lǐng)下，消費(fèi)者紛紛在線下單。智利干露酒莊、VSPT、卡裴娜(CAMPANARIO)、Terra Andes等品牌的葡萄酒、利口酒和蜂蜜等產(chǎn)品銷量一路攀升。其中，僅干露酒莊旗下的紅魔鬼(Casillero Del Diablo)系列葡萄酒就售出10000多支。

        截至當(dāng)晚9點(diǎn)，拼多多“智利國家館”直播活動(dòng)共吸引71萬人圍觀，帶動(dòng)平臺(tái)智利葡萄酒、蔓越莓干、帝王蟹等相關(guān)產(chǎn)品的整體銷量同比上漲近330%。

        ▲智利駐華大使路易斯·施密特先生(中)做客拼多多“百億補(bǔ)貼”官方直播間，化身主播帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)“舌尖上的智利”。(穆功 攝)

        拼多多力推“國家品牌館”，網(wǎng)羅全球尖貨

        近年來，拼多多上的進(jìn)口產(chǎn)品銷量持續(xù)上漲，今年618期間，平臺(tái)“全球購”頻道的進(jìn)口產(chǎn)品交易額較去年同期增長超過470%，境外品牌和商家入駐數(shù)再創(chuàng)新高。拼多多方面表示，為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)海外產(chǎn)品的需求，并幫助這些品牌和產(chǎn)品更好地落地中國，平臺(tái)決定推出“國家品牌館”計(jì)劃。

        “我們將從資金、資源、店鋪運(yùn)營等多個(gè)方面支持‘國家品牌館’計(jì)劃。”陳秋表示，“平臺(tái)將投入不少于10億元資金和補(bǔ)貼，并通過引入‘百億補(bǔ)貼’資源、開展店鋪運(yùn)營專屬服務(wù)、上線商品審核綠色通道等舉措，為消費(fèi)者帶來更多一流海外產(chǎn)品。”

        此外，拼多多還將邀請各國駐華大使和領(lǐng)事進(jìn)入直播間，為相應(yīng)的“國家品牌館”揭幕，并親自推薦各國代表性的產(chǎn)品。今年以來，平臺(tái)已先后與阿根廷、塞爾維亞、波蘭、捷克、斯洛伐克、丹麥等多個(gè)國家的駐華大使館和領(lǐng)事館合作，推出過數(shù)十場大使及領(lǐng)事直播活動(dòng)。

        “外國使節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)卮硇援a(chǎn)品的產(chǎn)品特征、品牌調(diào)性和風(fēng)土人情更為了解，在直播過程中會(huì)穿插講解很多生動(dòng)有趣的故事和經(jīng)歷，比如智利駐華大使隆重介紹了智利的酒文化，而丹麥駐滬商務(wù)領(lǐng)事則展示了當(dāng)?shù)匾詾榘恋?lsquo;Hygge’生活方式。”

        除了推出店鋪運(yùn)營專屬服務(wù)、商品審核綠色通道等舉措，目前拼多多還在進(jìn)口產(chǎn)品的商家端堅(jiān)持實(shí)行著“0傭金”和“0平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)”政策，即商家在平臺(tái)達(dá)成的每一筆交易，平臺(tái)都不收取任何交易傭金，商家只需向微信支付、支付寶等支付通道繳納極低的支付手續(xù)費(fèi)。

        陳秋表示，拼多多今后將繼續(xù)推進(jìn)“國家品牌館”計(jì)劃，不斷發(fā)掘消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的各類需求。“目前平臺(tái)已和亞洲、歐洲的多個(gè)國家駐華使館和領(lǐng)館達(dá)成合作意向，下一步將遴選各國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)各國使節(jié)開播助力，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”陳秋說。

《電鰻快報(bào)》