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        來源：全球財(cái)說

        2月10日，復(fù)工第一天，新潮傳媒傳出裁員及調(diào)薪消息，一時(shí)嘩然。員工需工作維持生計(jì)，企業(yè)亦需自救，新潮傳媒可謂是“打響”第一槍。

        疫情之下假期延長，有位網(wǎng)友戲謔道，“趕快復(fù)工吧，再不復(fù)工老板該發(fā)現(xiàn)沒有我們企業(yè)也能正常運(yùn)轉(zhuǎn)了”。凡是風(fēng)吹草動(dòng)，皆足以牽動(dòng)人心。

        裁員+全員降薪 僅夠支撐7個(gè)月

        裁員500人，占總員工數(shù)的10%，裁員將涉及公司的銷售、開發(fā)、服務(wù)等部門。同時(shí)，高管集體降薪20%，且有消息稱，除高管外的員工也進(jìn)行調(diào)薪，可謂是全員降薪。

        對于全體員工，2-4月份的績效公司全部取消，并嚴(yán)控銷售費(fèi)用等成本。此外，新潮傳媒還計(jì)劃實(shí)行全員營銷，讓領(lǐng)導(dǎo)們以身作則，沖到一線見客戶。

        在企業(yè)內(nèi)部信中，新潮傳媒CEO張繼學(xué)稱，“大家不要過度解讀，企業(yè)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏很正常，新潮的投資方京東、百度都通過2019年的人員調(diào)整，取得了新的發(fā)展。”

        內(nèi)部信中透露，此次裁員主要根據(jù)2019年績效考核末尾淘汰10%，稱“小愛是大惡，大愛似無情”，即便可能被輿論道德綁架，但為了保全剩下員工不失業(yè)，依舊決定裁員。

        目前，新潮傳媒賬面上還有近10億元現(xiàn)金，若收入歸零，僅能維持6-7個(gè)月時(shí)間，現(xiàn)在最重要的目標(biāo)是活下去!CEO張繼學(xué)如是說。

        上市公司照拂 數(shù)據(jù)模糊不清

        新潮傳媒算是社區(qū)媒體平臺(tái)的后起之秀，以電梯、社區(qū)廣告位為業(yè)務(wù)陣地，專注家庭消費(fèi)。

        此前的2018年，新潮傳媒在內(nèi)部曾下發(fā)一份名為《關(guān)于全面搶奪分眾傳媒億元級(jí)客戶的通知》的文件，向?qū)?biāo)企業(yè)分眾傳媒(002027. SZ)宣戰(zhàn)，一場千億級(jí)的約架，讓新潮傳媒博得眼球。

        CEO張繼學(xué)曾公開表示，梯媒行業(yè)空間巨大，雖然比分眾傳媒晚了10年，但整個(gè)市場足以容納兩家千億級(jí)別公司。

        同一領(lǐng)域兩家公司，騰訊選擇了分眾傳媒，而京東和百度則選擇了新潮傳媒。

        2018年11月，新潮傳媒宣布獲得21億元人民幣融資，由百度領(lǐng)投。不足1年，2019年8月8日，新潮傳媒獲得新一輪近10億元人民幣的融資，由京東集團(tuán)領(lǐng)投。

        除此之外，新潮傳媒還備受上市公司照拂，主要包括傳統(tǒng)家居企業(yè)顧家家居、歐普照明和紅星美凱龍，消費(fèi)品養(yǎng)元飲品，在線教育好未來等。

        在百度及京東投資之前，新潮傳媒融資總額接近40億元。

        其官網(wǎng)顯示，目前投資方包括：百度、京東、顧家家居董事長顧江生、紅星美凱龍、58同城、好未來、歐普照明、養(yǎng)元股份總經(jīng)理范召林、二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東、新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)等。

        企查查信息顯示，張繼學(xué)最終受益股份為19.04%，位居第一;其次分別為龐升東13.83%、顧江生14.77%、百度10.21%、京東4.93%。

        擁有百度京東及多家上市公司照拂的新潮傳媒，最新估值為150億元。

        值得注意的是，2020年1月16日新潮傳媒注冊資本和股東變動(dòng)剛剛完成，增資幅度達(dá)51.99%，之后便遭遇疫情，而新潮傳媒究竟覆蓋了多少部電梯，亦是沒有準(zhǔn)確數(shù)字。

        截至其官網(wǎng)顯示，目前在全國100個(gè)城市有60萬部電梯智慧屏，與媒體此前報(bào)道的65萬部或70萬部有一定差距，并無從判斷新潮傳媒近1年的覆蓋率及銷售狀況。

        嚴(yán)重依靠資本 入不敷出

        由于2018年時(shí)新潮傳媒憑借資本力量以價(jià)格優(yōu)勢迅速搶占缺口，侵蝕分眾傳媒市場份額，為了提供廣告屏以及更高的租憑費(fèi)用，新潮傳媒需要大量資金。

        前期，新潮傳媒始終依靠融資來維持競爭，還沒有看到廣告利潤大于擴(kuò)展運(yùn)營成本的那一刻，疫情所致便提前進(jìn)入寒冬。

        顧家家居曾披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年新潮傳媒營業(yè)收入分別為2.36億元、10.05億元，凈虧損為2.04億元、10.74億元。

        依靠資本入不敷出的新潮傳媒，在缺少子彈積累又換不到子彈的情況下，在三四線搶占的下沉市場能否及時(shí)發(fā)揮增量效應(yīng)還不確定，而京東對于新潮傳媒的投資，也更多被解讀為急于破局以及對下沉市場的焦慮。

        科創(chuàng)板之初，有消息稱新潮傳媒將作為科技媒體創(chuàng)新企業(yè)成為科創(chuàng)板“后備”。一時(shí)間對于新潮傳媒等企業(yè)科創(chuàng)含量的探討四起，以其目前的體量、業(yè)績，想抓住資本市場作為救命稻草，著實(shí)有些困難。

        不得不說，新潮傳媒所面臨的困境要大于過往的任何一個(gè)時(shí)刻，資本是否還能像以往在背后鼎力支持?畢竟此次對于傳統(tǒng)企業(yè)沖擊甚廣。

        在新潮傳媒2019年啟動(dòng)大會(huì)上，張繼學(xué)曾言，2021年要挑戰(zhàn)100億營收。而1年后的2020年，新春開工后的第一項(xiàng)議題卻是如何活下去!何去何從的確值得探討。

        對標(biāo)企業(yè)分眾傳媒，在新潮傳媒的不斷攻勢之下，自2018年下半年起出現(xiàn)業(yè)績嚴(yán)重下滑的情況。

        財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒2019年第一季度、第二季度、第三季度的凈利潤分別為3.4億元、4.38億元、5.82億元，同比分別下降71.81%、79.55%、60.18%。

        同時(shí)，分眾傳媒和新潮傳媒雖然體量相差仍然較大，但競爭卻愈加激烈，多家投放客戶逐步開啟“分眾+新潮”的梯媒雙投放模式。畢竟更廣的覆蓋面更優(yōu)的價(jià)格，是客戶更希望得到的。

        然而隨著2019年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整體趨冷，2020年傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)受疫情波及，所引起的蝴蝶效應(yīng)誰也難以幸免，企業(yè)如何自救的確值得探討，勞動(dòng)者何去何從亦會(huì)引發(fā)爭論。

        末位淘汰制無需過度道德綁架，但共克時(shí)艱更會(huì)贏得贊許。

《電鰻快報(bào)》