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物美北京市場春節前再投10萬瓶茅臺 進一步平抑黑市

2020-01-13 09:30 | 來源:證券日報 | 作者:俠名 | [上市公司] 字號變大| 字號變小


繼2019年中秋節期間釋放53度飛天茅臺的購買資格之后,物美在春節前再度出手向市場投放10萬瓶飛天茅臺。《證券日報》記者獲悉,1月11日至1月21日,物美推出“喝茅臺過大年”...

       

        繼2019年中秋節期間釋放53度飛天茅臺的購買資格之后,物美在春節前再度出手向市場投放10萬瓶飛天茅臺。

        《證券日報》記者獲悉,1月11日至1月21日,物美推出“喝茅臺過大年”活動,10萬瓶53度500ml飛天茅臺酒將投放到北京市場,以滿足春節期間北京消費者的需求。物美會員在北京物美超市線下門店及線上多點物美超市、全球精選渠道購物,單日單張小票實付金額滿足要求,就可以獲得相應的VIP積分,通過積分能夠兌換53度500ml飛天茅臺酒購買資格。活動期間,共計投放10萬瓶茅臺,每位會員最多可兌換購買2瓶53度500ml飛天茅臺酒的資格。

        物美相關人士對《證券日報》記者表示,再次增加茅臺酒購物名額的原因,是基于消費者春節期間購買年貨的思考,“春節是中國傳統節日,很多家庭會購買年貨,為了讓更多的客人買到茅臺,因此推出了此次活動,同時還推送了一系列店內促銷來配合此次活動,讓消費者較為容易的達到活動要求。”

        上述人士提及,此次活動能進一步平抑茅臺的黑市價格,有效打擊黃牛在春節前囤貨后高價出售。“我們根據數據分析,設置了每個會員最多獲得兩瓶的購買資格,同時設定每單滿足三種品類的要求,目的是限制大宗購物及異常購買,這樣可以將茅臺賣給更多的消費者,同時為了讓更多客人買到茅臺,物美全體員工不參與此次活動。”

        援引公開信息可知,此前,“物美+多點”模式已經打造出了一個幫實體零售實現全面數字化的成功案例,而物美銷售茅臺酒就是其中的典型代表。

        自獲得茅臺酒銷售資格起,依托此前的數據積累和分析,物美制定了嚴格的購買資質要求,使飛天茅臺能更好地惠及普通消費者。“物美+多點”創新和扁平化茅臺的營銷模式,數字化選擇真正的消費者,實現了線上線下一體化,線上預購,線下提貨,把飛天茅臺酒供給了真正的消費者。

        近半年來,與物美的合作是茅臺進行營銷渠道扁平化銷售的探索和實驗,其最終目的是要讓消費者以最便捷的方式購買茅臺酒,讓消費者獲益,未來,物美將繼續利用數字化優勢,保質保量為消費者提供滿意的服務。

        在做好物資保障的同時,物美還從產品質量、食品安全等方面確保今年的年貨供應。春節前物美將實行源頭嚴防、過程嚴管、風險嚴控,嚴格把控生鮮類商品的安全質量。

        “自從戰略性并購麥德龍之后,物美已經開始學習應用麥德龍食品安全標準。希望借助中國企業和麥德龍的結合,能夠使食品流通行業的食品安全標準也得到提高,不斷改進升級。”物美方面表示。

電鰻快報


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