2019-10-18 08:34 | 來源:新浪財經 | 作者:俠名 | [上市公司] 字號變大| 字號變小
新浪財經上市公司研究院注意到，酒鬼酒三季度銷售費用達到9719.61萬元，上年同期為6464.53萬元，同比增長了50%，遠超過營收增速。年初以來總銷售費用為2.79億元，同比增長37%。
新浪財經訊 10月17日酒鬼酒披露三季報，三季度營業收入2.59億，同比增長9.48%;凈利潤2817.69萬元，同比下滑39.5%。凈利潤下滑幅度大于預期。
三季報中披露，凈利潤大幅下滑原因為“本季銷售費用對比去年同期大幅增長而導致凈利潤下降。”
今年7月份酒鬼酒推出了內參紀念酒，零售指導價2999元，7月23日開啟預售，8月1日全國正式首發。酒會上還提出了內參酒從5億到10億，再到20億的三步走愿景。2019年全年內參酒銷售目標為5.5億到6億元。要實現這一目標，必然需要巨額的銷售投入。
新浪財經上市公司研究院注意到，酒鬼酒三季度銷售費用達到9719.61萬元，上年同期為6464.53萬元，同比增長了50%，遠超過營收增速。年初以來總銷售費用為2.79億元，同比增長37%。
相比之下，營收僅增長9.48%，顯示公司三季度出貨量在減少。相關人士表示，“公司第三季度凈利潤同比下降跟公司的市場戰略調整有關，因為需要維護市場，公司進行了必要的停貨控貨，導致了盈利正常幅度內波動，并非公司營銷受到阻礙，公司全年規劃也不會受到影響”。
此前國泰君安分析認為，2018年酒鬼酒廣告費用加大投放在第四季度，預計2019年全年將平滑投放。H1銷售費用增長31%，預計H2銷售費用或下降，因此三季度業績增速將超預期。網上評價這一分析“被打臉”。
截至三季末，預收款項已經達到1.34億元，是全年的87%。經營活動現金流凈額則同比增長了215.24%。顯示經銷商打款意愿在上升。
酒鬼酒前三季度營業收入與凈利潤分別為9.68億元、1.84億元，分別同比增長27.34%、14.27%。
責任編輯：公司觀察
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