2019-07-23 01:40 | 來(lái)源:電鰻快報(bào) | 作者:俠名 | [產(chǎn)業(yè)] 字號(hào)變大| 字號(hào)變小
QuestMobile曾發(fā)布第一季度下沉市場(chǎng)報(bào)告，拼多多以?xún)粼鱿鲁猎禄钣脩?hù)5880萬(wàn)的成績(jī)，位居電商第一。7月的這一份報(bào)告則顯示，拼多多再度衛(wèi)冕行業(yè)增速第一，成為618電商大戰(zhàn)中的“獲客王”。
????????7月23日，國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)，報(bào)告顯示，經(jīng)歷了“貓拼狗”電商大戰(zhàn)后，6月份拼多多在下沉市場(chǎng)月活同比凈增7220萬(wàn)，同比增幅達(dá)59.4%，位居電商第一全網(wǎng)第二。
????????今年3月，QuestMobile曾發(fā)布第一季度下沉市場(chǎng)報(bào)告，拼多多以?xún)粼鱿鲁猎禄钣脩?hù)5880萬(wàn)的成績(jī)，位居電商第一。7月的這一份報(bào)告則顯示，拼多多再度衛(wèi)冕行業(yè)增速第一，成為618電商大戰(zhàn)中的“獲客王”。
????????受益于此，拼多多6月全景流量用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.9億，在電商行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居第二，僅次于手機(jī)淘寶。
????????值得關(guān)注的是，報(bào)告同時(shí)提及，近一年來(lái)電商行業(yè)在下沉市場(chǎng)的凈增用戶(hù)數(shù)量同樣為大約7000萬(wàn)。這意味著，拼多多強(qiáng)力助推了電商行業(yè)的整體增長(zhǎng)。
????????報(bào)告認(rèn)為，下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模已經(jīng)觸頂11.4億，第二季度用戶(hù)規(guī)模單季度內(nèi)更是下降近200萬(wàn)，但三四線城市用戶(hù)仍然保持較高增速。而與此同時(shí)，在可支配收入及消費(fèi)支出上，農(nóng)村居民增長(zhǎng)速度均高于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力可期。
????????因此，下沉用戶(hù)成為移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的重點(diǎn)群體。今年618期間，淘寶、京東等電商平臺(tái)紛紛宣布將進(jìn)軍下沉市場(chǎng)。
????????今年618期間，拼多多推出了“百億補(bǔ)貼”系列促銷(xiāo)，平臺(tái)針對(duì)全網(wǎng)最熱銷(xiāo)的10000款商品進(jìn)行定向精準(zhǔn)補(bǔ)貼，最終訂單數(shù)達(dá)到11億筆，其中七成來(lái)自下沉市場(chǎng)。奇瑞汽車(chē)、美的空調(diào)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與全網(wǎng)極致低價(jià)的正品國(guó)行蘋(píng)果系列等都大受三四線消費(fèi)者歡迎。在拼多多逼迫式補(bǔ)貼之下，一些電商平臺(tái)開(kāi)始用限制時(shí)段限制臺(tái)數(shù)和秒殺方式進(jìn)行跟價(jià)。
????????對(duì)此，QuestMobile分析認(rèn)為，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”是吸引下沉市場(chǎng)用戶(hù)的有效手段。拼多多大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋曾解釋稱(chēng)，拼多多通過(guò)百億補(bǔ)貼，釋放并滿(mǎn)足了中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求，既帶動(dòng)了普通用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)，也惠及了城市的精英中產(chǎn)，“向上趨省，向下趨好”。
????????競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，拼多多仍然始終保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在多項(xiàng)增長(zhǎng)指標(biāo)上均為同行業(yè)第一。
????????據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道， 2019年618期間，拼多多DAU(日活躍用戶(hù))增幅位列三大電商之首，由9138萬(wàn)凈增4400萬(wàn)至1.35億，凈增長(zhǎng)規(guī)模接近兩倍于手淘。并且，在618促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，拼多多的DAU仍然穩(wěn)定在1.3億以上，用戶(hù)留存率同樣領(lǐng)先于其他電商平臺(tái)。
????????此前拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)曾對(duì)媒體表示，“618的成績(jī)是在拼多多遭遇大規(guī)模‘二選一’不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上取得的，雖然有人試圖破壞競(jìng)賽規(guī)則，但民心站在我們這邊”。
????????▲2019年Q2用戶(hù)規(guī)模單季度下降近200萬(wàn)，拼多多今年6月月活用戶(hù)同比新增超過(guò)7000萬(wàn)。
????????▲小程序已經(jīng)成為移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)獲取增量用戶(hù)的重要來(lái)源，拼多多已穩(wěn)居第二大電商平臺(tái)，月活用戶(hù)規(guī)模接近4億。
????????▲2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q2用戶(hù)規(guī)模單季下降近200萬(wàn)，但三四線城市用戶(hù)增速依然最高。
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