2019-07-23 10:07 | 來源:新浪科技 | 作者:李楠 | [科技] 字號變大| 字號變小
短視頻行業風起云涌，而騰訊念念不忘，通過對外投資與對內扶持不斷加碼，但效果如何，仍待時間檢驗。
數日前，一則騰訊加持快手的消息引起外界注意。
據新京報報道，快手將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資，或與騰訊組成新的合資公司，估值在250億美元以上。騰訊與快手方面對此事均不予置評，但回溯過往，騰訊與快手關系密切，追加投資，并不意外。
2017年3月，快手宣布完成3.5億美元C輪融資，騰訊領投。之后2018年1月、4月、7月，分別有媒體消息稱，快手即將完成新的融資，而騰訊均出現在投資方隊列。
快手和抖音的崛起，帶起了短視頻行業浪潮。而在短視頻這個近幾年來最火爆的風口中，騰訊一再折戟。按照最近熱議的“公司基因論”，騰訊或許沒有做短視頻的基因。不過，騰訊有投資的基因，也有足夠的資本不斷試錯。
短視頻行業風起云涌，而騰訊念念不忘，通過對外投資與對內扶持不斷加碼，但效果如何，仍待時間檢驗。
微視的忽然消失
2016年被稱為直播元年，短視頻行業也進入高速發展期，并且想象空間更大。據第一財經所發報告，到2017年上半年結束，直播遭遇瓶頸，用戶規模持續下滑，而短視頻依據高速增長。
回溯騰訊短視頻之路，微視在2017年上半年的關停頗讓人嘆息。
2017年3月13日，微視官網登載聲明宣布，微視將于4月10日起關閉應用，個人已上傳視頻可登錄PC官網下載保留。此前，這一產品已經運營超過三年。它是抖音的前輩，與快手相比，也曾有過自己的輝煌階段。
2013年9月，微視發布。最初馬化騰為之站臺，開設賬號發布內容。到2014年春節前后，微視邀請明星參與廣告宣傳，一時間下載量穩居App Store前五，日用戶數量激增至4500萬。然后高峰過后，是急轉直下。
據媒體報道，2015年3月，微視產品部多個工作組解散，產品部總經理邢宏宇離職加入58同城，運營總監何釤在騰訊內部轉崗。2015年里，微視用戶數并未有明顯增長，被逐漸邊緣化。
伴隨微視衰落的，是短視頻小巨頭的忽然崛起。
來源：《殘酷底層物語》文章截圖
2016年6月，《殘酷底層物語，一個視頻軟件的中國農村》一文在各網絡平臺刷屏，文章作者稱，只需扒拉扒拉快手這個App，就能了解中國鄉村的精神面貌。
由此，快手第一次廣泛地被媒體關注，同時長期以來缺乏關注的鄉村“非主流群體”的需求，受到 “主流”越來越多的重視——所謂主流，并非在用戶數量上占據絕對優勢，只不過掌握了話語權。而所謂非主流，實際也只是缺少曝光。
根據官方數據，2015年6月，快手的總用戶數破1億;2016年2月，總用戶數破3億。在微視宣布關停前不久，市場傳出快手計劃赴美上市的消息，有知情人士透露，其日活躍用戶數也已經超過4000萬。
圖片來源網絡。抖音呈現與快手截然不同的畫風
同時，抖音在微視關停階段迅速崛起，并自2017年年底開始，進入全面爆發階段。
此消彼長，回頭看來，微視關停的階段，也是短視頻高速發展的階段。短視頻的風口即將迎來巨頭角逐，而早先入局中途撤離的騰訊，錯失了最好的發展時期。
雖然2017年9月，微視官網換上一幅巨大海報宣告“官網重建”，2018年春節，又通過QQ走運紅包合作發放微視禮包、邀明星入駐，但直到2018年4月，微視重啟才引起外界注意。當時網絡流傳的一份微視短視頻項目說明書提到，計劃補貼總額高達30億元。
巨資補貼，可見決心。此前騰訊集團首席運營官任宇昕也曾表示，騰訊將打造全新的企鵝號，計劃2018年投入100億元人民幣，服務圖文資訊和短視頻的創作者。
然而時機不再，單靠燒錢難以開路。曾在市場上忽然消失的微視，重啟后，難以再續早先輝煌。
短視頻可存變數？
越是受關注被追捧的行業，廝殺越是激烈。短視頻藍海變紅海，不過整個行業的規模仍在大幅擴張。
《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，在過去一年，短視頻對新增網民的拉動作用明顯，短視頻應用對增加網民上網時長貢獻顯著，整體使用時長反超綜合視頻應用。
截至2018年12月底，含短視頻在內的中國網絡視頻用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億，網民使用率為78.2%;2018年12月，手機網民平均每天上網時長達5.69小時，較2017年12月凈增62.9分鐘。其中短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%，排在首位。
網絡視聽報告還指出，短視頻應用在中老年、低學歷、高學歷、中高收入人群中加速滲透。以2018年年中與年底的數據相比較，40歲以上用戶的使用率在半年內提升了12個百分點以上;小學及以下、本科及以上學歷人群的使用率分別提升了8.5、12.6個百分點;個人月收入3000元以上人群對短視頻的使用率均提升了7個百分點以上，遠高于低收入人群。
當一些聲音頻頻議論互聯網行業“人口紅利消失”，短視頻卻成為例外。有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾在6月發布了2019年的互聯網趨勢報告，當中指出，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時。
對入局者而言，行業整體的發展空間不須多慮，要解決的，是如何從快手、抖音兩巨頭手下劃出一片天地。這兩個平臺的崛起，已經給了外界很多意外，而更讓人意外的是，它們仍在兇猛生長。
Questmobile發布的春季大報告中，對短視頻行業的整體概括是“四大陣營逐鹿”。所謂四大陣營，分別為：頭條系、快手、百度系、騰訊系。
據統計，截至今年3月，頭條系去重月活躍用戶規模超過5億，快手用戶規模增長至3.6億。相比之下，百度系短視頻應用去重月活躍用戶規模僅9823萬，以微視為代表的騰訊系短視頻應用，去重月活躍用戶規模僅8267萬。
與其說四大陣營，不如說雙雄爭霸。
快手與抖音帶動了外界對短視頻行業的重視，然而即便如騰訊、百度這樣的巨頭攜重金入局，依然難以追趕。早先在BAT三座大山之下，創業者要想另辟天地非常困難，而短視頻在忽然之間，便孕育出新的小巨頭。
5月29日，快手副總裁王強宣布快手日活躍用戶已超過2億。緊隨其后字條跳動宣布，截至2019年7月，抖音產品日活躍用戶超過3.2億。短視頻行業仍有巨大增量空間，不過新用戶還是被領頭者吸收。
馬太效應，強者愈強。短視頻的變數，現在要跨過快手、抖音這兩座大山去尋求。
騰訊的執著倔強
從對微視的不斷扶持，到推出一系列短視頻應用、以數量包圍對手，再到財報和自家大會上反復去提短視頻業務的發展，騰訊對這一風口的執念顯露無疑。
如果把快手歸類于騰訊系，那么至少，騰訊靠投資已經在短視頻上占有一席之地。而此般執著的原因，值得推敲：短視頻行業的巨大規模，讓它放不下。抖音等字節跳動方面應用的強勢發展，讓它不得不防。
馬化騰早在2015年就曾表示，過去確實很多不放心、不信任，出于本能很多事情百分之自己做，包括搜索、電商等等。但現在真是半條命給合作伙伴了，這樣才會形成一種生態。不過在短視頻上，騰訊還是要盡可能獲取更大的話語權。以最近的動作而言，以微信帶動微視發展，已經非常明顯。
去年5月，微信方面發布《關于進一步升級外鏈管理規則的公告》，封禁短視頻應用分享外鏈，快手、抖音、百度好看視頻等一系列應用均受影響。當時有聲音質疑騰訊借助微信壟斷地位扶持微視。不過經測試，微視實際也受到影響。
2018年5月，馬化騰、張一鳴在朋友圈互懟，頭騰大戰一觸即發
當時騰訊原OMG網絡媒體事業群內部人士向中國經營報表示，“雖然微視目前在公司內頗受高層重視，但是如果說微視這個產品團隊能讓微信為之提供特權，可能性是非常小的，”而到8月，有網友爆料微信對微視、快手解封。
現在可以看到的是，微信確實解封了一系列短視頻應用，并且微視上線了30秒朋友圈視頻的“獨家“功能，但“頭騰大戰”背景下，抖音等頭條系應用，則已然與微信這一超級平臺無緣。
抖音視頻分享到朋友圈需要先保存到本地
重金補貼無法改變微視的頹勢，但如果真的能夠從擁有11億月活用戶的微信借力，至少微視與頭部應用的差距有望縮短。
不僅僅如此，今年5月，騰訊在昆明召開全球數字生態大會。在其中的容生態分論壇上，中國文聯副主席胡占凡在透露，騰訊正牽頭，申請設立短視頻行業發展促進委員會。騰訊方面還表示，未來將重點發力短視頻內容生態建設，微視將成為戰略級短視頻平臺。
更廣一些的視角來看，騰訊實際不是要靠哪個應用來做短視頻，而是全平臺介入。朋友圈是短視頻分發的重要陣地，視頻動態功能也被認為是微信進軍短視頻的重要舉措，此外，微信上的短視頻小程序也與日俱增。
而在微信之外，擁有超過8億月活且正恢復活力的QQ平臺上，短視頻內容增速明顯。雖然騰訊官方最近沒有披露相關數據，不過其2018年第四季度財報顯示，QQ看點每日視頻播放量同比增長逾300%，每天有超過55%的用戶會在看點內消費短視頻內容。
整體而言，騰訊在2019年第一季度財報中表示， 中國互聯網用戶愈來愈普遍地使用微信及QQ的應用內攝像功能錄制短視頻，并通過個人聊天、群聊及時間軸的形式分享。現在，用戶每日上傳數以億計的短視頻至騰訊的通信及社交平臺。
以獨立應用來看，騰訊的短視頻之路恐怕難逃坎坷命運。而從整個內容生態來看，在念念不忘的短視頻風口，騰訊仍有巨大空間，可以謀劃。
《電鰻快報》
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