2019-02-26 10:28 | 來源:未知 | 作者:李喬宇 | [產業(yè)] 字號變大| 字號變小
“多品牌有利于分別覆蓋不同的細分人群，甚至可以像寶潔一樣創(chuàng)造出不同的細分人群需求，能夠提高市場占有率，但投入也相對更高。”
2月20日晚間，大眾點評官方微博(74.04 +8.13%)發(fā)布了一則頗顯“深情”的公告，稱如果有人說要關閉大眾點評aPP，“用戶不答應，我們也不答應”。大眾點評方面表示，大眾點評會一直是個獨立app，不存在合并進美團app的可能性。
日前，有消息稱如摩拜單車被收購后更名為“美團單車”一樣，大眾點評將被改名或被直接放棄。
電子商務研究中心主任曹磊告訴《證券日報》記者，在其個人看來，美團與大眾點評在品牌上的一致化是一種趨勢。
據曹磊猜測，出現大眾點評被更名并并入美團app的傳言，一種可能僅是外部推測，另一種可能則是美團本身就有這樣的想法，但想要“放出風來試試水，看看社會輿論反應”。
“從摩拜單車品牌將更名為美團單車并并入美團app來看，”上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易對《證券日報》記者表示，“王興可能是希望公司品牌能夠更加集中，那么美團籌劃大眾點評的更名合并或許是遲早的事。”
李易表示，如果美團希望將大眾點評更名并并入美團app，那也并非不可理解。近幾年來，美團資源整合已經就緒，可能就希望將收購來的資產消化掉，不希望有品牌雜音，而是集中塑造美團的品牌，“畢竟王興苦心經營的品牌是美團”。
“目前來看，市場對于大眾點評更名app并入一事反應很大，作為互聯網公司美團方面也可以迅速做出調整。”至于未來大眾點評將何去何從，李易認為還將取決于美團方面的想法。
上游財經專家顧問江瀚則告訴《證券日報》記者，大眾點評和美團均為相對獨立個體，如果要進行完全合并理論上是“不現實的”。江瀚談到：“大眾點評和美團有著大的不同的側重點，美團側重交易，大眾點評側重內容，雙方應該是互相補充互為戰(zhàn)略補位的關系。”
江瀚指出，采用多品牌戰(zhàn)略和同品牌戰(zhàn)略都是可以的，但從美團和大眾點評的關系來看，雙方形成了較好的合作關系，有“一加一大于二的效應”，應該會在一段時間內保持獨立。
曹磊告訴《證券日報》記者，品牌的規(guī)劃策略是一門學問，也很難說清是單品牌多品牌孰是孰非，需要看公司整體的規(guī)劃，但“多品牌會增加對于供應商、政府等關系維護的成本”。
另有某券商品牌人士告訴《證券日報》記者，多品牌和單品牌都有比較成功的企業(yè)，選擇哪種品牌戰(zhàn)略取決于企業(yè)對于市場的投入與風險收益的一個平衡。
“多品牌有利于分別覆蓋不同的細分人群，甚至可以像寶潔一樣創(chuàng)造出不同的細分人群需求，能夠提高市場占有率，但投入也相對更高。”上述品牌人士如是說。具體到美團與大眾點評的個案，該人士認為大眾點評已經形成較好的口碑和較高的品牌價值，“改名有點可惜”。
《電鰻快報》
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