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        近日，多家酒企宣布換帥。繼金沙酒業(yè)和景芝之后，酒鬼酒也推舉出新董事長(zhǎng)。

        2月23日晚間，酒鬼酒發(fā)布公告稱(chēng)，推舉高峰為公司董事長(zhǎng)。同時(shí)，鄭應(yīng)南、鄭軼連任該公司副董事長(zhǎng)，胡曉熹、李文生、王哲、鄒斐繼續(xù)擔(dān)任副總經(jīng)理。

        2023年對(duì)于酒鬼酒來(lái)說(shuō)是充滿坎坷的一年：全年股價(jià)累跌46.29%，市值縮水近211億元，在白酒上市公司中跌幅第一。

        高管頻繁變動(dòng)

        公開(kāi)資料顯示，高峰于1996年4月加入中糧貿(mào)易發(fā)展公司工作，曾在中國(guó)糧油食品進(jìn)出口有限公司、中糧地產(chǎn)股份有限公司、中糧置地有限公司、中糧貿(mào)易有限公司等職能部門(mén)任職，去年底就任中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)。

        事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)高峰任職酒鬼酒董事長(zhǎng)也早有預(yù)期。

        2023年12月9日，酒鬼酒召開(kāi)2023年馥郁大會(huì)，中糧酒業(yè)新任黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)高峰曾出席大會(huì)并發(fā)表講話，這也是其在酒鬼酒的首次亮相。

        高峰在會(huì)上表示，中糧酒業(yè)將全力支持酒鬼酒經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，圍繞“以消費(fèi)者為中心，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”核心導(dǎo)向，開(kāi)啟酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

        拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，近年來(lái)酒鬼酒管理層已多次發(fā)生變動(dòng)。

        自2015年中糧集團(tuán)入主酒鬼酒后，2016年，中糧集團(tuán)開(kāi)始向酒鬼酒派駐管理層。

        這一年，酒鬼酒多了三位具有中糧背景的管理層，其中曾任中糧集團(tuán)總經(jīng)理的江國(guó)金出任酒鬼酒董事長(zhǎng)，曾在中糧集團(tuán)啤酒原料部任職的董順?shù)摀?dān)任總經(jīng)理，曾任中國(guó)食品有限公司華東大區(qū)總經(jīng)理的李明擔(dān)任副總經(jīng)理。

        不過(guò)，江國(guó)金僅在酒鬼酒當(dāng)了兩年董事長(zhǎng)便辭職了，之后接棒的是曾任中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)的王浩，近日公司“一把手”再次發(fā)生變化。

        除了董事長(zhǎng)之外，其他重要職位，特別是主抓經(jīng)營(yíng)的公司總經(jīng)理一職也頻繁換人。

        2020年4月，酒鬼酒原總經(jīng)理董順?shù)撧o去了公司所有職務(wù)，公司聘任程軍為副總經(jīng)理，并行使總經(jīng)理職權(quán)，且后者也于一年后的2021年8月從酒鬼酒離職。

        程軍離開(kāi)后，原中糧酒業(yè)投資有限公司的副總、兼任總法律顧問(wèn)的鄭軼，接替了總經(jīng)理的職位，并任職至今。

        值得一提的是，鄭軼在接棒之初卻受到了部分投資者的質(zhì)疑，因?yàn)閺穆臍v來(lái)看，鄭軼既沒(méi)有管理白酒生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有銷(xiāo)售方面的經(jīng)驗(yàn)。

        酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，對(duì)于業(yè)外資本控制的酒企如金沙酒業(yè)、酒鬼酒、舍得酒業(yè)等，這一類(lèi)酒企因面臨區(qū)域政府、老員工群體為代表的地方本土勢(shì)力和控股股東三方利益博弈，內(nèi)部溝通成本較高，經(jīng)常會(huì)發(fā)生人事變動(dòng)，此類(lèi)酒企的上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴可能會(huì)遭遇“一朝君子一朝臣”“新官不理舊賬”這樣折騰的隱患。

        業(yè)績(jī)腰斬

        自2015年中糧入駐之后，酒鬼酒便成為白酒行業(yè)的一匹“黑馬”，營(yíng)收從2015年的6.01億元變成2022年的40.5億元，上漲5倍有余。

        但高增長(zhǎng)沒(méi)有持續(xù)下去，酒鬼酒在2023年就遇到了“麻煩”。

        兩個(gè)月前的酒鬼酒馥郁大會(huì)上，鄭軼在演講開(kāi)場(chǎng)就將網(wǎng)絡(luò)上對(duì)酒鬼酒的批評(píng)、指責(zé)之語(yǔ)放在大屏上，PPT上出現(xiàn)了“業(yè)績(jī)直接腰斬”“價(jià)格倒掛”“壓貨炒作”“庫(kù)存高企”“竄貨”“管理層在干什么”等字眼，酒鬼酒當(dāng)眾“自黑”了一把。

        財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.42億元，同比下滑38.5%;歸母凈利潤(rùn)為4.79億元，同比下滑50.7%。這是酒鬼酒近9年來(lái)前三季度業(yè)績(jī)首降，且降幅較大。

        除業(yè)績(jī)下滑外，酒鬼酒的渠道庫(kù)存、價(jià)格倒掛等問(wèn)題也日漸凸顯。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年前三季度，該公司存貨為14.51億元，同比增長(zhǎng)近20%。

        拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，2020年—2022年，酒鬼酒成品酒庫(kù)存量從2993噸攀升至7375噸，兩年時(shí)間上漲一倍有余。此外，公司核心大單品500ML的酒鬼酒52度也出現(xiàn)嚴(yán)重的價(jià)格倒掛，該產(chǎn)品的建議零售價(jià)為1499元，出廠價(jià)1050元，但其如今在市場(chǎng)上的價(jià)格卻在850元左右。

        2023年，酒鬼酒還發(fā)生了停貨事件，該公司宣布自2023年10月10日起全國(guó)市場(chǎng)停止“酒鬼”“湘泉”系列產(chǎn)品的接單。

        根據(jù)酒鬼酒的說(shuō)法，這一舉措旨在進(jìn)行全國(guó)范圍的市場(chǎng)梳理，對(duì)市場(chǎng)秩序進(jìn)行整頓，提升產(chǎn)品批價(jià)，提振渠道信心。

        對(duì)酒鬼酒的新任領(lǐng)導(dǎo)班子來(lái)說(shuō)，能否擺脫業(yè)績(jī)下行趨勢(shì)，再次攀上“高峰”，仍需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

《電鰻快報(bào)》