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        近期有消息稱，京東計劃上線百億補貼頻道。2月22日，中國證券報記者向京東內(nèi)部人士證實該消息屬實。

        消費者對于百億補貼并不陌生，京東此前也發(fā)起過補貼消費者的活動。不過，此次京東對百億補貼的入口進行了升級。“百億補貼”頻道將不依附于大促節(jié)點，而是長期在京東APP里擁有一級入口，且補貼商品覆蓋全品類。

        曾因百億補貼名聲大噪的拼多多或成為京東搶占市場的對手，市場擔心價格戰(zhàn)的硝煙將彌漫行業(yè)，2月21日的中概股遭遇了一波殺跌。京東首當其沖，跌11.03%，拼多多跟跌9.54%，阿里巴巴跌4.91%。

        低價策略成為重頭戲

        對于百億補貼這事，京東官方目前還是沉默的態(tài)度。不過從爆料內(nèi)容看，2月6日京東方面已經(jīng)在設計百億補貼的規(guī)則，2月25日開始陸續(xù)上線商品，3月3日晚8點或正式開場。

        對標拼多多似乎也不是空穴來風。業(yè)內(nèi)人士稱，京東的自營和pop(第三方零售商家)將與拼多多商品進行比價，貴了就補，抽取返點也會和拼多多拉齊。

        京東開年的一系列動作都指向“將價格打下來”“搶占更多的市場”。

        京東創(chuàng)始人劉強東曾表明了“低價”的重要性。2022年“雙11”期間，劉強東在內(nèi)部指出，京東正在喪失低價優(yōu)勢。他認為，京東應該聚焦成本、效率、體驗這些關(guān)鍵要素，并且重拾低價策略、回歸用戶。他說，如果把零售業(yè)務的用戶體驗分成三要素——價格、品質(zhì)、服務，低價是“1”，品質(zhì)和服務是兩個“0”，失去了低價優(yōu)勢，那么其他一切所謂的競爭優(yōu)勢都會歸零。

        此外，京東近幾年在拓展市場的過程中也碰過壁。2022年6月，作為主攻下沉市場的京喜拼拼遭到大量關(guān)閉，目前京喜小程序還在正常運營，不過僅剩下北京和河北廊坊兩地還保留業(yè)務。

        招商證券稱，京東的百億補貼計劃將會影響企業(yè)利潤率，EBITDA利潤率將從3.2%下降至2.4%，中期表現(xiàn)將取決于市場競爭激烈程度和消費復蘇情況。

        行業(yè)競爭加劇多巨頭涌現(xiàn)

        事實上，當前中國電商競爭程度持續(xù)加劇。在品牌多端、多平臺運營的趨勢之下，消費者的觸媒習慣與個性需求進一步多元化，對各大品牌電商及服務商提出了多重挑戰(zhàn)。

        國信證券稱，國內(nèi)電商零售呈現(xiàn)“一超兩強兩追趕”的競爭格局，平臺競爭激烈。以阿里京東為首的貨架電商切入消費鏈條長度更短，轉(zhuǎn)化率高;而直播電商切入消費鏈條更長，種草能力更強，廣告收入能力也更強。

        艾媒咨詢分析師認為，人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應用進程的加快，推動了消費體驗的升級。國內(nèi)市場上，直播電商、社交電商、線上線下融合供應鏈等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，更好地滿足了消費多元化、內(nèi)容個性化、消費決策去中心化等需求。

        中泰證券認為，電商行業(yè)發(fā)展至今，已是相對紅海市場，滲透率將長期處于高位，一定程度上意味著消費大盤才是主導企業(yè)收入增長的核心變量。

《電鰻快報》