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        近期有消息稱，京東計(jì)劃上線百億補(bǔ)貼頻道。2月22日，中國(guó)證券報(bào)記者向京東內(nèi)部人士證實(shí)該消息屬實(shí)。

        消費(fèi)者對(duì)于百億補(bǔ)貼并不陌生，京東此前也發(fā)起過(guò)補(bǔ)貼消費(fèi)者的活動(dòng)。不過(guò)，此次京東對(duì)百億補(bǔ)貼的入口進(jìn)行了升級(jí)。“百億補(bǔ)貼”頻道將不依附于大促節(jié)點(diǎn)，而是長(zhǎng)期在京東APP里擁有一級(jí)入口，且補(bǔ)貼商品覆蓋全品類。

        曾因百億補(bǔ)貼名聲大噪的拼多多或成為京東搶占市場(chǎng)的對(duì)手，市場(chǎng)擔(dān)心價(jià)格戰(zhàn)的硝煙將彌漫行業(yè)，2月21日的中概股遭遇了一波殺跌。京東首當(dāng)其沖，跌11.03%，拼多多跟跌9.54%，阿里巴巴跌4.91%。

        低價(jià)策略成為重頭戲

        對(duì)于百億補(bǔ)貼這事，京東官方目前還是沉默的態(tài)度。不過(guò)從爆料內(nèi)容看，2月6日京東方面已經(jīng)在設(shè)計(jì)百億補(bǔ)貼的規(guī)則，2月25日開(kāi)始陸續(xù)上線商品，3月3日晚8點(diǎn)或正式開(kāi)場(chǎng)。

        對(duì)標(biāo)拼多多似乎也不是空穴來(lái)風(fēng)。業(yè)內(nèi)人士稱，京東的自營(yíng)和pop(第三方零售商家)將與拼多多商品進(jìn)行比價(jià)，貴了就補(bǔ)，抽取返點(diǎn)也會(huì)和拼多多拉齊。

        京東開(kāi)年的一系列動(dòng)作都指向“將價(jià)格打下來(lái)”“搶占更多的市場(chǎng)”。

        京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾表明了“低價(jià)”的重要性。2022年“雙11”期間，劉強(qiáng)東在內(nèi)部指出，京東正在喪失低價(jià)優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，京東應(yīng)該聚焦成本、效率、體驗(yàn)這些關(guān)鍵要素，并且重拾低價(jià)策略、回歸用戶。他說(shuō)，如果把零售業(yè)務(wù)的用戶體驗(yàn)分成三要素——價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)，低價(jià)是“1”，品質(zhì)和服務(wù)是兩個(gè)“0”，失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì)，那么其他一切所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都會(huì)歸零。

        此外，京東近幾年在拓展市場(chǎng)的過(guò)程中也碰過(guò)壁。2022年6月，作為主攻下沉市場(chǎng)的京喜拼拼遭到大量關(guān)閉，目前京喜小程序還在正常運(yùn)營(yíng)，不過(guò)僅剩下北京和河北廊坊兩地還保留業(yè)務(wù)。

        招商證券稱，京東的百億補(bǔ)貼計(jì)劃將會(huì)影響企業(yè)利潤(rùn)率，EBITDA利潤(rùn)率將從3.2%下降至2.4%，中期表現(xiàn)將取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和消費(fèi)復(fù)蘇情況。

        行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇多巨頭涌現(xiàn)

        事實(shí)上，當(dāng)前中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)程度持續(xù)加劇。在品牌多端、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)之下，消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣與個(gè)性需求進(jìn)一步多元化，對(duì)各大品牌電商及服務(wù)商提出了多重挑戰(zhàn)。

        國(guó)信證券稱，國(guó)內(nèi)電商零售呈現(xiàn)“一超兩強(qiáng)兩追趕”的競(jìng)爭(zhēng)格局，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。以阿里京東為首的貨架電商切入消費(fèi)鏈條長(zhǎng)度更短，轉(zhuǎn)化率高;而直播電商切入消費(fèi)鏈條更長(zhǎng)，種草能力更強(qiáng)，廣告收入能力也更強(qiáng)。

        艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用進(jìn)程的加快，推動(dòng)了消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，直播電商、社交電商、線上線下融合供應(yīng)鏈等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，更好地滿足了消費(fèi)多元化、內(nèi)容個(gè)性化、消費(fèi)決策去中心化等需求。

        中泰證券認(rèn)為，電商行業(yè)發(fā)展至今，已是相對(duì)紅海市場(chǎng)，滲透率將長(zhǎng)期處于高位，一定程度上意味著消費(fèi)大盤(pán)才是主導(dǎo)企業(yè)收入增長(zhǎng)的核心變量。

《電鰻快報(bào)》