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        近幾年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)特別是短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示, 截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億。在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億，人均每天刷短視頻110分鐘。

        隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，用戶對(duì)短視頻的需求也在不斷升級(jí)。用戶需求從最初獲得新鮮的感官體驗(yàn)逐漸上升到信息獲取、情感聯(lián)結(jié)、社會(huì)認(rèn)同等價(jià)值層面。短視頻給大眾帶來的影響已經(jīng)不只是消遣娛樂，而是開始真正融入生活、深入圈層，甚至改變商業(yè)模式。短視頻正在重新定義內(nèi)容連接方式，也需要讓內(nèi)容價(jià)值重新沉淀、回歸理性。

        行業(yè)發(fā)展呼喚內(nèi)容價(jià)值回歸

        短視頻是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新故事，也給民眾提供了獲取信息的新渠道，給內(nèi)容創(chuàng)作者提供了全新的平臺(tái)。

        對(duì)于短視頻數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，目前短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)十分強(qiáng)勁，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)中，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高，用戶黏性最高。

        短視頻作為一種新型傳播方式，在迅速發(fā)展的同時(shí)也逐漸暴露出存在的問題，主要表現(xiàn)在過分注重視聽效果而忽視其內(nèi)容與內(nèi)涵建設(shè)、形式大于內(nèi)容而雷同重復(fù)無新意、消費(fèi)主義主導(dǎo)短視頻生產(chǎn)而導(dǎo)致視頻內(nèi)容意義缺失以及“閃紅”“閃崩”網(wǎng)紅帶來社會(huì)負(fù)效應(yīng)等。這些問題也帶來受眾思考能力降低、藝術(shù)創(chuàng)作泛娛樂化和傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值觀遭沖擊的消極影響。

        “目前各類短視頻軟件層出不窮，內(nèi)容參差不齊，對(duì)用戶的辨別力、自控力都提出了更高的要求。”中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)研究所青少年與社會(huì)問題研究室副主任田豐表示，在即時(shí)性很強(qiáng)的短視頻平臺(tái)上，內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力，對(duì)于短視頻上的內(nèi)容，必須慎之又慎，才能做到萬無一失。

        短視頻行業(yè)發(fā)展面臨的問題，也是產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)必然要遇到的難點(diǎn)所在。破解這些問題迫切需要管理部門和骨干企業(yè)聯(lián)合發(fā)力，構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制。

        為知識(shí)經(jīng)濟(jì)注入活力

        短視頻的火熱使其持續(xù)向電商、旅游、教育、直播等領(lǐng)域滲透，推動(dòng)多維度的市場(chǎng)格局變化。在產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展中，泛知識(shí)性短視頻方式的興起，正在構(gòu)建出新的文化價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值，為知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

        泛知識(shí)型短視頻，對(duì)創(chuàng)作者的創(chuàng)意方向和價(jià)值把握都提出了更高要求。為促進(jìn)內(nèi)容價(jià)值升級(jí)，去年上半年，好看視頻發(fā)布了“未來計(jì)劃”，以1000億流量扶持8大垂類泛知識(shí)創(chuàng)作者。下半年，平臺(tái)宣布再拿出10億元真金白銀補(bǔ)貼創(chuàng)作者，持續(xù)加碼足以見得好看視頻平臺(tái)對(duì)泛知識(shí)布局的重視。

        相比泛娛樂內(nèi)容，知識(shí)類視頻本身就很有魅力，它的生命力更加長(zhǎng)久，能夠帶來更多的長(zhǎng)尾效應(yīng)。有別于其他短視頻平臺(tái)的算法邏輯，基于好看視頻用戶主動(dòng)搜索、知識(shí)探索的訴求，平臺(tái)將獲得更多的主動(dòng)流量，同時(shí)，視頻知識(shí)圖譜將基于智能交互、智能字幕、多模態(tài)知識(shí)理解等技術(shù)，聯(lián)結(jié)百科、貼吧等平臺(tái)，為用戶提供知識(shí)信息增量，激發(fā)更多主動(dòng)流量。

        對(duì)平臺(tái)而言，通過深耕垂直內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)并加強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度，這是在信息爆炸時(shí)代，內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)增量和守住存量的必經(jīng)之路。在重點(diǎn)扶持的創(chuàng)作者中，“好知識(shí)”以專業(yè)性為主，如律師、醫(yī)生、教師等群體。目前好看視頻已吸引數(shù)百位律師入駐，如《我不是藥神》電影的原型律師張宇鵬、e租寶案代理律師常錚、錯(cuò)換人生28年案代理律師周兆成等知名律師，他們結(jié)合大案要案、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行法律視角解析，讓法律和公眾距離更近，也用視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)法律服務(wù)。

        這些泛知識(shí)內(nèi)容與資訊內(nèi)容類似，追求專業(yè)性，注重?cái)⑹滦院瓦壿嬓裕?dāng)泛娛樂化視頻逐漸趨同時(shí)，這種硬核知識(shí)內(nèi)容有望脫穎而出，凸顯知識(shí)型網(wǎng)紅的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

        讓流量高地成為價(jià)值高地

        憑借著短小精悍、動(dòng)態(tài)展示內(nèi)容、超強(qiáng)互動(dòng)等特性，“短視頻+”成為“互聯(lián)網(wǎng)+”之后的新方向，其中“短視頻+電商”“短視頻+廣告”“短視頻+內(nèi)容付費(fèi)”“短視頻+城市”等模式引起了一系列經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

        放眼未來，具有“吸時(shí)、吸睛、吸金”特點(diǎn)的短視頻將繼續(xù)滲透和深化，不僅對(duì)整個(gè)視聽行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。隨著行業(yè)規(guī)范化，讓流量高地成為價(jià)值高地，將成為行業(yè)共識(shí)。

        “當(dāng)一款短視頻只能以殺用戶時(shí)間為生時(shí)，那么它必然不會(huì)走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。”百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健指出，任何市場(chǎng)的需求最終都將從粗獷的娛樂享受走向精品化、理性化的價(jià)值內(nèi)容，短視頻行業(yè)也將迎來內(nèi)容為王的時(shí)代。未來網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容精品化趨勢(shì)將日益明顯，流量高地將成為價(jià)值高地。隨著應(yīng)用場(chǎng)景的多元化，優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容將蓬勃發(fā)展，更受追捧，這也將促進(jìn)新內(nèi)容、新職業(yè)、新業(yè)態(tài)的持續(xù)深化發(fā)展。

        行業(yè)需要向更良性的方向發(fā)展，短視頻用戶也需要滿足娛樂之外更深層次求知、成長(zhǎng)的需求，無論從行業(yè)發(fā)展還是用戶需求判斷，可以預(yù)見的是，短視頻行業(yè)未來會(huì)承載更多價(jià)值內(nèi)涵和知識(shí)信息，給社會(huì)帶來更多營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值。娛樂之外，短視頻賽道在知識(shí)型領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展更加值得期待。

《電鰻快報(bào)》