2021-03-15 17:22 | 來源:消費日報網 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
??近日，新榜發布了《丁香園微信矩陣建設及商業價值分析報告》(下文簡稱《報告》)。報告展示醫生和大眾兩大人群在后疫情時代對于健康內容需求的差異，并對代表企業丁香園...
近日，新榜發布了《丁香園微信矩陣建設及商業價值分析報告》(下文簡稱《報告》)。報告展示醫生和大眾兩大人群在后疫情時代對于健康內容需求的差異，并對代表企業丁香園的微信矩陣建設及商業價值進行分析。
該報告中還發布了健康類目下“TOP100 醫生端賬號榜單”和“TOP100大眾端賬號榜單”，丁香園旗下的丁香園、呼吸時間、兒科時間等近半醫生端賬號入圍，丁香醫生、生活研究所、丁香媽媽等則位居大眾端賬號前列。
醫生偏愛專業內容，“丁香園”每3篇文章就有一篇10萬+
疫情的暴發引爆了大眾對于健康內容的消費需求，疫情以外的健康內容也迎來爆發增長。在此背景下，大眾與醫生在健康內容消費需求方面的分化也愈發明顯——大眾追求實用科普，醫生群體則對內容的專業性和深度有更高的需求。
丁香園坐擁中國最大的醫生社區，覆蓋71%的注冊醫生資源，“助力中國醫生成長”也是其核心企業戰略之一。
立足在醫生端的學術交流、繼續教育、用藥指導、職業發展等業務板塊，丁香園整體以“工具+內容”的方式為醫生提供服務，而其旗下具有廣泛影響力的新媒體矩陣則成為觸達醫生群體的重要抓手，為醫生、護士、醫學生等專業人群提供包括資訊、教育、招聘信息、用藥知識等內容服務。
報告顯示，丁香園醫生端微信賬號中，近八成賬號粉絲量超10萬，平均粉絲數在35萬左右。其中，賬號“丁香園”粉絲數超過400萬，2020年共產出655篇10萬+文章，占比達35%，相當于每3篇文章就至少有一篇10萬+，綜合實力在健康類醫生端賬號中排名第一。
近半醫生賬號入圍TOP100，丁香園成為醫療行業權威機構信源
丁香園堅持為醫療從業者提供多維服務，囊括大多數疾病領域，針對不同醫務群體設有垂直賬號、社群。在新榜公布的“健康類-醫生端賬號TOP100”中，有19個賬號均隸屬丁香園旗下，占比近五分之一，占入圍企業運營賬號的四分之一，遠高于醫學界、醫脈通、醫學論壇報等。
而在專業領域方面，丁香園旗下的近半數醫生端賬號名列100強，包含“心血管時間”“呼吸時間”“腫瘤時間”等10個細分領域賬號。2020年，“丁香園”、“腫瘤時間”、“心血管時間”、“呼吸時間”4個頭部賬號文章共被轉發449次，轉發機構包括跨國藥企、知名三甲醫院、醫療行業協會、權威醫學期刊等，受到醫療行業內權威機構普遍認可，成為醫療領域內的權威信源。
“呼吸時間”“腫瘤時間”“心血管時間”爆文數量及占比皆為細分領域TOP 1
醫生端賬號主要面向專業醫護人群，內容專業程度高，對賬號運營團隊的專業能力和組織能力要求更高。報告顯示，TOP100醫生端賬號中，75%由企業運營，賬號的品質與企業運作關聯較強。
以丁香園為例，旗下擁有近750多名簽約專家，運營團隊100%具有臨床醫學背景，為賬號日常運營提供了強有力的專業支撐。
丁香園細分領域賬號“呼吸時間”“腫瘤時間”“心血管時間”在同類賬號中皆處于領先地位，1萬+文章數量和在總發文數中的占比皆在細分領域排名第一。
這種內容優勢在商業類文章中也毫不遜色，丁香園TOP100商業文章的平均閱讀量超過2萬。“腫瘤時間”“兒科時間”等垂直科室類賬號發布最多商業爆文，展現較高商業價值。
2020年，丁香園提出“醫眾兩端”雙核驅動企業戰略，構建完整生態體系，引入更多合作伙伴，有機整合企業、醫生、大眾三方訴求，通過滿足醫生端和大眾端價值，從而實現企業營銷價值?；谶@一背景，新媒體矩陣作為丁香園企業戰略生態的組成部分，未來將發揮遠大于“新媒體”的商業價值。
附：醫生端賬號TOP100榜單
《電鰻快報》
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