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        春節(jié)將至，對(duì)于辛勤工作一整年終于拿到年終獎(jiǎng)的打工人來(lái)說(shuō)，買一輛喜歡的車開(kāi)回家，不僅是對(duì)自己一年辛勤勞作的嘉獎(jiǎng)，也是新的一年努力工作的動(dòng)力。而在正式購(gòu)車前從眾多令人眼花繚亂的車型中選擇一輛適合自己的好車，也是汽車消費(fèi)者的一大樂(lè)趣所在。但隨著在互聯(lián)網(wǎng)上車評(píng)的亂象叢生，廠商之間互潑臟水的現(xiàn)象層出不窮，虛假報(bào)價(jià)、虛假口碑更是讓消費(fèi)者隨時(shí)都有“踩坑”的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者很難從中篩選出真實(shí)、有用的信息。

        基于消費(fèi)者對(duì)更專業(yè)、真實(shí)的汽車資訊內(nèi)容有更高的需求，百度旗下的汽車信息與服務(wù)平臺(tái)有駕于2020年12月推出了全新的品牌主張“真車評(píng) 懂行情”，致力于為用戶提供真實(shí)的車主口碑、真實(shí)評(píng)測(cè)、真實(shí)報(bào)價(jià)，避免消費(fèi)者在看車、選車、買車時(shí)因信息不對(duì)稱而 “踩雷”。

        在2021年春節(jié)到來(lái)之前，有駕圍繞著“真實(shí)”這一品牌訴求開(kāi)展了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)多種渠道、多種形式覆蓋目標(biāo)用戶。

        有駕基于“真車評(píng) 懂行情”的品牌主張?jiān)谏缃幻襟w打造了話題#真的真的 都是真的#，從汽車的口碑、評(píng)測(cè)、報(bào)價(jià)等多個(gè)方面，擊中消費(fèi)者在選車、買車時(shí)的幾大痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)信息的真實(shí)性。

        在“評(píng)測(cè)”方面，互聯(lián)網(wǎng)中充斥著的廣告和軟文經(jīng)常讓消費(fèi)者眼花繚亂，無(wú)法分辨真?zhèn)巍榇擞旭{正式推出了首檔深度評(píng)測(cè)視頻節(jié)目《有駕試車》，給消費(fèi)者權(quán)威、品質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容。

        “口碑”直接決定了消費(fèi)者在選擇愛(ài)車時(shí)對(duì)于品牌的好感度和信任度，有駕擁有百萬(wàn)條真實(shí)車主口碑，可以為消費(fèi)者提供最真實(shí)的購(gòu)車參考。

        最后在購(gòu)車的“報(bào)價(jià)”上，有駕為消費(fèi)者提供真實(shí)有效的車型及價(jià)格信息，避免消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)因價(jià)格信息不對(duì)稱而導(dǎo)致多花“冤枉錢”。

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        為了給目標(biāo)用戶更加直觀、立體的感受，有駕還發(fā)布了系列創(chuàng)意海報(bào)與病毒視頻。分別從“真評(píng)測(cè)、真口碑、真報(bào)價(jià)”三個(gè)主題切入，引發(fā)用戶共鳴。營(yíng)銷物料的設(shè)計(jì)風(fēng)格既充滿復(fù)古色彩，又處處充滿著潮流元素，極具視覺(jué)沖擊力，吸引更多的年輕用戶群體的關(guān)注。

        有駕自2020年3月份正式推出，一直致力于為用戶提供精彩多元的汽車內(nèi)容和便捷高效的選買車服務(wù)。經(jīng)過(guò)近一年的精耕細(xì)作，有駕布局APP、PC站、M站、小程序、有駕頻道五端，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)以及豐富專業(yè)的OGC、PGC、UGC內(nèi)容，受到了廣大汽車興趣用戶的喜愛(ài)，月活已超過(guò)3600萬(wàn)，累計(jì)用戶高達(dá)1億。未來(lái)，有駕將持續(xù)內(nèi)容生態(tài)與服務(wù)建設(shè)，為用戶提供精彩多元的汽車內(nèi)容和便捷高效的選買車服務(wù)。

《電鰻快報(bào)》