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今日，寶馬與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將圍繞品牌、營銷、渠道、跨端運(yùn)營、服務(wù)和信息技術(shù)等領(lǐng)域開展合作，致力于實(shí)現(xiàn)寶馬中國業(yè)務(wù)全流程數(shù)字化戰(zhàn)略，并助力經(jīng)銷商共同為客戶提供端到端、線上線下無縫鏈接的數(shù)字化品牌體驗(yàn)。

        十月以來，在不到20天的時(shí)間里，先是My BMW App公開亮相，緊接著舉行線上數(shù)字化戰(zhàn)略溝通會(huì)，然后是專注數(shù)字化和互聯(lián)化的FIZ Nord研發(fā)中心開業(yè)，今天又與阿里巴巴簽約，這一系列“官宣”表明寶馬在數(shù)字化的賽道上正快馬加鞭地前進(jìn)。

        寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂

        寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂表示：“在寶馬加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，跨行業(yè)合作與開放創(chuàng)新的交流必不可少。阿里巴巴作為中國頂尖科技企業(yè)的代表，在數(shù)字化技術(shù)、大規(guī)模用戶平臺(tái)和渠道，以及目標(biāo)客戶運(yùn)營方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。我們很高興能與阿里巴巴攜手為中國客戶打造全方位、線上到線下的便捷數(shù)字化品牌體驗(yàn)，同時(shí)豐富我們的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。”

        對于和寶馬的合作，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、企業(yè)服務(wù)體系秘書長靖捷表示：“作為最具創(chuàng)新精神的豪華汽車制造商之一，寶馬憑借卓越的產(chǎn)品和服務(wù)一直引領(lǐng)著行業(yè)，如今寶馬再次走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級的前列，成為首家接入阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的汽車企業(yè)。阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)就是用數(shù)字化的方式，助力寶馬加速實(shí)現(xiàn)跨業(yè)務(wù)、多場景的運(yùn)營模式，形成以消費(fèi)者為中心的端到端全生命周期服務(wù)，更高效地拓展用戶、鏈接用戶、服務(wù)用戶，獲得高質(zhì)量增長。”

數(shù)字技術(shù)助力經(jīng)銷商 打造跨業(yè)務(wù)多場景的消費(fèi)體驗(yàn)

        根據(jù)該合作備忘錄，寶馬和阿里巴巴將致力于聯(lián)合推出首家高端汽車品牌的經(jīng)銷商在線銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)，打通端到端、線上線下無縫鏈接的數(shù)字化體驗(yàn)。未來，雙方伙伴關(guān)系中所產(chǎn)生的在線用戶流量，也將引流給經(jīng)銷商，為他們創(chuàng)造更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。此外，借助阿里巴巴的全域會(huì)員體系，BMW和MINI還將在阿里多個(gè)線上平臺(tái)開展品牌會(huì)員服務(wù)及營銷活動(dòng)，提升用戶的粘性和活躍度，以驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長。

        在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的支持下，寶馬與經(jīng)銷商伙伴將加速經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。未來，在經(jīng)銷商的支持下，用戶可通過BMW和MINI的官方天貓旗艦店在線購買BMW和MINI汽車，更可一鍵注冊品牌會(huì)員，獲得專屬優(yōu)惠和福利，并能輕松完成試駕、維修、保養(yǎng)等多種在線預(yù)約服務(wù)。購車決策中，金融/租賃數(shù)字化服務(wù)可以幫助用戶選擇最為適合的金融/租賃方案和便捷的產(chǎn)品服務(wù)，以滿足用戶多樣化的融資和出行需求。

        未來，寶馬和阿里巴巴還將與經(jīng)銷商一起打造寶馬的跨端運(yùn)營體系，致力于通過阿里生態(tài)體系的多個(gè)平臺(tái)，如淘寶、天貓、支付寶、高德等，為消費(fèi)者提供集“看車、買車、養(yǎng)車”為一體的全鏈條服務(wù)，重塑以消費(fèi)者為中心的跨業(yè)務(wù)多場景服務(wù)體驗(yàn)。

實(shí)現(xiàn)互惠共贏發(fā)展 引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化升級

        當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字貿(mào)易蓬勃發(fā)展，正在改變客戶的消費(fèi)預(yù)期與消費(fèi)習(xí)慣。作為一家創(chuàng)新型的跨國車企，寶馬積極加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。2019年，寶馬為落實(shí)數(shù)字化戰(zhàn)略專門成立了領(lǐng)悅數(shù)字信息技術(shù)公司，推動(dòng)寶馬集團(tuán)在中國的全渠道營銷、銷售管理及客戶生命周期管理等領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)，為寶馬以客戶為中心的運(yùn)營轉(zhuǎn)型賦能助力，并且為客戶創(chuàng)造更加尊貴的體驗(yàn)，為經(jīng)銷商和寶馬自身的持續(xù)增長創(chuàng)造價(jià)值。

        本次寶馬與阿里巴巴在數(shù)字化領(lǐng)域的合作，也是寶馬數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)肟燔嚨赖睦C之一。寶馬中國成為首家接入阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的汽車企業(yè)，雙方為汽車行業(yè)的數(shù)字化升級樹立新標(biāo)桿。

        未來，雙方將攜手助力線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)共拓增長空間，推動(dòng)汽車及車生活領(lǐng)域的全面數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)與客戶和經(jīng)銷商的共贏發(fā)展。

《電鰻快報(bào)》