2020-09-25 04:36 | 來源:解放日報 | 作者:鐘菡 | [文娛] 字號變大| 字號變小
疫情下客觀產生的“撤檔片”會有一種饑餓營銷效應，也會讓消費者產生觀影期待和補償心理。據貓眼專業版國慶檔票房預測指出，春節檔撤檔影片的回歸，以及《我和我的家鄉》《...
按中國電影發行放映協會發布的《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)，今日起影院上座率提升至75%。而截至昨日，國慶檔預售總票房已超過6000萬元。
利好消息讓不少票房預測對即將到來的國慶檔持樂觀態度：燈塔專業版預測國慶八天票房40億元，貓眼專業版則認為今年國慶檔陣容不輸近年三大七日檔——2018年春節檔、2019年春節檔和2019年國慶檔。其中，去年國慶觀影總人次首次突破1億大關，七天票房突破40億元，創下新紀錄。
在疫情防控常態化下，電影市場能在這個國慶檔迎來爆發式增長嗎?
幾部大片錯開上映日期
不少專家和院線經理認為，40億元票房這一預測“有些樂觀”。一家影院經理表示，75%上座率的確增加了影院開放的信心，但影院仍有網絡實名預約售票、觀眾必須佩戴口罩、電影放映期間不得飲食、減少放映場次對影廳充分清潔與消毒等嚴格防控措施，“多少會對票房有影響”。
業內人士以春節檔為例，票房數字高峰往往出現在大年初一和初六、初七等，且以中小城市為主，“節日出行人群和觀影人群并不統一”。“但今年有一個例外，疫情影響下幼兒園、中小學生群體不能離滬，可能會增加票房。”上海電影家協會主席、上海戲劇學院教授石川認為，今年國慶旅游市場受到限制，電影市場會得到更多的觀影人群，“盡管目前國慶檔總的態勢不錯，但要達到去年40多億元有難度。‘爆發式’增長要等電影市場徹底恢復正常。”
去年國慶檔，《我和我的祖國》首日預售票房過億，《中國機長》和《攀登者》也都近億，相比之下，目前國慶檔預售影片排名前三的《急先鋒》《姜子牙》《我和我的家鄉》仍只是千萬級別。而《奪冠》提檔至9月25日上映，《一點就到家》則推遲至10月4日上映。石川認為，幾部影片錯開上映日期是明智之舉，從中可見片方對市場仍持謹慎態度。
票房關鍵在于觀眾認可
今年國慶檔票房備受矚目，主要是因《姜子牙》《奪冠》等春節檔撤檔影片進入國慶檔。石川認為，疫情下客觀產生的“撤檔片”會有一種饑餓營銷效應，也會讓消費者產生觀影期待和補償心理。據貓眼專業版國慶檔票房預測指出，春節檔撤檔影片的回歸，以及《我和我的家鄉》《一點就到家》等國慶檔主題影片的上映，“使2020年國慶檔的影片陣容具備了匹敵往年春節檔的實力”。
“票房關鍵還是要看觀眾對影片的認可度。”紅星電影世界上海城市高級經理葉華認為，今年國慶檔影片比較有分量，加上《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》又是春節檔回歸，票房有望出現“報復性增長”。
“有分量的大片還是不太夠，春節檔好幾部電影沒有上檔，還在觀望。”石川認為，如果《唐探3》和《緊急救援》加入，肯定會出現觀影高潮，但現在和去年國慶檔比“還欠點火候”。他認為，在排片上座率有限的前提下，更應該加大強片投入才能拉動市場。“電影市場真正恢復正常，一定要等到疫苗問世后。我們應該有鼓勵措施，鼓勵大家把好片拿出來，片方也要自信，片子有競爭力，一定會被市場接納，也可以促進電影市場更加健康有序恢復。”
講述小人物正能量故事
國慶檔幾部影片中，誰最有可能成為票房冠軍?
“從陣容和預售來看，《我和我的家鄉》和《姜子牙》比較令人看好，《一點就到家》也可能成為小黑馬。”石川分析，陣容年輕化以及符合年輕觀眾口味等是影響票房的客觀因素。
燈塔專業版聯合淘票票近期推出的“2020影院復工報告”顯示：影院復工60天以來，1.5億人次走進影院，創下54億元票房，“95后”成為復工后的觀影主力軍，占比達33%。
二線及以下城市的觀眾口味也是影響票房的重要因素。據貓眼專業版顯示，《姜子牙》《奪冠》《急先鋒》春節檔時預售數據顯示，二線及以下城市觀眾占比超過80%。“目前主要票倉還是在二三四線城市，影院數多、觀眾數量多，消費力更大。”石川認為，講述家鄉和農村變化的《我和我的家鄉》更貼近中小城市觀眾口味，而和《哪吒之魔童降世》同屬“封神宇宙”的《姜子牙》則可以借前者的熱度。
“國慶檔最適合的影片是親民的主旋律影片，講述小人物、正能量的故事。”石川認為，尋找和普通人的共鳴也順應了疫情影響下電影創作的趨勢。作家簡平認為，新的創作形勢要求創作者在落細、落小、落實上下功夫，敏銳發掘寄托大眾情感的標志物和“日用而不覺”的價值理念，用娓娓道來的家常故事喚起人們的情感認同。在同濟大學電影研究所所長楊曉林看來，電影觀念將會更多元化，真正反映草根生活、接地氣的小投資電影將花開滿樹。
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