2022-07-01 03:00 | 來源:藍科技 | 作者:俠名 | [資訊] 字號變大| 字號變小
生活連接，重新定義的不僅僅是家電企業，還是對人居和場景的重構。如何做到生活的連接者?
【藍科技觀察】全球家電制造業的迭代，正在沿著一條新的模式在運營。家電——智能單品——智慧家庭——成套家電——場景品牌——生活連接,以這樣的一種生態鏈在快速迭代演化。
生活連接，重新定義的不僅僅是家電企業，還是對人居和場景的重構。如何做到生活的連接者?
6月25日，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在重慶舉辦的主題為“家無界·愛不凡”活動中，給行業帶來了很多啟發：不斷聆聽用戶需求，以原創科技和智慧場景的迭代升級和創新，滿足用戶對高端家電的全新需求;為用戶打破空間邊界、創造生活無界、享受生態無界的美好生活體驗。
從場景品牌到生活連接，卡薩帝為家電行業提供了解題新思路，助力產業革新，給行業帶來了三個啟示。
一是用戶對高品質生活的追求,更需要換道場景滿足。
上述活動,已經不僅是簡單給卡薩帝提供展示高端場景的契機，更是將卡薩帝迭代場景后實現了產品與用戶美好生活的深度連接理念，向消費者闡釋。
外行看熱鬧，內行看門道。“家無界·愛不凡”，不僅表達卡薩帝尊重用戶對高端生活品質向往的態度，更彰顯的是卡薩帝過去幾年基于用戶需求的變革路徑——通過打破產品邊界換道場景，啟發了行業：“原來這才是高端家電該有的樣子!”
作為高端品牌,卡薩帝始終謀變得不僅僅是技術,關鍵在于對用戶生活方式的洞察與引領。從卡薩帝剛成立，對家電行業進行了一次“再發明”;到從“單打獨斗”向“成套作戰”拓展，實現高端第一;再到智慧成套、全屋場景、融入三翼鳥品牌，開始走向行業引領。卡薩帝最終迎來了屬于自己的高光時刻。
據公開數據顯示，卡薩帝在繼續蟬聯高端份額第一的基礎上，2021年實現了40%的高增長，收入達到129億元。同時，根據2022年Q1的最新數據顯示，在整體行業零售額下降16.9%的背景下，卡薩帝再次實現32.3%的高增長。
卡薩帝的成功,不僅實現了從高端第一到行業引領，而是在競爭日趨激烈的高端家電市場，卡薩帝卻繼續保持了高份額、高增長的昂揚勢頭，具備極強的增長韌性。
二是高端品牌需要實現品牌與用戶同頻共振。
守舊者例行其事，顛覆者推動創新。卡薩帝已經充分證明，真正實現用戶美好生活場景落地，一定是產品的創新再發明。
比如薩帝換道場景，正是建立在其深度洞悉用戶需求的科技創新基礎上。在過去，用戶需要的是電視、冰箱、洗衣機、空調等單一功能家電，關注點局限于功能、價格、售后等剛需，但是隨著消費升級與物聯網的發展，用戶的需求也在更新，需要的不是一臺臺單一割裂的家電，而是一種與高品質生活深度鏈接的生態場景家電。
以廚房場景為例，用戶的本質需求并不是冰箱、凈水器、油煙機等家電，而是通過其數字食譜、高科技烹飪方式、快速潔凈等功能，獲得一種既能解放雙手，又能實現簡單制作健康美食的美好生活。
卡薩帝正是敏銳洞察了用戶這一需求，基于家電產品的科技創新，果斷換道場景，打造了衣、食、住、娛智慧場景，覆蓋到了家庭用水、衣物護理、休閑娛樂等方方面面，從過去的單一產品，變成了連接人和美好生活的接口，兌現了卡薩帝對打造用戶向往舒適、安逸生活方式的承諾。
這些真實的體驗表明，在原創科技和智慧場景的雙輪驅動下，卡薩帝顯然已與用戶達成了高度默契，更是與用戶之間實現了一種穩定可循環的同頻共振。
高端品牌不僅僅是技術上的創新,更是對高端人群未來需求的洞察。創造并引領生活方式,才是高端品牌的本質。
三是高端品牌沒有邊界，有能力創造無限種可能的生活方式。
海爾智家董事長兼總裁李華剛認為：“卡薩帝和三翼鳥結合起來，不僅會為用戶開啟家無界的美好生活，更會給卡薩帝的發展帶來更廣闊的想象空間。”
根據中國產業發展研究院公布的數據顯示，預計到2022年底中國物聯網的市場規模將突破2.12萬億元，智慧家庭的市場規模，也以每年20%-30%高速增長。
這意味著，智慧場景將是一個持續性的大風口，而卡薩帝通過融入三翼鳥品牌為用戶提供一站式高端智慧體驗，無疑打開了一片更有前景的天地。
2022年Q1數據顯示，卡薩帝增幅達到32.3%。逆勢增長的背后，是卡薩帝作為高端品牌，已經打破了產品的邊界形態，而是通過場景和連接，為用戶提供無限可能的生活方式。
從整個行業來看，卡薩帝不僅因智慧場景實現了對行業的引領，更是因為打破了產品的邊界形態，為用戶提供無限可能的生活方式而成為行業的標志性品牌。
做生活的連接者，是高端家電品牌在2022年向前邁出的引領性一步。
《電鰻快報》
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