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        【藍(lán)科技綜述】“生產(chǎn)出可以賣掉的產(chǎn)品”，而不是“賣掉生產(chǎn)出來的產(chǎn)品”。這才是商業(yè)本質(zhì)的更高境界。

        如果沒有讀懂用戶心智的能力，那么“賣掉生產(chǎn)出來的產(chǎn)品”將是痛苦而漫長的過程。

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，取悅于用戶的絕不是價(jià)格和夸張的營銷，而是把用戶真正想要的給到用戶，幫助用戶創(chuàng)造新的需求。

        3月底，風(fēng)頭正盛的添可芙萬洗地機(jī)3.0開啟預(yù)售。一個(gè)多月的時(shí)間，銷量便已經(jīng)突破近17000臺，且銷量還在不斷上升中。在中國家電行業(yè)整體趨于低迷時(shí)，支撐洗地機(jī)行業(yè)亮點(diǎn)的添可芙萬已經(jīng)成為一部教科書。

        為什么是添可芙萬引領(lǐng)中國洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展?

        每10個(gè)家庭買洗地機(jī),就有7個(gè)家庭選擇添可芙萬。以絕對領(lǐng)先優(yōu)勢成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的芙萬，從定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，到“理想人居”被重新定義、從需求品類到追求品質(zhì)、從滿足需求到創(chuàng)造生活，與其說添可芙萬站在了時(shí)代的風(fēng)口，不如說其更懂消費(fèi)者。

        從三個(gè)層面解讀添可芙萬洗地機(jī)，會給行業(yè)帶來更多的啟示。

        市場：站在行業(yè)的高增長風(fēng)口

        洗地機(jī)成為了繼掃地機(jī)器人、吸塵器之后的新消費(fèi)時(shí)代家居新寵。作為具有新消費(fèi)時(shí)代大單品潛質(zhì)的品類，洗地機(jī)被業(yè)內(nèi)看做清潔電器行業(yè)中的新藍(lán)海。

        根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，洗地機(jī)行業(yè)銷售額從2019年不足1億元增長至2021年的約58億元，預(yù)計(jì)2022年將突破100億元，成為景氣度最高的家電品類之一。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，按照中國5億家庭計(jì)算，假設(shè)5年的更換周期下，洗地機(jī)的年銷量可達(dá)5000萬臺，長期看市場規(guī)模可達(dá)千億以上。

        尤其是高凈值人群持續(xù)增加，成為洗地機(jī)行業(yè)打開增量空間一股重要的力量。

        胡潤百富最新公布了《2022胡潤至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》顯示，2021年中國高端市場消費(fèi)規(guī)模已增長至1.73萬億元。可以說中國“高知”、“高收入”、“高消費(fèi)”的新貴人群正以令人驚訝的速度增長。從數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)600萬資產(chǎn)“富裕家庭”、千萬資產(chǎn)“高凈值家庭”數(shù)量前年就已分別突破500萬戶、202萬戶。這些高端消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，也有更高的鑒賞力。特別是生活在數(shù)字時(shí)代，與科技共成長的他們，更愿意嘗試智能科技帶來的美好生活體驗(yàn)。

        作為洗地機(jī)行業(yè)的絕對龍頭，用戶的選擇是對添可芙萬最好的表達(dá)。根據(jù)2021年年度業(yè)績報(bào)告顯示,添可銷售收入51.37億元,同比增長307.97%,全球出貨量高達(dá)267.1萬臺,同比增長242.45%。其中,2021年智能洗地機(jī)芙萬系列國內(nèi)市場線上市占率達(dá)到69.7%,并持續(xù)霸榜電商平臺洗地機(jī)品類NO.1。

        創(chuàng)新：為用戶創(chuàng)造需求

        添可芙萬3.0洗地機(jī)的預(yù)售表現(xiàn)，更值得行業(yè)深入研究。正是通過創(chuàng)造需求進(jìn)一步解決了用戶痛點(diǎn)，刷新用戶對這一品類的認(rèn)知。

        智能雙驅(qū)真助力 操作更輕松。基于對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)捕捉，添可芙萬獨(dú)創(chuàng)的Smooth Power™智能雙驅(qū)助力系統(tǒng)，區(qū)別于前后抵消的助力模式，可自動(dòng)識別使用方向，實(shí)時(shí)前后助力，走的越快機(jī)器助力越大。芙萬3.0會始終和你步調(diào)一致。無論前推還是后拉，感覺就一臺iphone13(低于一臺手機(jī))的重量，再次突破清潔家電市場的省力天花板。

        40min真續(xù)航 告別頻繁加水。芙萬3.0搭載水電雙續(xù)航算法，真正實(shí)現(xiàn)40min不斷電不加水，而且清潔中無需頻繁倒污水，不再為來回頻繁加水而費(fèi)力。而且污水箱大至720ML，相比較市面上其他機(jī)器的污水箱更大，污水箱也不需要頻繁倒。

        離心風(fēng)干 拒絕二次污染。芙萬3.0自制電解水除菌液，在浸泡、清洗滾刷和管道后開啟65s“離心風(fēng)干”，離心風(fēng)干速度非常快，僅需65S即可速干，避免熱風(fēng)烘干造成的細(xì)菌滋生和擴(kuò)散，干凈更安心。

        始終以用戶為中心，通過持續(xù)挖掘用戶痛點(diǎn)創(chuàng)造需求，是添可芙萬的底層邏輯。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，洗地機(jī)行業(yè)剛進(jìn)入高增長的軌道，必須要有龍頭企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，通過對消費(fèi)者教育繼而撬動(dòng)行業(yè)藍(lán)海。

        從2020年添可推出芙萬系列，首創(chuàng)“會思考的智能洗地機(jī)”并在清潔家電領(lǐng)域開辟出又一個(gè)全新品類開始，到2021年推出的爆款芙萬2.0系列產(chǎn)品，再到如今推出的芙萬3.0系列產(chǎn)品，不可否認(rèn)的是，添可芙萬引領(lǐng)的不僅僅是打開行業(yè)增量空間，而且在技術(shù)迭代方面，如同打開了潘多拉盒子。

        在同一起跑線上，添可芙萬打敗對手的一定是創(chuàng)新速度。

        標(biāo)準(zhǔn)：牽頭發(fā)布首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

        輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是一流企業(yè)的必經(jīng)之路。除了在產(chǎn)品科技創(chuàng)新層面發(fā)力外，添可還致力于推動(dòng)洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

        相比于其他成熟家電品類，狂飆突進(jìn)的洗地機(jī)市場由于缺少統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做指引，導(dǎo)致很多洗地機(jī)產(chǎn)品無法做到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，這對行業(yè)的發(fā)展是不利的。

        去年10月，在中國家用電器協(xié)會的號召帶領(lǐng)下，添可作為組長單位，積極聯(lián)合行業(yè)同行，共同推動(dòng)了首個(gè)行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0018—2021《家用和類似用途洗地機(jī)》的起草制定。

        標(biāo)準(zhǔn)以滿足市場和創(chuàng)新需求為目標(biāo)，聚焦新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，明確了洗地機(jī)產(chǎn)品的性能指標(biāo)，打破了目前洗地機(jī)行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)可依的行業(yè)現(xiàn)狀，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管控提供了依據(jù)，對于洗地機(jī)的加速普及具有重要意義。

        2022年3月，添可再次作為組長單位參與了中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(CAS)標(biāo)準(zhǔn)T/CAS 551-2021《家用洗地機(jī)性能要求及等級評價(jià)》的編制工作。對此業(yè)界人士表示，添可作為洗地機(jī)行業(yè)僅有的兩份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草方之一，是名副其實(shí)的洗地機(jī)市場“首席架構(gòu)師”。雙標(biāo)準(zhǔn)的推出，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管控提供了可靠依據(jù)，對洗地機(jī)行業(yè)的普及擴(kuò)容具有重要意義。

        洗地機(jī)作為一個(gè)新崛起的行業(yè)，競爭者眾。有人圍繞價(jià)格做文章，有人圍繞營銷做概念，添可芙萬則以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)迭代作為突破口，通過解決高端用戶的痛點(diǎn)，改變用戶的生活方式而成為行業(yè)的絕對龍頭。

        正如添可創(chuàng)始人錢東奇所言：“我并不會滿足于在某一個(gè)領(lǐng)域獲得成功，就像之前我將科沃斯帶到了掃地機(jī)器人行業(yè)的頭部，如今又將添可打造成為洗地機(jī)領(lǐng)域的No.1，對于我來說這些都不是追求的終點(diǎn)。我只希望能夠開發(fā)更多懂消費(fèi)者的科技，提升他們在家庭生活中的幸福感，這才是我的最終目標(biāo)。”

《電鰻快報(bào)》