2021-07-06 12:20 | 來源:金融界 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
近日，坊間傳聞全國連鎖汽車出行品牌一嗨出行，簽下了新的品牌形象代言人，許多人都在好奇誰將接替斯蒂芬·庫里，成為這家出行業頭部企業的全新代言人。...
近日，坊間傳聞全國連鎖汽車出行品牌一嗨出行，簽下了新的品牌形象代言人，許多人都在好奇誰將接替斯蒂芬·庫里，成為這家出行業頭部企業的全新代言人。據目前的可靠消息，一嗨出行全新品牌形象代言人極有可能回歸國內，由大陸頂流國民男神擔綱。
有意思的是，一嗨出行在品牌形象代言人擇上，一直就不走尋常路。2011年1月簽約的首位代言人是當時的“微博女王”姚晨，其時尚、親和、隨性的魅力值，還是吸引了大批人氣，并迅速將“租車自駕”概念植入大眾思維，為后續的市場開拓奠定基礎。
“微博女王”之后，一嗨出行隨即選擇了與NBA巨星斯蒂芬·庫里簽約，并宣傳與NBA中國正式結成長期市場合作伙伴關系，成為NBA中國的官方市場合作和汽車租賃服務合作伙伴。當時選擇“萌神”，是一嗨出行基于“年輕人戰略”的大膽操作，因為從出行服務的目標群體來看，越來越多的年輕人尤其是年輕男性，對汽車租賃的需求度更為強烈。而當時從NBA崛起的斯蒂芬·庫里則在其領域表現出超強的專業性，其獨特的人格魄力和頂級體育資源屬性既與一嗨出行的高品質、強專業品牌特性相符，又與一嗨出行的消費群體明顯契合。 這種匹配度，再次帶動了一嗨出行品牌效應的拓展。
從這些就可以看到，一嗨出行在品牌形象代言人的選擇上，更偏向于踏實前行、厚積薄發，在自己專業領域取得突出成就的人，因為這樣的代言人才與與品牌特質相吻合。由這些不同領域的“精英”背書，也能在大眾消費群體中獲得好感度并激發消費者情感共鳴。
不可否認，跨界營銷雖然處于不同領域，但只要雙方“合拍”，就能創造出期許的商業價值。一嗨出行目前已在全國450余座城市擁有7000余個服務網點，為提供最“專業、高效、可靠”的服務，多年來一直堅持直營模式，無論是車型、車況，還是相關服務，都帶給用戶足夠多的驚喜，“高鐵/飛機+一嗨”甚至成為自駕族的“標配”。未來，一嗨出行肯定會更加注重年輕群體的再挖掘，再鞏固。如此一來，一嗨出行新的代言人應該就是答案，讓我們拭目以待。
《電鰻快報》
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