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        2021年7月3日，鄉(xiāng)伴文旅集團、野鄰花園營地與 ISPO Shanghai聯(lián)動合作，在上海圓滿舉辦了以“新鄉(xiāng)村，新生活，新戶外”為核心主題的2021中國露營地發(fā)展峰會，這是業(yè)內(nèi)首次對中國露營產(chǎn)業(yè)展開系統(tǒng)、針對、深刻的探討。

        圖|峰會現(xiàn)場

        本次的峰會持續(xù)推動新型露營生活方式為目標，著手解決露營地的運營可持續(xù)性管理、生態(tài)文明可持續(xù)性發(fā)展、品牌可持續(xù)性建設(shè)、市場可持續(xù)性轉(zhuǎn)化等問題，攜手各方資源，以機遇發(fā)展、多元化思考、開放合作、跨界對話交流、共同總結(jié)過去并期許未來。

        峰會邀請到了莫干山政府、衢州政府、太倉政府、河山政府及鄉(xiāng)村文旅戶外行業(yè)、平臺媒體等蒞臨到場。行業(yè)領(lǐng)先品牌例如執(zhí)惠、牧高笛MOBI GARDEN、大白熊Nordisk、UTC行家、松贊旅行等，各方代表就“露營+中國鄉(xiāng)村的新機遇和未來”、“如何釋放戶外勢能及跨界共創(chuàng)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”、“露營生活方式新浪潮”、“探索可持續(xù)旅行的共創(chuàng)”等行業(yè)議程問題做出了探討與分享，攜手投資人、運營方、配套商、地方政府及服務項目方等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，促進地方推介、招商、資源對接、運營解決方案的分享及落地。作為行業(yè)內(nèi)的一次盛事，本次露營地峰會吸引到了600余次觀眾參與，業(yè)界人士們現(xiàn)場交流經(jīng)驗與合作。

        圖|峰會現(xiàn)場

        會議開始，由ISPO Shanghai負責人王亦磊先生進行了2021首屆中國露營地發(fā)展峰會開幕致辭，誠摯地歡迎各方代表共襄盛舉。

        在峰會第一個熱點“新鄉(xiāng)村”環(huán)節(jié)，執(zhí)惠集團創(chuàng)始人、董事長劉照慧先生就《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅如何賦能露營地發(fā)展》發(fā)表演講。劉照慧先生提到“文旅IP是助推鄉(xiāng)村振興的歷史機遇。”從客群和消費模式的更新方面提出了目前露營地受眾的現(xiàn)狀，倡議露營地產(chǎn)業(yè)應將休閑消費需求變化推動農(nóng)文旅融合、新技術(shù)應用推動農(nóng)文旅融合。還提出未來的露營地發(fā)展應以技術(shù)力量推動旅游新場景體驗、以邊界融合衍生旅游新場景體驗、以多元流量促進旅游新場景體驗變現(xiàn)。

        圖|鄉(xiāng)伴文旅集團創(chuàng)始人/董事長朱勝萱

        緊接著鄉(xiāng)伴文旅集團創(chuàng)始人/董事長朱勝萱先生就《露營+中國鄉(xiāng)村的新機遇和未來》發(fā)表演講，從鄉(xiāng)伴自身的產(chǎn)業(yè)出發(fā)，分享了鄉(xiāng)伴一直在穩(wěn)扎穩(wěn)打走地鄉(xiāng)村建設(shè)之路，通過V-ROOF 天空菜園、庾村1932、莫干山計劃、多家田園綜合體等實例有力地闡釋了鄉(xiāng)伴的鄉(xiāng)村實踐探索。同時借由此分享了多元化產(chǎn)品業(yè)態(tài)+破圈破界打造的多款具有網(wǎng)紅目的地屬性的鄉(xiāng)村與業(yè)態(tài)，作為熱門業(yè)態(tài)代表之一的“野鄰花園營地”，做出了露營地產(chǎn)業(yè)突破和創(chuàng)新，以休閑農(nóng)業(yè)、輕戶外產(chǎn)業(yè)及度假業(yè)態(tài)為核心，通過成熟的露營市場+差異化的產(chǎn)品組合+存量自然的賦能運營+用戶的定制需求，構(gòu)建了野鄰開放式戶外美學生活方式場景，受到了與會代表的熱情關(guān)注。

        接著，進行到創(chuàng)新露營項目發(fā)布環(huán)節(jié)，首先莫干山旅游度假區(qū)副主任沈耀騰先生與野鄰花園營地CEO曹曉艷女士上臺聯(lián)合發(fā)布了花園露營第一村項目，項目以花園露營村為基礎(chǔ)，以山地資源為核心，深度挖掘本地文化，通過露營主題撬動四大IP：蘇泊爾-魔法廚房 / 游俠客-忘憂部落 / 牧高笛 -野鄰Mall / 中國在線音頻分享平臺群-莫干之聲，從文旅戰(zhàn)略高度的思考和推進規(guī)模露營、多元共建理念，逐步構(gòu)建特色山系活力新社區(qū)。

        圖|野鄰花園營地

        衢州市大花園集團副總經(jīng)理毛梓權(quán)先生、牧高笛大幕事業(yè)部負責人馮佳俊先生、野鄰花園營地CEO曹曉艷女士聯(lián)合發(fā)布了聯(lián)盟花園營地環(huán)線項目。衢州大花園投資建設(shè)集團聯(lián)合鄉(xiāng)伴文旅及牧高笛三方在衢州市政府的支持下，將沿錢塘江詩路文化帶和名山旅游路線，快速落地六個聯(lián)盟花園Glamping營地點位，以點串線，以線帶面，讓衢黃南饒“聯(lián)盟大道”中的衢州站，處處能度假，處處可休閑，處處享有禮。2021年是“聯(lián)盟花園”啟動首年，聯(lián)盟花園營地環(huán)線生態(tài)鏈的發(fā)布是做為衢州聯(lián)盟花園積極對接融入杭州都市圈、長三角一體化的里程碑式進程。

        沙溪鎮(zhèn)黨委副書記嚴俊先生與野鄰花園營地CEO曹曉艷女士上臺聯(lián)合發(fā)布太倉香塘·sweet 親子露營村項目。基于“香塘，像糖一樣甜”策劃指導，太倉政府與野鄰花園營地將香塘村整村打造成以繩網(wǎng)戶外部落、Glamping體驗、特色田園美學景致、沉浸式夜經(jīng)濟游樂園為核心主題的一站式藝術(shù)田園露營生活度假村。太倉香塘 · sweet親子露營村 將露營生活方式滲透到創(chuàng)新度假體驗全流程，疊加科技與文創(chuàng)全域賦能，將Glamping精神與特色田園鄉(xiāng)村有機整合，共創(chuàng)戶外點亮鄉(xiāng)野活力新可能。

        河山鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長陳振欽先生、野鄰花園營地CEO曹曉艷女士上臺聯(lián)合發(fā)布河山·桑野島沉浸式主題露營地項目。項目爆改220畝房車營地，聯(lián)合知名戶外/自然教育品牌群，植入“未來野授學堂”核心產(chǎn)品板塊，建設(shè)一個以戶外野趣科技為核心導向，配以ATV越野車，泥潭斯巴達、BC大會，荒野美學課程等產(chǎn)品元素和戶外生存主題課堂等運營內(nèi)容，構(gòu)架一整套覆蓋全天乃至多日的戶外野趣體驗系統(tǒng)。并將最終呈現(xiàn)為一個集互動樂園、可持續(xù)生活館、當?shù)匦Q俗節(jié)慶活動中心為一體的鄉(xiāng)村沉浸式花園營地，彰顯沉浸式露營新可能。

        圖|野鄰花園營地

        在峰會第二個熱點“新戶外”環(huán)節(jié)，牧高笛大牧事業(yè)部負責人馮佳俊先生就《如何釋放戶外勢能及跨界共創(chuàng)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展》發(fā)表演講。從牧高笛的品牌故事和企業(yè)價值出發(fā)，向大家傳遞戶外生活方式的定義與潮流，此外他提出露營地是探索自然與城市的連接點，應該將露營場景休閑化即通過“社交+體驗”打造精致露營，釋放戶外勢能。而作為戶外裝備品牌的行業(yè)領(lǐng)先者，牧高笛也在產(chǎn)品層面介紹了自身生產(chǎn)生態(tài)創(chuàng)新的可持續(xù)戶外產(chǎn)品。

        Nordisk大白熊亞洲區(qū)總經(jīng)理John Poulsen發(fā)表了與會致詞，緊接著Nordisk大白熊大中華區(qū)銷售經(jīng)理Clement NUSBAUMER就《Nordisk Village”Concept and Sustainability in Hospitality.》(大白熊營地——可持續(xù)發(fā)展的踐行者)發(fā)表演講，受到了大家的廣泛關(guān)注。

        在上午場的最后環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)伴文旅及野鄰花園營地將聯(lián)合行業(yè)好友共同發(fā)起可持續(xù)露營聯(lián)盟。露營行業(yè)垂直類媒體一帳、牧高笛、大白熊、蘇泊爾、UTC、游俠客、“綠野”計劃、鈦計劃、牛鹿野營、松贊營地代表上臺成立可持續(xù)聯(lián)盟，共同發(fā)起倡導，號召行業(yè)相關(guān)朋友減少塑料垃圾污染，拒絕食物資源浪費，規(guī)劃設(shè)計可持續(xù)場景，踐行鄉(xiāng)野可持續(xù)旅行產(chǎn)品，推進中國露營行業(yè)文明化，實現(xiàn)露營文旅業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

        短暫的休息過后，2021首屆中國露營地發(fā)展峰會下午場拉開帷幕，首先開啟會議“新生活”板塊。

        訂單來了創(chuàng)始人/CEO沈愛翔先生就《露營生活方式新浪潮》議程發(fā)表演講，他從平臺的角度分析了露營地發(fā)展的現(xiàn)狀，并著力賦能已有高品質(zhì)露營客戶成功做好全渠道營銷，通過和多平臺的聯(lián)動，賦予抖?、小紅書等平臺生態(tài)的傳播到成交。

        緊接著，小紅書生活服務產(chǎn)品/酒旅行業(yè)負責人王鵬先生就同一主題發(fā)表演講，作為當下最為年輕人所追捧的生活方式平臺，小紅書以自身特有的優(yōu)勢和調(diào)性為露營生活催生了新活力，王鵬先生從平臺角度分享了品牌應如何創(chuàng)立自己的平臺號，借助平臺實行有效地宣傳和推廣，干貨滿滿，收獲頗豐。

        Morning Lab早安野宿創(chuàng)始人/CEO代錚先生就《露營文化的城市傳播》發(fā)表演講，介紹了早安野宿的產(chǎn)品形態(tài)和模式，帳篷酒店、城市營地、Morning lab露營體驗店、露營裝備租售等分支版塊，并分享了如何將露營文化與城市良性結(jié)合。

        可持續(xù)發(fā)展的道路是我各行各業(yè)都一直堅持的道路，旅游業(yè)也不例外，作為旅游業(yè)一份子的露營地當然也要秉持這個觀念，貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的可持續(xù)發(fā)展理念。緊接著就到了峰會的第四個熱點“可持續(xù)旅行與運營”板塊。

        牛路野營 / GrillPark / 牛路戶外教育創(chuàng)始人唐偉先生就《從一塊牛排看露營地體驗的打造》發(fā)表演講，他從牛排作為切入點，詳細完備地分享了露營地運營的心得與干貨，著力強調(diào)“體驗是營地運營的核心”，還提出用連鎖加盟模式構(gòu)建營地網(wǎng)絡的方式擴大經(jīng)營版圖，聽后收獲良多。

        緊接著，鈦計劃—鈦友益思(深圳·香港)國際教育科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳立言(大C)先生就《SDGs青少年通識教育體系在營地產(chǎn)品端的落地》發(fā)表演講，鈦友益思作為聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標協(xié)作項目35553的執(zhí)行方，一直致力于中國青少年進行的體系化可持續(xù)發(fā)展教育創(chuàng)新項目實踐，大C的分享緊扣可持續(xù)主題，從自身體驗課程體系出發(fā)，延伸出多樣的活動分享和配套設(shè)施設(shè)置。

        廣州領(lǐng)攀戶外運動中心負責人李松濤(老虎)先生就《露營地在探索教育中扮演的角色與承載的價值》發(fā)表演講，淺談當下營地產(chǎn)品所遇到的誤區(qū)，從錯誤的示范和正確的代表兩方面展示了營地究竟應該如何做、怎么做的問題，提供多種探索的可能性。

        緊接著，天津大洋體育董事長楊彤先生、美帆假日投資有限公司總經(jīng)理屠煒欽先生、蘇州太湖沐春園輕奢營地創(chuàng)建人黃杰先生就《多元化內(nèi)容與露營地經(jīng)營》開展了圓桌討論，三人以對話的形式分享了各自對露營地經(jīng)營的建議，并就多元化內(nèi)容的設(shè)置提供了寶貴的案例分享。

        松贊文旅集團發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理王翊先生就《從精品酒店到精品營地——來自松贊的思考》發(fā)表演講，王翊先生通過精美的視頻和圖片資料向我們展示了松贊旗下酒店以及露營地的風貌，大美江河賦予藏地旅行以前所未有的觀感，讓人感受到了松贊卓越的服務和對藏族文化傳承的使命感。

        會議的尾聲，UTC行家創(chuàng)始人/董事長孔衛(wèi)紅女士就《探索可持續(xù)旅行的共創(chuàng)》發(fā)表演講，分享了在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域UTC行家近年來做出的許多嘗試，持續(xù)投入跨界推廣合作，倡導建立“零浪費旅行”推動負責任的可持續(xù)旅行社區(qū)，還與獨立藝術(shù)家合作全是可持續(xù)旅行以及生活方式的藝術(shù)表達，未來還將與野鄰合作，共建共創(chuàng)空間，將可持續(xù)理念更好的傳承傳播。

        會議結(jié)束后，各方代表皆熱血沸騰，臺下互相交流經(jīng)驗與理念，尋求更多更廣方式的合作與品牌聯(lián)系。希望本次活動能夠為中國文旅+露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，行業(yè)各鏈條能夠環(huán)環(huán)緊扣，共創(chuàng)露營地發(fā)展盛況。

《電鰻快報》