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        2021金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?wù)骷ぷ饕呀?jīng)在6月15日結(jié)束。根據(jù)金投賞組委會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,本屆金投賞共收到來(lái)自771家參賽公司的4012件作品,其中營(yíng)銷類作品3092件,產(chǎn)品類920件。從參賽公司分布的區(qū)域來(lái)看,港澳臺(tái)地區(qū)優(yōu)秀創(chuàng)意作品也紛紛參與角逐,涵蓋整個(gè)大中華地區(qū)。

        新消費(fèi)、新零售作品的加持,今年品牌公司組作品增加近20%。

        運(yùn)用新營(yíng)銷技術(shù)手段開拓并到達(dá)用戶的方式,新消費(fèi)、新零售近年來(lái)大行其道。今年金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)新設(shè)新消費(fèi)賽道,參賽公司中不乏以傳統(tǒng)銷售渠道見長(zhǎng)并不斷實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整車品牌,譬如一汽大眾奧迪,也有一向以DTC營(yíng)銷見長(zhǎng)的完美日記、花西子等新消費(fèi)品牌。

        電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)報(bào)獎(jiǎng)積極,代理公司組增加5.26%

        越來(lái)越多的電商代運(yùn)營(yíng)公司,以TP / DP / KP 等形式出現(xiàn),金投賞希望能夠在新設(shè)置的類別下發(fā)掘這類公司在營(yíng)銷方面所發(fā)揮的積極作用。在收獲的電商服務(wù)類別參賽公司中,我們看到了寶尊、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、聯(lián)世、火奴、微盟、有贊、微聚繁星等眾多行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的身影。

        除此之外,效果營(yíng)銷類的優(yōu)秀作品也是層出不窮,云銳、多彩、派瑞威行等頭部企業(yè)紛紛加入角逐大獎(jiǎng)的行列。

        在今年新設(shè)的OTT大屏營(yíng)銷類別上,綜合代理商奧美、華揚(yáng)聯(lián)眾、省廣、陽(yáng)獅等參賽熱情高漲。

        效果類短視頻制作大行其道 制作公司組作品增加10.71%

        隨著品牌主對(duì)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的日益青睞,效果類短視頻制作迎來(lái)了新一輪的發(fā)展浪潮,在今年的制作公司組參賽作品中,短視頻制作公司的參賽數(shù)量迅速增長(zhǎng)。

        此外,在后疫情時(shí)代下,中國(guó)企業(yè)迎來(lái)新的品牌出海機(jī)遇,跨境電商參賽作品頻現(xiàn)。金投賞海外組作品今年新增21.43%

        涵蓋全行業(yè)110位大咖 評(píng)審分布更為專業(yè)、多元

        與往年相比,今年評(píng)委數(shù)量再創(chuàng)新高,從評(píng)委所在的行業(yè)和領(lǐng)域類別來(lái)看,評(píng)委分布呈現(xiàn)多元化。

        從本屆評(píng)審團(tuán)組成來(lái)看,除了傳統(tǒng)代理公司、知名跨國(guó)本土品牌公司的高層外,諸多效果營(yíng)銷、電商服務(wù)類領(lǐng)先企業(yè)的決策層加入金投賞評(píng)審團(tuán),與此同時(shí),金投賞組委會(huì)也引入近年來(lái)在高成長(zhǎng)新消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)不凡的新消費(fèi)品牌代表成為本屆評(píng)委。“從2008年創(chuàng)辦至今,我們?cè)谠u(píng)審規(guī)模上一直秉承最高規(guī)格、最專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn),但我們也在不斷與時(shí)俱進(jìn)和創(chuàng)新,每年都在吸納最具成長(zhǎng)性的公司代表加入”金投賞創(chuàng)始人、總架構(gòu)師賀欣浩表示。

        從分組上來(lái)看,今年共分9個(gè)評(píng)審組,一直占據(jù)作品數(shù)量半壁江山的代理公司組將迎來(lái)四個(gè)評(píng)審小組,43位來(lái)自頂尖公司的CMO代表也是金投賞史上規(guī)模最大的CMO團(tuán)隊(duì)。這些在市場(chǎng)上最富影響力的CMO們將選出過(guò)去一年大中華地區(qū)最具ROI的創(chuàng)意作品。

《電鰻快報(bào)》