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        近日，“藥中茅臺(tái)”片仔癀因一粒藥的價(jià)格被炒至千元沖上熱搜。

        片仔癀6月25日回應(yīng)稱(chēng)，目前公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)均屬于正常狀態(tài)。針對(duì)近期市場(chǎng)有人炒作片仔癀錠劑的現(xiàn)象，公司高度重視，已經(jīng)報(bào)請(qǐng)相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加大監(jiān)督和查處力度，并采取一系列措施，堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人呼吁，廣大消費(fèi)者理性購(gòu)買(mǎi)片仔癀產(chǎn)品，共同呵護(hù)民族品牌企業(yè)。

        今日早盤(pán)，片仔癀股價(jià)拉升上漲，盤(pán)中創(chuàng)歷史新高至452.27元/股，截至午間收盤(pán)，股價(jià)上漲4.54%，報(bào)447元/股，市值近2700億元。

公司回應(yīng)：采取系列措施維護(hù)市場(chǎng)秩序

        此前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，北京銀河SOHO片仔癀體驗(yàn)店門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)，等待購(gòu)買(mǎi)片仔癀。買(mǎi)片仔癀還需要掃碼填寫(xiě)身份證、居住地址、手機(jī)號(hào)碼等信息，不過(guò)只有前10位顧客能買(mǎi)到，每人限購(gòu)兩粒。

        6月24日上午，中國(guó)證券報(bào)記者來(lái)到北京銀河SOHO片仔癀體驗(yàn)店一探究竟時(shí)，被店員直接告知缺貨，需提前4天登記預(yù)定。

        6月25日，片仔癀回應(yīng)稱(chēng)，將采取以下措施，堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序。

一是穩(wěn)定供應(yīng)量。

公司做好產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)，加大對(duì)自營(yíng)渠道和主流連鎖藥店渠道的供應(yīng)量，努力緩解市場(chǎng)供需矛盾。加強(qiáng)自身終端門(mén)店的店員培訓(xùn)、做好消費(fèi)引導(dǎo)，并進(jìn)行不定期巡查，防止高價(jià)售賣(mài)。已開(kāi)啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷(xiāo)售，加速布局京東旗艦店。此外，公司呼吁廣大消費(fèi)者理性購(gòu)買(mǎi)片仔癀產(chǎn)品，共同呵護(hù)民族品牌企業(yè)。

        針對(duì)此次片仔癀“590元一粒難求”，以及在多個(gè)電商平臺(tái)上，片仔癀被炒至900元-1500元的現(xiàn)象，中證君6月24日在探訪時(shí)了解到，膠囊和藥丸成分和功效都相同，只是服用方式不同，自己吃選擇膠囊更加方便，這兩種藥計(jì)算下來(lái)吃一頓都是118元。藥丸的保質(zhì)期五年，膠囊的保質(zhì)期是3年。

        一名貌似“黃牛”的人對(duì)記者稱(chēng)，“藥丸可以賺錢(qián)，藥丸現(xiàn)在在市場(chǎng)上炒得厲害，貨很缺。有錢(qián)的話可以囤上一二百萬(wàn)。膠囊賺不到錢(qián)，現(xiàn)在市場(chǎng)上消費(fèi)者還不認(rèn)識(shí)膠囊。”

        當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)漲價(jià)原因時(shí)，店員一語(yǔ)道破“天機(jī)”：“原材料漲啊，都是天然的，越來(lái)越少。”

        片仔癀2020年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司重要藥材品種價(jià)格的波動(dòng)對(duì)片仔癀系列產(chǎn)品的成本產(chǎn)生一定的影響。從長(zhǎng)期看，麝香、牛黃及蛇膽的價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，未來(lái)將對(duì)片仔癀系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。為合理控制成本，公司將采取提前布局、持續(xù)關(guān)注主要大品種或重要藥材市場(chǎng)行情的方式，適時(shí)加大采購(gòu)儲(chǔ)備，以最大限度控制成本。截至報(bào)告期末，公司原材料賬面價(jià)值約13.37億元，較報(bào)告期初13.22億元，增加0.15億元，同比增長(zhǎng)1.14%。

股價(jià)、市值創(chuàng)歷史新高

        片仔癀于2003年6月登陸上交所。現(xiàn)如今，片仔癀在世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷(xiāo)售，在海外華人圈亦有著極高的知名度。

        公司獨(dú)家生產(chǎn)的傳統(tǒng)名貴中成藥片仔癀，因其獨(dú)特神奇的療效而形成了極佳的口碑，被國(guó)內(nèi)外中藥界譽(yù)為“國(guó)寶名藥”。主要用來(lái)治療熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎、癰疽疔瘡、無(wú)名腫毒、跌打損傷及各種炎癥。

        在資本市場(chǎng)上，片仔癀是不折不扣的大白馬。自2003年上市以來(lái)，片仔癀的股價(jià)表現(xiàn)異常亮眼，自2016年年初至今，股價(jià)從30元/股漲至452.27元/股，公司市值也創(chuàng)下歷史新高，達(dá)2697億元，在中藥股里穩(wěn)坐頭把交椅。

        蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫表示，如果看最近10年的股價(jià)，片仔癀累計(jì)漲幅超過(guò)31倍的表現(xiàn)，甚至要遠(yuǎn)勝于同期茅臺(tái)的15倍漲幅。

成本優(yōu)勢(shì)和無(wú)形資產(chǎn)筑護(hù)城河

主要集中在“無(wú)形資產(chǎn)”和“成本優(yōu)勢(shì)”兩大方面。

付一夫認(rèn)為，片仔癀之所以具有投資價(jià)值，最根本的原因在于，這家公司擁有一條足夠?qū)掗煻規(guī)缀醪粫?huì)被撼動(dòng)的護(hù)城河。

        無(wú)形資產(chǎn)方面，近年來(lái)，片仔癀的品牌價(jià)值及影響力得到了進(jìn)一步鞏固。在2020年的胡潤(rùn)品牌榜上，片仔癀在所有醫(yī)療保健品牌中排名榜首，品牌價(jià)值高達(dá)357億元。不僅如此，片仔癀的傳統(tǒng)制作技藝還被列入國(guó)家非遺名錄，并成為我國(guó)首批中藥一級(jí)保護(hù)品種，其工藝和配方更是經(jīng)過(guò)國(guó)家批準(zhǔn)的獨(dú)有專(zhuān)利，屬于國(guó)家級(jí)的“雙絕密”，相當(dāng)于國(guó)家為其發(fā)放了一張永久性的特許使用權(quán)牌照。放眼全國(guó)，在同領(lǐng)域中僅此一家，不可模仿也不可復(fù)制，使其擁有了無(wú)可比擬的“壟斷”優(yōu)勢(shì)。

        成本優(yōu)勢(shì)方面，麝是我國(guó)一級(jí)野生保護(hù)動(dòng)物，數(shù)量非常稀少，麝香產(chǎn)量更是有限。于是，從2005年起，為了保障藥材供應(yīng)，國(guó)家開(kāi)始對(duì)天然麝香進(jìn)行嚴(yán)格管理并實(shí)行配額制，僅有為數(shù)不多的幾家中藥企業(yè)獲得了麝香的使用權(quán)，片仔癀就是其中之一。

        在原材料極度稀缺的背景下，片仔癀的采購(gòu)成本水漲船高，再加上強(qiáng)大的無(wú)形資產(chǎn)背書(shū)，公司便擁有足夠的自主定價(jià)權(quán)，這也直接引發(fā)了后來(lái)產(chǎn)品的多次提價(jià)。

        據(jù)券商統(tǒng)計(jì)，從出廠價(jià)來(lái)看，2004年到2020年片仔癀一共提價(jià)了10次，從125元提升到了390元，漲幅212%;從國(guó)內(nèi)零售價(jià)來(lái)看，一共提價(jià)9次，從325元的零售價(jià)提升到了590元，漲幅82%。

        即便是一再漲價(jià)，片仔癀的市場(chǎng)需求依然旺盛，業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。在付一夫看來(lái)，片仔癀走的是區(qū)別于同行的高端化路線，將目標(biāo)客群定位于中產(chǎn)及中產(chǎn)以上人士，其不菲的定價(jià)帶有些許奢侈品的意味。另外，片仔癀的部分產(chǎn)品具有保健功效，再加上只升不降的價(jià)格，使其擁有了禮品屬性，很多消費(fèi)者拿去送人。

《電鰻快報(bào)》