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        文化產業一詞，最早出現于阿多諾和霍克海默合著的《啟蒙辯證法》一書。聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。邁入新時期，如何理解文化事業和文化產業的關系?文化產業管理者應具備怎樣的世界觀?文化產業發展的實踐動力何在?

        李輝，清華大學社會科學學院國際文化科技研究中心執行主任、中華文化交流與合作促進會理事、中國企業聯合會客座研究員，歷任文化中國投資基金管理有限公司總經理、中國投資協會文化產業投融資促進中心副主任等。針對上述問題，近期，李輝主任做客山東大學歷史文化學院“長風”講壇，作出精彩闡釋。

        “事業引導、產業跟進、產業反哺到事業”的閉環——以一個電影數據中心為例

        文化事業，顧名思義屬于公共文化管理，而文化產業則是微觀層面的企業管理、項目管理。文化事業和文化產業又是何種關系?這兩者在實踐中的關系是：“文化事業引領文化產業，文化產業助推文化事業”。

        如何去理解這重關系，這里舉一個電影數據中心的例子。

        2019年，《復仇者聯盟4》(以下簡稱《復聯4》)上映時，在全球的排片比高達80%以上，票房占比將近99%，幾乎碾壓了同期的國產片。

        我們都知道，好萊塢影片在傳播美國的意識形態方面發揮著重要作用，二戰后美國推出馬歇爾計劃，名義上幫助歐洲恢復電影工業，實際上卻控制了歐洲的電影工業，好萊塢也是在那個時候崛起。為保護本土影片，防止好萊塢大片蠶食本國電影市場，很多國家和地區推出了電影配額制度。比如，法國也引入配額制，開始限定外國電影的進口數量：發行公司每發行七部外國片，必須同時發行一部國產片，后來七部變為三部。

        在電影配額制度下，《復聯4》是如何實現高排片比的?規則是一回事，在實踐層面，情況很復雜。盡管我國也有對進口片上映的限制，但優質國產片的供給不足，在填補檔期、貢獻票房收入的關口上，影院對進口大片的依賴性依然嚴重。

        而且從電影發行上看，早期是膠片發行時代，現在采用數字加密硬盤的發行方式，都屬于物理拷貝，這其中就會存在種種問題。物理拷貝的發行方式要依賴物流環節，這就可能存在某家影院今天計劃放映4部影片，但手頭只拿到一部。

        想要解決這個問題，可以引入電影數據中心，利用5G高速通信和計算機超算中心，形成云平臺的服務，由一個數據中心連接全國的銀幕，如此便避免了物理拷貝的風險。

        電影數據中心屬于文化事業的范疇。但它的建設和營運，卻可以通過文化產業反哺來實現。從文化產業的角度看，電影院的商業功能在很大程度上是人群聚集的動力。看電影之前，約上三五好友一起吃飯、買書等等，都會產生電影院的直接關聯消費。據華為測算，電影票房與直接關聯消費的比例大概是1：3.5，2019年全國電影票房總計642.66億元，直接關聯消費2000多億元。

        怎么把直接關聯消費與電影票房關聯起來，目前在社會層面沒有形成體系。我們如果設立一種實名制的電影消費卡，并賦予第三方支付的功能，電影院和周邊商家結成消費聯盟。消費聯盟的概念就是打折，運營成本從打折系統中抽取，每年產生的收益反哺到電影數據中心基礎運營。

        這樣，事業引導、產業跟進、產業反哺到事業的一個很清晰的閉環就形成了。

        各個產業的高級表達形態其實就是文化的表達形態

        一般談文化，大家都會默認是精神產品，具體可分為內容產品和形式產品。但對于文化產業研究而言，視野應從傳統的精神財富的創造拓展到更廣闊的與物質財富的創造相結合，各個產業的高級表達形態其實就是文化的表達形態。

        既然文化產業是各個產業的高級表達形態，那文化產業管理者應該具備怎樣的世界觀?“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”這就是文化產業管理者的核心任務。

        “講好中國故事”是在內容敘事層面為文化產業發展樹立的明確目標，比如通過電視劇、歌舞等藝術表達形式輸出文化精品，展示中國文化的魅力。

        “傳播好中國聲音”更多的是在新聞領域，形成主流輿論引導的強勢，從表達觀點、傳播意志的層面發力，讓更多優秀中華文化在世界范圍內廣泛傳播，塑造國家良好形象、維護國家根本利益。

        “展示真實、立體、全面的中國”，在海外傳播領域，為中國文化的傳播工作提出了新的遵循。眾所周知，中國文化在海外傳播方面還有提升的空間。我們與某些機構合作建立了“國際影視素材互換平臺”。為什么會建立這樣的一個平臺呢?因為我們得到了一組數據，在全球新聞、影像的交換素材數據里，涉及我們的內容不多。所以，國際社會能夠關注到的中國素材，呈現出相對滯后、不真實也不夠全面的特點，這就促使我們要在國際傳播領域作一些改變和努力。

        “講好中國故事”，這是一個號角，號角吹響后的目標便是要形成具有影響力的國際話語權，營造有利的外部輿論環境。這些目標都體現出文化產業工作的重要性。

        基于此背景，文化產業和文化事業的工作要如何做呢?首先要有一個深刻的認識，新形勢下，加強和改進國際傳播具有十分重要的意義，可以說，這項工作迫在眉睫。第二是要加強國際傳播的能力建設，要有辦法，要加快構建中國話語和中國敘事體系，目標便是融通中外，形成新概念、新范疇、新表述。我們看到這“三新”實在是很振奮，這其中也迸發出很多新的課題。比如，新范疇中，文化消費領域與文化傳播的關系怎么構建?文化事業和文化產業之間的關系如何產生新的鏈接?這些都是日后工作中，文化產業管理者們可以思考的新方向。第三，開展文化工作離不開對國際視野和文化視野的認知。從國際視野出發，中國文化的國際傳播必須建立全球化的坐標，強化民族精神內涵，要借助多元文化的交流和溝通形式。應該清楚地認識到，僅憑傳播筷子、旗袍、功夫等簡單的中國文化元素，很難讓國際社會對中國文化的精神實質產生認知和理解的。在文化的國際傳播中，文化產業要在輸出模式上下功夫，要發展代表中國文化精神實質和民族文化精髓的文化服務及產品，滿足國際社會的文化表達和訴求，以尋求共鳴。從文化視野出發，在中國文化的國際傳播過程中，要優化傳播內容，做到兼容并包，傳統文化與現代文化并舉。這就對文化產業的內容提出了具體要求，要改進內容傳播方式，實現國際傳播能力建設的加強，建立符合傳播管理的雙向文化溝通模式。

        實踐動力：從“憶苦思甜”到“讓一部分人先富起來”再到“黨建引領高質量發展”

        文化產業到底服務于什么?其實涉及的就是文化產業發展的實踐動力。文化產業的本質是影響社會的集體意識，讓大家形成某種共鳴、達成某種共識，從而產生統一的合力。實際上，立足文化產業的戰略服務功能基礎，文化產業具有鮮明的時代特征，文化產業發展的實踐動力來自于時代發展的客觀需要。

        在改革開放后相當長一段時期內，文化產業發展主要是通過豐富的文化產品供給滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求，并在市場經濟逐步發展的條件下承擔起繁榮社會主義文化的重任。最開始，人們是在對過去的認知和未來的向往中，形成一種“憶苦思甜”式的文化發展動力，這也是當時社會的共識。后來，“讓一部分人先富起來”的理念在某種程度上，讓社會上各種人群力量開始整合，包括市場、個人等方面實現了新發展，讓文化更加繁榮、開放，也給予了文化產業更多的發展空間。

        邁入新時期，“黨建引領高質量發展”成為文化產業堅實前行的實踐動力。隨著人民群眾物質需求的不斷滿足，人們對于精神文化生活的需求正在逐步提高。在這樣的情況下，我國文化產業的發展需要進一步優化產業結構、加大產業政策扶持和產業資源開發，為人們提供更多優質的文化產品與服務，助力文化產業的高質量發展。高質量發展的內涵也包含著經濟、社會、文化等各個層面的高質量發展。其中，在黨建工作引領下，文化與經濟兩個現實層面的互動將不斷推動高質量發展的進程，持續推動經濟社會整體性的高質量發展，并最終助力我國社會主義文化強國建設。

        此外，關于文化產業如何在實踐動力下前進，我們總結了一些規律即“傳播先導、產業跟進、金融助力”的基本發展路徑。傳播對文化產業的營銷作用是核心，本質是理念的集體化意識過程。在文化產業實踐中，傳播一定是發揮先導作用的。傳播產品設計、渠道設計、傳播能力建設是重點。產業跟進的本質就是“文化+”，有了產業的跟進，傳播的作用才能最大化呈現。最后，通過金融助力為文化產業發展提供資金支持，從而打造文化產業的底部資產。三者之間，互為支持，共同構成中國文化產業發展的實踐動力。

《電鰻快報》