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        6月21日,元氣森林與KFC聯(lián)名推出的“元氣頂瓜瓜乳茶”正式登陸KFC全國門店。這款集高顏值、好口味和低糖低脂等特點于一體的蜜瓜味乳茶,為這個夏日增添了一抹清新,也為年輕消費者帶來了“享受夏日”的新方式。

        立足“好產(chǎn)品”,多次“跨界”創(chuàng)造品牌新活力

        作為一款年輕的新晉飲料品牌,元氣森林在研發(fā)上始終以年輕人崇尚的減糖、品質(zhì)、格調(diào)為著力點,致力于以“好產(chǎn)品”滿足消費者個性化、多元化的需求。因此在短短5年時間內(nèi),已經(jīng)成為不少年輕消費者購物車里飲料的首選。

        而在對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈努力,元氣森林還緊跟時代文化潮流,不斷升級與Z世代溝通碰撞的方式,創(chuàng)造出一次又一次超乎消費者預(yù)期的“驚喜”,成功的讓當(dāng)代年輕消費者從多個角度了解品牌的深層內(nèi)涵。

        元氣森林立足于“好產(chǎn)品”的基因,與許多調(diào)性匹配的知名品牌進行了聯(lián)名合作,并碰撞出不一樣的火花。除了讓大家清晰看出其對于合作伙伴的選擇標準首先是在品質(zhì)、用戶價值觀上保持一致之外,也大大提升了年輕人的好感度。而此次與KFC聯(lián)名推出的新品,依舊秉承了元氣森林“低糖低脂”的產(chǎn)品理念,傳遞出其健康積極、精力充沛的品牌態(tài)度。

        國貨崛起正當(dāng)時,是機遇也是挑戰(zhàn)

        近年來,眾多國貨新品牌趁勢而起,面對消費升級的大趨勢與Z世代的消費心理特點,“不斷創(chuàng)新同消費者的溝通方式”已成為各品牌的共識。但若想經(jīng)受住時間的考驗,不能僅停留在創(chuàng)新營銷手段的表面,唯有老老實實立足于產(chǎn)品品質(zhì)和消費者需求才是國貨品牌實現(xiàn)有質(zhì)量發(fā)展的根基。

        據(jù)了解,元氣森林對于產(chǎn)品品質(zhì)的把控異常嚴格。在創(chuàng)業(yè)之初,公司曾經(jīng)銷毀了一款市場價值500萬的產(chǎn)品,內(nèi)部認為其“不夠完美”。其對于品質(zhì)的極致追求可見一斑。而元氣森林在原料選擇上也是行業(yè)內(nèi)的高標準,其是行業(yè)內(nèi)率先使用非常接近糖味的高成本甜味劑的企業(yè)。對品質(zhì)的極致追求也讓元氣森林迅速打開了國內(nèi)飲料市場新賽道,成為國內(nèi)快消領(lǐng)域的一匹黑馬,并引得飲料巨頭紛紛跟進布局“無糖氣泡水”領(lǐng)域。

        作為“新國貨”的代表之一,元氣森林以保持過硬的產(chǎn)品品質(zhì)為根基融合創(chuàng)新,不僅滿足了品質(zhì)消費升級,還通過“跨界”實現(xiàn)了“1+1>2”的化學(xué)反應(yīng)。而隨著與KFC共同推出的蜜瓜味乳茶“清爽登場”,不僅能讓消費者獲得新的夏日味道,也讓元氣森林的“品質(zhì)”、“創(chuàng)新”標簽進一步深入人心。

《電鰻快報》