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        今年618，各平臺大促活動皆有特色，令人目不暇接。在眼花繚亂的各色活動之中，蘑菇街以“時尚生活，一次買齊”為主題，上線了各大品類特色會場，在白熱化的電商戰局中，交出了一份亮眼的成績單。據相關數據顯示，蘑菇街618直播購物節再度創下了新紀錄：平臺直播GMV同比去年增長近40%，用戶客單價再創新高，同比去年增加近30%，在女裝、美妝兩大核心類目保持穩定增長的同時，寵物、醫美、食品等新品類實現強勁增長。

        新品類增長迅猛，多項數據刷新紀錄

        大促期間，蘑菇街持續發力醫美、食品、寵物用品、配飾、鞋靴等更多品類，20+品牌專場全方位覆蓋了主要消費人群的日常生活需求，從而取得了多個新類目增長超220%的成交突破。

        據悉，基于618期間與古茗的深度跨界合作，奶茶等食品飲料成交金額同比去年實現了672%的超強勁增長。此外，醫美類目相關產品成為平臺女性用戶的擁躉，其中“超皮秒祛斑”成為最暢銷單品，成交金額超158萬。值得一提的是，年輕人不僅愛美，也愛貓貓狗狗。隨著Z世代年輕人“寵娃式養寵”成為常態，萌寵經濟崛起，越來越多的年輕人愿意給寵物提供更好的生活。在618期間，蘑菇街創造性地將貓狗作為萌寵直播專場的特邀主播，為其他毛孩子現場試吃選品。兩位萌寵主播憨態可掬的樣子受到直播間粉絲的追捧，紛紛為自家寵物下單，最終，同比去年，貓糧銷售翻了3.5倍，狗糧銷售翻了2.5倍。

        玩法多樣，年輕人更愛蘑菇街

        除了取得品類突破之外，在蘑菇街的這份戰報中，還有一部分數據值得關注——“年輕化”。本次大促的消費者中，95后蘑菇街用戶占比超50%，貢獻了大促期間6成以上的GMV。其中浙江、江蘇、廣東等經濟大省的年輕人最愛蘑菇街，三省用戶占比達40%以上。

        饒有趣味的是，來自浙江溫州的00后用戶X女士，大促期間總計“剁手”96次，購買了包括服飾、配飾、美妝、寵物用品、數碼、家電、食品、生活用品等12個品類的商品，成為“大促剁手王”。

        從這些數據中可以看出，一方面，年輕人早已成為當代消費人群的主力軍;另一方面，這也是蘑菇街緊抓年輕人群的年輕化戰略初見成效，獲得了年輕人群的認可。

        2016年，蘑菇街第一個上線直播購物功能后，國內直播電商發展序幕正式拉開。如今，蘑菇街主播的帶貨能力更顯示出平臺對個人主播打造的專業度及精細度，蘑菇街粉絲粘性及粉絲價值明顯領先。此次618期間，蘑菇街在新品類成交及年輕人群滲透方面均取得新突破，其未來增長空間，仍充滿想象力。

《電鰻快報》