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        今年美團閃購在6月1日—6月20日首次啟動了618年中大促，攜手百事食品、瑪氏箭牌、雪花、伊利、寶潔、聯合利華等40多個知名品牌廠商，以及連鎖超市、便利店、蘋果授權經銷商等在內的平臺百萬級門店，共同為消費者打造“又快又便宜”的購物體驗。

        日前，美團閃購發布的首個“省錢618”數據顯示，在六一兒童節、高考、端午以及歐洲杯開幕等重要節點的大促過程中，旺仔牛奶、鮮花、啤酒、粽子等商品的訂單量表現十分亮眼;百事食品、瑪氏箭牌和億滋成為當日銷量增幅最高的三個零售品牌。

        而從地域維度看，“北上廣”依然是占據了訂單量前三名城市，但是寶雞、恩施土家族苗族自治州、日照等城市也表現出了較高的增長潛力，說明“30分鐘萬物到家”正在越來越多的城市成為現實。

        六一當天旺仔牛奶銷售額突破4000萬：即時零售讓商品和節日更般配

        據了解，6月1日啟動的美團閃購“省錢618”系列大促將從兒童節起步，在端午節之后進入優惠力度最大的階段。

        期間，將圍繞家庭囤貨品類及即時到家品類展開日間品類日及夜間不打烊會場，為用戶提供全天的快速配送保障;而考慮到高考之后畢業季等需求，還將聯合Apple授權經銷商上線教育優惠活動，爆款iPad 8、新款iPad Pro等熱門商品都有暑期限定優惠，iPhone 12立減1000元起的優惠活動。

        另外，全國各地氣溫逐漸走高的大背景下，美團閃購也在“省錢618”期間，上線了“酒水囤貨”和“冰鎮啤酒”等欄目，在“冰鎮啤酒”欄目提供專屬冰鎮酒的服務，讓消費者享受酒品最快30分鐘送達的消費體驗和冰爽口感;“酒水囤貨”活動則提供了箱裝好酒不止5折，讓消費者“618”期間也可以上美團外賣酒水囤貨，享最快30分鐘送達。“省錢618”活動期間，雪花、嘉士伯成交額創新高，青島啤酒、銳澳、保樂力加等酒類品牌增速迅猛。與此同時，脈動、娃哈哈、農夫山泉、維他奶等水飲品牌也獲得不俗表現。

        “六一、高考、端午三個節點性日期，都有銷量表現突出的商品，這也是即時零售的典型特征。“美團閃購負責人介紹，六一節當天，旺仔牛奶、棒棒糖、玩具、兒童節鮮花等關鍵詞檢索量呈火箭式上升趨勢，下單購買旺仔牛奶+AD鈣奶這一“雙皮奶”組合的外賣訂單超80萬。另外，由棒棒糖、旺仔牛奶和零食組成的特殊花束也備受熱捧，消費者在送出心意的同時也送出了新意，讓這個兒童節趣味十足。

        而在高考前一天，文具檢索量逐漸攀升，其中鉛筆占據頭名;而在高考結束當天，衡水等地鮮花銷量是平日的近4倍。其實在畢業季、歐洲杯的催化下，夜晚冰鎮啤酒銷量驟增，日均賣出近50萬瓶，銷量較平時增長168%。

        等到了端午節期間，外賣幾乎成為了民俗和各地特色粽子的“萬花筒”。美團閃購數據顯示，粽子”相關外賣訂單環比月初增長5倍;戴在手上的五彩繩，包粽子用的粽葉、棕繩也成為用戶搜索的高頻詞匯，端午風俗相關的商品銷量較月初增長4.5倍。

        “隨著消費需求的日趨多元化，消費者對便利性、即時性的要求也逐漸增高。”美團閃購負責人分析，節日相關商品的熱銷也說明，即時零售服務能力持續提升的大背景下，人們在節日當天的需求也在被持續釋放。

        北上廣訂單量領跑“省錢618” 零售品牌+即時零售潛力巨大

        據了解，首個美團閃購“省錢618”期間，北京的訂單量占據榜首位置，廣州、上海、深圳、成都等城市緊隨其后，城市消費潛力也得到進一步釋放。

        但如果從增長幅度看，寶雞、恩施土家族苗族自治州、日照、潮州等城市位列前茅，說明在即時配送能力持續覆蓋更多市區縣的基礎上，“30分鐘萬物到家”正在服務更多城市的消費者。

        同樣展示出較大增長潛力的，還有與美團閃購合作的零售品牌商們。據美團閃購負責人介紹，此次參與618促銷活動的商家，如百事食品、瑪氏箭牌等品牌單日銷售記錄均創新高，五芳齋、旺旺、尤妮佳、伊利、寶潔、聯合利華、雪花、嘉士伯、可口可樂、統一等多個品牌成交額翻倍，和路雪、雀巢、好麗友、伊利奶粉、青島啤酒等20多個品牌，銷量沖勁十足。

        “從品牌銷售榜看，百事食品、億滋和瑪氏箭牌是用戶下單量最高的品牌。”該負責人說，此次618年中大促，美團閃購為商家提供了豐富的促銷玩法，通過流量、補貼、運力等方面的支持，向商家提供“億級流量曝光”和“獨家運營指導”等服務，并圍繞家庭囤貨類和即時到家類商品，開展“日間品類日”以及“夜間不打烊”等活動，打造出新消費場景，助力品牌開拓線上營銷渠道，加速了零售品牌線上化、數字化進程。

        即時零售成網絡購物重要模式 美團閃購攜手零售品牌加速“外賣買一切”

        伴隨著線上購物的發展，中國的零售從以B2C、C2C電商平臺為主，向B2C、C2C、O2O平臺多業態并存局面發展。艾瑞咨詢發布的《2021年中國即時零售行業研究報告》表示，隨著消費者的線上消費、即時性消費慣性逐步養成，以及線上線下全渠道零售融合發展，以美團閃購為代表的O2O即時零售電商也將成為網絡零售市場的重要模式之一。

        《報告》還指出，80、90后為線上消費的的主力人群，因開放、個性、多元的群體特征，其對個性化、舒適化、便捷化的需求日益提升。2020年以來，本地的即時性需求迎來大爆發，消費者對即時零售的認知逐步加深，購物行為也在逐漸改變，而美團閃購618期間的訂單量和商家上漲的交易額則證明了這種電商模式的未來發展空間。

        “這次的618大促活動是我們全新的探索。即時零售的電商模式愈加成熟，萬物到家的購物理念也越來越深入人心，‘外賣買一切’是未來的必然發展趨勢。”美團閃購負責人表示，未來會持續加大與商超、零售品牌、連鎖便利店等傳統零售玩家的合作，為“30分鐘萬物到家”找到更多的玩法，以響應消費者不想等、個性化的購物需求。

《電鰻快報》