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        品牌進(jìn)化一般需要經(jīng)過三個(gè)階段的進(jìn)化過程，經(jīng)過有小到大、由弱到強(qiáng)的進(jìn)化路線，由原始階段到中級階段再到高級階段形成一個(gè)完整的進(jìn)化生命周期。如何實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化，保持品牌與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展策略，是每一個(gè)企業(yè)需要思考的問題。

        5月14日，洪泰Family峰會論壇在北京召開。在品牌進(jìn)化論分論壇上，洪泰基金與小仙燉鮮燉燕窩、環(huán)龍新材料(斑布)、KK集團(tuán)等消費(fèi)領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)代表就大消費(fèi)賽道的品牌、供應(yīng)鏈管理等話題進(jìn)行了深入探討。

        小仙燉鮮燉燕窩董事長兼CEO苗樹在會上提出：在大消費(fèi)賽道，品牌進(jìn)化的核心就是把產(chǎn)品和服務(wù)做好，同時(shí)基于供應(yīng)鏈反向推動創(chuàng)新，并表示希望通過一生經(jīng)歷，傳承中國千年滋補(bǔ)文化，做成中式滋補(bǔ)品牌。

        小仙燉鮮燉燕窩的迅速成長離不開供應(yīng)鏈體系的打造。苗樹認(rèn)為供應(yīng)鏈體系才是支撐品牌做大的基石，供應(yīng)鏈的創(chuàng)新整合能力對于新制造轉(zhuǎn)型中的品牌而言，是非常重要的。

        “鮮燉燕窩”的核心點(diǎn)“鮮”，如何做到“鮮”?這離不開供應(yīng)鏈的建設(shè)創(chuàng)新。

        小仙燉鮮燉燕窩從創(chuàng)立之初就非常重視供應(yīng)鏈的建設(shè)，獲得的第一筆融資就投入到供應(yīng)鏈的建設(shè)，開創(chuàng)了鮮燉燕窩行業(yè)第一條生產(chǎn)線。同時(shí)，由于“鮮燉燕窩”這個(gè)品類是全新的品類，市場上原有的供應(yīng)鏈體系都無法適應(yīng)小仙燉鮮燉燕窩的生產(chǎn)需求，因此一直在思考如何發(fā)揮各方力量進(jìn)行融合協(xié)同創(chuàng)新，繼而通過品類創(chuàng)新撬動了整個(gè)鮮燉燕窩供應(yīng)鏈的革新。

        小仙燉的燕窩原料只含燕窩,冰糖和水,不添加防腐劑,保質(zhì)期僅15天,為了讓客戶有更好的體驗(yàn)，小仙燉鮮燉燕窩結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新性地將C2M模式引入燕窩行業(yè)，用戶訂單直連工廠，沒有中間環(huán)節(jié);用戶下單后工廠鮮燉，冷鮮配送到消費(fèi)者手中，最快次日可達(dá)，消費(fèi)者體驗(yàn)效率大大提升。

        “只有整個(gè)供應(yīng)鏈的良性、健康發(fā)展，才能推動品牌，推動行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。”苗樹談到，通過七年的發(fā)展，小仙燉鮮燉燕窩收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。2019年，小仙燉鮮燉燕窩與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商共同成立了小仙燉鮮燉燕窩品質(zhì)聯(lián)盟，有效把控整體品質(zhì)，從而在做好深度服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，帶動整個(gè)供應(yīng)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，旨在為行業(yè)樹立標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級，帶動整個(gè)燕窩行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

《電鰻快報(bào)》