2021-06-17 16:43 | 來源:中國青年網 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
白天為生計奔波的人們，在夜里回歸生活時，總需要下單些心愛好物，為新的一天“充電”。從前是在電商下單后等快遞，如今是在外賣下單后等騎手送上門，而夜間訂單中的商品也...
白天為生計奔波的人們，在夜里回歸生活時，總需要下單些心愛好物，為新的一天“充電”。從前是在電商下單后等快遞，如今是在外賣下單后等騎手送上門，而夜間訂單中的商品也總能讀出有關熱愛和追求的線索。
日前美團閃購發布的《2021夜晚生活家圖鑒》(以下簡稱《圖鑒》)再次為人們在夜里找生活提供了證明。其中顯示，95后乃至00后在夜里點外賣的比例占全天下單量近7成，除了酒水飲料、零食、果切等日常商品，還有指甲剪、跑步鞋、卸妝液乃至酵母、蜂蜜等，進而折射出他們喝小酒、養生、美容等生活愛好。
《圖鑒》還顯示，南方的夜似乎比北方的夜更長，因為訂單量Top10城市中，有8座南方城市;而在六一兒童節、端午節、歐洲杯、電商618大促等初夏消費氛圍持續走熱的大背景下，旺仔牛奶、粽子、啤酒、網紅雪糕等商品的銷量也在持續產生驚喜。
白天職場“打工人” 夜晚外賣生活家
“晚上一盒甜甜的西瓜配上冰啤酒，大人的快樂馬上就來了，這是什么神仙日子!”結束一天忙碌的工作，在夜晚開始自己的生活，這是現在很多年輕人的生活方式縮影。一邊是等著電商下單兩三天后拆快遞的愉悅，一邊是越來越多的年輕人正在嘗試不僅靠外賣吃好飯，更要靠外賣找生活。
90后早已成為外賣主力軍，而95后乃至00后則將夜間外賣訂單上的商品變得更豐富。《圖鑒》顯示，他們在夜里下的訂單占全天外賣訂單量的67.1%，日夜訂單的比例幾乎達到“三七開”;而酒水飲料、方便速食、鮮切水果是其中銷量前三名的商品。
健身、養生、烘焙……年輕人迸發的生活熱情，讓夜晚的外賣也有了無限精彩的可能。進入夏季也不能放松，內修外練兩不誤，跑步鞋、瑜伽用品、蜂蜜、維生素類、枸杞、菊花成愛養生人群的最常下單品類。烘焙食材漲幅明顯，小龍蝦平臺搜索量激增171.97%，說明他們正在從“吃麻小”進階到“在家炒麻小”，個個變身美食家。
夜間愛美麗，也是不少年輕人的深夜主題。在外賣上找到美妝店后，他們再也不用擔心卸妝液、潔面巾、化妝棉等等臨時告罄，《圖鑒》顯示，平均每個夜晚都會送出5000多份美甲工具的外賣訂單，隨用隨買不囤貨，已經成為新的消費慣性。
入夏后雪糕、酒類銷量激增 南方“夜貓”從外賣點出比北方更長的夜
《圖鑒》顯示，入夏后隨著氣溫走高，雪糕、酒類等消暑商品銷量增幅迅猛。其中，蒂蘭圣雪搜索量周增長近6倍，網紅鐘薛高周增搜索量增長1倍多。近期在畢業季、歐洲杯催化下，夜晚冰鎮啤酒銷量驟增，日均賣出近50萬瓶，銷量較平時增長1.68倍，五糧液、國窖1573等白酒與威士忌、白蘭地等不同種類酒產品均有亮眼表現。
另一方面，裝點生活的鮮花等商品也隨著“520”、六一兒童節等節日的主推，不斷在夜里被送出。《圖鑒》顯示，今年“520”期間，外賣鮮花訂單較去年同期增長近3倍，零食組成的特色花束更是示愛新寵，讓生活多了一份愛情的浪漫甜蜜氛圍。
《圖鑒》還公布了夜間訂單量排名前10的城市，北京高居榜首，隨后則是深圳、上海、廣州、成都，以及杭州、重慶、長沙、鄭州、蘇州等。從單量Top10城市中，南方城市占據8名的情況來看，南方的夜因為“夜貓子們”貢獻的大量外賣訂單，而顯得似乎更長一些。
不同城市的“夜貓”也有不同的消費偏好。例如愛生活更愛美食的成都市，夜里醫用面膜最受歡迎;重慶人的最愛整箱購買當地國賓啤酒，豪爽都在酒里;網紅旅游地廈門一入夏，同為網紅的烏蘇啤酒銷量上升67.65%。
“夜間的消費慣性，不僅反映出年輕人日益多元且個性化的愛好，更是他們對生活的追求。”美團閃購有關負責人表示，未來會持續增加夜間商品和商家的供給，用更豐富的商品和更好的服務，幫消費者在夜里更好地回歸生活。
《電鰻快報》
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