2021-06-15 10:31 | 來源:證券日報 | 作者:陳煒 謝若琳 | [資訊] 字號變大| 字號變小
從院線角度來講，影片上映前，需要根據影片的質量和口碑，進行合理排片，以實現票房最大化，一般來講，往往只有頭部的兩三部影片可以獲得更大比例的排片。...
這邊廂，上海國際電影節拉開帷幕，各項展映活動如火如荼;那邊廂，超16部影片扎堆上線的“史上最擁擠”端午檔，卻難改低迷態勢，冷清收場。
燈塔專業版數據顯示，截至6月14日20時，今年端午檔累計票房為4.48億元。對比來看，除去受疫情影響無數據統計的2020年，這一成績已是2015年以來的最低水平。
“影片很多，但可選擇性很小。”一位不愿具名的北京地區院線經理在接受《證券日報》記者采訪時表示，“關鍵在于影片質量一般，沒有黑馬出現。檔期內影片扎堆上線，其實讓影迷很受傷。”
“很多影片之所以傾向于選擇檔期，還是希望檔期的觀眾潮能貢獻更多的票房。”濟南百麗宮影城經理董文欣向記者表示，但這次端午檔用事實證明，不是檔期帶動電影，而是電影帶動檔期。
大片缺席
觀眾直言“沒興趣”
“影片的確是不少，但想看的一部都沒有。”談到今年端午檔，資深影迷段薇(化名)向《證券日報》記者表示，“主要是沒興趣，沒有能吸引我的大片。”
對于3天假期，端午檔配置的片單顯得有些“超標”。據記者不完全統計，今年端午檔在映影片超過16部，遠超往年。其中，僅在6月11日(端午假期前一天)，就有包括《比得兔2：逃跑計劃》《陽光姐妹淘》《你好世界》等在內的10部影片扎堆上線。從題材來看，涵蓋喜劇、動畫、懸疑、愛情、驚悚、動作等多個類型;從背后出品發行公司來看，華誼兄弟、中國電影、壞猴子影業、北京文化、光線傳媒等均在列。
但影片的集中上線，卻并未帶動票房顯著增長。燈塔專業版數據顯示，截至6月14日20時，端午檔總票房為4.48億元。對比來看，在有數據統計的2014年-2019年，國內端午檔總票房分別為4.39億元、6.05億元、8.46億元、7.6億元、9.12億元、7.85億元。
“一夜回到七年前。”在董文欣看來，今年端午檔的影片質量還可以，但沒有頭部商業大片，缺少話題性和關注度。“以往的端午檔都有好萊塢大片支撐，但今年沒有，我們自身的大片制造能力不足。”
綜合來看，截至6月14日20時，排在端午檔票房前三位的是《超越》《比得兔2：逃跑計劃》《熱帶往事》，累計票房分別為8565.79萬元、6975.30萬元、5093.19萬元。截至當日20時記者截稿，今年端午檔暫未出現票房過億元的影片。
而往前回溯，據記者統計，2019年端午檔票房過億元的影片有4部，票房合計占比超85%，其中《X戰警：黑鳳凰》的檔期內票房超2億元;2018年，《侏羅紀世界2》憑借超7億元的票房成績位居端午檔首位，僅一部影片就貢獻了檔期內近80%的票房;2017年，則有《加勒比海盜5》《摔跤吧!爸爸》等影片帶動端午檔大盤，票房合計占比約82%，前者檔期內票房逼近5億元。
“雖然今年端午檔從影片數量上打破了歷史紀錄，但數量不等于票房，過多的影片扎堆上線，反而會分散觀眾的注意力。”有不愿具名的業內人士私下向記者表示，片海戰術不可取，電影行業“二八定律”明顯，檔期大盤表現如何，很大程度上還是依賴頭部影片的帶動。
影片扎堆
檔期緣何受偏愛
事實上，今年以來，除了春節檔這樣的熱門檔期外，情人節檔、清明檔、五一檔、六一檔等也都受到片方青睞。
“我感覺很多影片就是想蹭一下檔期的熱度，覺得每逢假期觀眾增多，票房就會有保障，風險就低。”段薇向記者表示。
“今年前幾個檔期都比以往火爆，這也給大家一種錯覺，覺得只要往檔期扎堆就能有好的票房表現。”悅東文化創始人師燁東向《證券日報》記者表示，從今年端午檔的情況來著，“檔期等于票房”的邏輯不是必然成立的，影片還是要有質量來做支撐才行。
“影片扎堆是今年的一個普遍現象，在檔期集中上映，有種捆綁銷售的既視感。”前述北京地區院線經理向記者表示，“甚至這也造成非檔期日子里的片荒。”
以端午假期前一周的市場表現來看，多個工作日的單日票房在4000萬元以下，排在單日票房榜首的還是上映近20天的《速度與激情9》。“今年去影院的次數明顯下降，主要是感覺‘無片可看’。”段薇向記者直言，“特別是在平常周末，想去看電影的時候卻發現沒有可選擇的影片。”
唯檔期論顯然不是一種良性的發展狀態。“在扎堆上映的情況下，某些有潛力的影片反而會失去表現的機會。”上述分析人士表示，“很多影片寧愿去檔期里當炮灰，也不想在常規時間上映，這也給影院帶來很大壓力。”
“排片排得我都抓狂了。”對于今年端午檔的排片，董文欣頗有些無奈地向《證券日報》記者表示。
上述分析人士解釋說，從院線角度來講，影片上映前，需要根據影片的質量和口碑，進行合理排片，以實現票房最大化，一般來講，往往只有頭部的兩三部影片可以獲得更大比例的排片。“但就今年端午檔排片來說，實在是太難了，主要是影片過于密集，而且沒有明顯的頭部種子選手。”
《電鰻快報》
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