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        后疫情消費環境下，服飾美妝消費回暖，消費決策趨于理性，特賣模式迎來2021年開門紅。

        近期，唯品會發布了2021Q1財報，財報數據顯示，唯品會第一季度營收達284億元，同比增加51%;Non-GAAP 歸母凈利潤為17億元，Non-GAAP 歸母凈利率達6.0%。

        由此可見，唯品會的增長是可持續的，且想象空間巨大。從行業來看，特賣模式市場前景可觀。據艾瑞咨詢數據顯示，2021年中國特賣市場規模預計超過1.6萬億元，消費者購物觀念更加理性化，“好品牌、好品質、高性價比”將成為中國人消費的一大趨勢。

        尤其后疫情時代，消費升級趨勢明顯，用戶對品牌商品、跨境商品的需求有增無減。尤其是國內品牌服飾、鞋履的消費需求在全球市場規模比例逐年上升。

        從自身來看，唯品會聚焦“好貨”戰略，堅持與“好品牌”合作，通過專業買手團隊深入挖掘“好款式”，通過與品牌建立強供應鏈“好質量”供貨體系，實現貨品的“好價格”，為消費者提供極致性價比的品質好物。

        唯品會作為頭部平臺，會員體系日益壯大，今年表現更勝以往。據財報顯示，唯品會活躍用戶數達到4580萬人，同比快速增長54%。用戶活躍度與黏性不斷提升，超級VIP用戶數達489.1萬人，同比增長37%。

        值得一提的是，近幾個季度，除了核心女性客群的穩定增長外，唯品會男性用戶數量也快速增長，來自男性用戶的訂單量增幅明顯。

        針對這些購物目標明確的男性用戶，唯品會不斷豐富男裝、運動戶外、3C電子產品等品類品牌覆蓋，增加大量基礎款與潮流新款貨品。譬如李寧品牌的國潮漢甲系列運動鞋，作為品牌熱門新款，在唯品會以最低3.1折售價上線，引發熱衷潮鞋的男性客群搶購，并一躍成為李寧品牌的銷售榜首。

        此外，唯品會也在不斷升級“服務”。通過“退換一體”、“一鍵免費上門攬退”、10天內價格保護、順豐配送等服務，全方位提升用戶購物體驗。

        未來，唯品會將繼續堅守特賣主航道，進一步深化折扣零售業務布局，持續為消費者提供深度折扣好貨。

《電鰻快報》