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        日前,全球企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)發(fā)布了《2020年新興市場(chǎng)社交平臺(tái)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)。白皮書指出,全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大,預(yù)計(jì)到 2024 年全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2644 億美元,其中新興市場(chǎng)有著非常大的增長(zhǎng)空間,將迎來跨越式發(fā)展。而在這些新興市場(chǎng)耕耘的字節(jié),歡聚集團(tuán)旗下BIGO等出海品牌,也將迎來飛速發(fā)展的黃金時(shí)代。

        更大更有潛力的新興市場(chǎng)

        沙利文在白皮書中指出,年輕一代是在電腦和互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)大的一代,是互聯(lián)網(wǎng)最大的用戶群體。而這個(gè)群體主要集中在新興市場(chǎng)。

        白皮書數(shù)據(jù)顯示,2019年全球年輕人口占比48%,而新興市場(chǎng)年輕人口占比為52.7%,遠(yuǎn)超全球平均水平。與發(fā)達(dá)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)相比,新興市場(chǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)約為16億,比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體(美國(guó)和西歐)的用戶群多出60%。

        龐大的年輕群體為互聯(lián)網(wǎng)帶來了充足的增量用戶。白皮書調(diào)查發(fā)現(xiàn),新興市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)率明顯高于發(fā)達(dá)國(guó)家,其中南亞、北非、中東、東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長(zhǎng)分別達(dá)20%、14%、11%、8.2%,而北美、西歐的增長(zhǎng)率僅為0.9%和0.7%。

        根據(jù)歡聚集團(tuán)發(fā)布的2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示,旗下全球視頻社交平臺(tái)Bigo Live月活用戶同比增長(zhǎng)9.0%至2910萬,短視頻平臺(tái)Likee的月活用戶則達(dá)到了1.15億。其中新興市場(chǎng)用戶增速則更為明顯。這無疑說明了新興市場(chǎng)的巨大潛力。

        白皮書表示,目前新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率還比較低,隨著這些地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及,新興市場(chǎng)將成為未來社交網(wǎng)絡(luò)最重要的市場(chǎng)。

        付費(fèi)用戶將迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)

        白皮書指出,隨著可支配收入的增加以及人均 GDP 的增長(zhǎng),新興市場(chǎng)用戶將擁有更高的消費(fèi)傾向。也就是說,新興市場(chǎng)的付費(fèi)用戶將隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及而暴增。

        實(shí)際上,歡聚集團(tuán)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)已經(jīng)顯示出了付費(fèi)用戶磅礴增長(zhǎng)的趨勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,Bigo Live在東太平洋地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)147.5%,付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)63.2%;中東地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)56.1%, 付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)39.9%。而Likee在中東地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.3倍, 付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)近10倍;東南亞地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.6倍,付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)近1.7倍。全球市場(chǎng)的同時(shí)發(fā)力,也讓BIGO在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,首次實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)層面盈利。

        視頻社交的黃金時(shí)代

        沙利文在白皮書中指出,全球社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大,并朝著集成的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。同時(shí),全球社交市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,2014-2019年已從203億美元增長(zhǎng)至1354億美元,預(yù)計(jì)到2024年,全球社交市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2644億美元,2019-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)32.2%。

        其中視音頻社交市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛,尤其以視頻社交最為明顯。數(shù)據(jù)顯示,視頻社交市場(chǎng)規(guī)模將從2019年的319億美元增長(zhǎng)至2024年的1287億美元,成為最主流的線上社交形式。

        而在直播市場(chǎng),市場(chǎng)規(guī)模將從2019年的197億美元增加到2024年的641億美元,增長(zhǎng)超三倍。在同期,新興市場(chǎng)的規(guī)模將從2019年的15億美元增長(zhǎng)至2024年將達(dá)到86億美元,復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)41.7%。

        沙利文合伙人Gabriel Lu表示:“我對(duì)這些市場(chǎng)的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)如此之快感到非常驚訝,尤其是在直播社交領(lǐng)域,我們預(yù)計(jì)未來,新興市場(chǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)增長(zhǎng)將繼續(xù)強(qiáng)勁。同時(shí)我們也預(yù)計(jì),新興市場(chǎng)占全球?qū)崟r(shí)社交市場(chǎng)增長(zhǎng)的比例將從2019年的7.6%增長(zhǎng)到2024年的13.4%,因?yàn)檫@些市場(chǎng)占實(shí)時(shí)社交市場(chǎng)增長(zhǎng)的比例更高。像BIGO推出的應(yīng)用程序正在越來越多地轉(zhuǎn)化為提供用戶定制類產(chǎn)品方向,以滿足新興市場(chǎng)的年輕用戶的需求。”

        歡聚集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌也在財(cái)報(bào)中表示:“我們要繼續(xù)打磨'短視頻內(nèi)容 + 直播社交'的產(chǎn)品形態(tài),將資源優(yōu)先向內(nèi)容生態(tài)及社交生態(tài)傾斜,持續(xù)為用戶帶來更豐富的社交娛樂產(chǎn)品體驗(yàn)。”

《電鰻快報(bào)》