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        近年來(lái)，文旅變革升級(jí)、融合發(fā)展已成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，也是國(guó)家層面著力推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。國(guó)內(nèi)各大景區(qū)、樂(lè)園甚至是博物館等公共機(jī)構(gòu)都開(kāi)始加大與文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合作，涌現(xiàn)出了文旅與數(shù)字科技融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

        在此背景下，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化升級(jí)、VR虛擬體驗(yàn)、沉浸式空間打造等諸多方面取得進(jìn)展。但業(yè)內(nèi)的普遍共識(shí)，還是要真正形成和景區(qū)整體規(guī)劃相結(jié)合的深度融合，打造自身獨(dú)特的文旅生態(tài)體系，探索多種文旅行業(yè)發(fā)展的變革之道。這其中，完美世界控股集團(tuán)近期與無(wú)錫拈花灣的合作，就開(kāi)創(chuàng)了文創(chuàng)賦能景區(qū)發(fā)展的一種全新模式。

        游戲化思維帶來(lái)沉浸式旅游新體驗(yàn)

        6月3日，完美世界文創(chuàng)在無(wú)錫拈花灣開(kāi)啟了一次穿越時(shí)空的奇幻之旅。以2021年完美世界品牌合作會(huì)為契機(jī)，完美世界文創(chuàng)邀請(qǐng)眾多合作伙伴及媒體，享受了一次游戲化的沉浸式體驗(yàn)，也是其獨(dú)特的游戲化思維在文旅新項(xiàng)目上的一次嘗試。

        目前，線下旅游場(chǎng)景往往面臨景區(qū)同質(zhì)化、一次性消費(fèi)、營(yíng)收模式單一、留客難等一些問(wèn)題，如何系統(tǒng)規(guī)劃，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提高重游率、促進(jìn)整體消費(fèi)增長(zhǎng)成了考驗(yàn)景區(qū)活力的標(biāo)準(zhǔn)。

        而這一次雙方合作帶來(lái)的全新旅游體驗(yàn)，其核心在于打破了旅游景區(qū)傳統(tǒng)的游覽觀光模式。完美世界文創(chuàng)大膽嘗試游戲化的方法，以拈花灣唐風(fēng)宋韻的實(shí)景為依托，結(jié)合線上，讓景區(qū)升級(jí)為一個(gè)同時(shí)存在于虛擬與現(xiàn)實(shí)的超大沉浸式空間。游客從進(jìn)入景區(qū)開(kāi)始，就以全新的身份處在一場(chǎng)輕松休閑、奇趣歡樂(lè)的游戲體驗(yàn)之中。通過(guò)線上AR、LBS，線下實(shí)景真人NPC等多重互動(dòng)形式，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘，增加游戲樂(lè)趣。

        這種新奇的游戲化沉浸式體驗(yàn)，擺脫了傳統(tǒng)密室在空間、人流上的限制，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)智慧化人群分流控制，以任務(wù)的形式給予游客不同的游覽路線選擇。而每處場(chǎng)景中，任務(wù)的模式和難易程度都不相同，會(huì)給游客帶來(lái)別樣的樂(lè)趣和期待，這也是解決景區(qū)復(fù)玩率問(wèn)題的一種全新手段。

        同時(shí)，此次體驗(yàn)更將原本游客參觀、打卡、拍照的單一行程，改變?yōu)榫€上、線下互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑慰涂梢愿惺芪绖?dòng)人的AR特效、與真人NPC飆戲互動(dòng)、機(jī)智破解彩蛋謎題等。此次活動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)、多感官體驗(yàn)、交友屬性強(qiáng)、萌新玩家易上手、千人千面的定制化沉浸式體驗(yàn)等諸多優(yōu)勢(shì)，也符合Z世代消費(fèi)人群的社交游玩喜好，贏得了新興消費(fèi)群體青睞。

        跨界深度融合彰顯景區(qū)獨(dú)特文化魅力

        日前，為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出，以數(shù)字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平融合。加強(qiáng)數(shù)字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對(duì)接合作，促進(jìn)文化創(chuàng)意向旅游領(lǐng)域拓展。完美世界控股集團(tuán)這次與拈花灣景區(qū)的跨界合作，以創(chuàng)新方式帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)在融合方式、融合路徑、融合模式等多方面的變革嘗試，不僅激活了文旅產(chǎn)品資源，也深挖了拈花灣景區(qū)的文化內(nèi)容與差異化特色，在沉浸式互動(dòng)中彰顯景區(qū)獨(dú)特文化魅力。

        無(wú)錫“拈花灣”的命名，一方面源于靈山會(huì)上佛祖拈花而迦葉微笑的經(jīng)典故事拈花一笑，同時(shí)也緣于它所在的地塊形似五葉蓮花的神奇山水。在這里，自然、人文與生活方式充分融合，禪意文化與精神無(wú)處不在。小鎮(zhèn)整體建筑風(fēng)格以唐風(fēng)宋韻為主，國(guó)風(fēng)意蘊(yùn)明顯。此次游戲化沉浸式體驗(yàn)，充分結(jié)合了景區(qū)獨(dú)特文化，在游玩任務(wù)設(shè)置中，就融入了許多景區(qū)文化特色內(nèi)容，如漢服、箭道、抄經(jīng)等，讓每一位游客都能享受到不同樂(lè)趣的同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)身份代入感，激發(fā)其對(duì)景區(qū)文化的深度共鳴。

        而據(jù)了解，在2021年完美世界品牌合作會(huì)上，完美世界控股集團(tuán)與包括無(wú)錫拈花灣景區(qū)在內(nèi)的多家合作伙伴共同參與“文創(chuàng)賦能 共生共享——完美世界數(shù)字文創(chuàng)合作儀式”，宣布攜手推出更多創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品和場(chǎng)景。這次雙方就將景區(qū)游戲化，通過(guò)核心場(chǎng)景設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了游戲化的數(shù)字景區(qū)虛擬與現(xiàn)實(shí)的破壁結(jié)合。

        對(duì)于未來(lái)的合作，完美世界文創(chuàng)方面也表示，將在“游戲化沉浸式體驗(yàn)”這條新的文創(chuàng)賽道上發(fā)光發(fā)熱，繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)跨界賦能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代下旅游目的地主題化、個(gè)性化的供給側(cè)訴求，拓展空間場(chǎng)景的內(nèi)容化落地，助力文旅行業(yè)新時(shí)代背景下的數(shù)字化變革。

《電鰻快報(bào)》