2021-06-08 12:06 | 來源:消費日報網 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
成立于2019年的爾克兒童，用“認真”定義兒童運動，自品牌成立之初，就明確了其獨特的品牌理念“玩真的”!
成立于2019年的爾克兒童，用“認真”定義兒童運動，自品牌成立之初，就明確了其獨特的品牌理念“玩真的”!更加提倡認真的態度，讓青少年從玩中激發潛力，真正享受運動生活。并于2020年9月30日簽約“全能少女”森碟作為元氣代言人，森碟獨立健康、陽光運動的潛力和形象，與爾克兒童的“玩真的”品牌精神高度契合。在憑借母品牌鴻星爾克的經驗與研發優勢，將視角專注于深耕兒童運動領域，在專注與用心之下，用兩年時間實現了在兒童運動鞋服領域的新布局。
2021年6月1日兒童節，在品牌即將成立兩周年之際，爾克兒童將對兒童運動市場的洞察與匠心，以“小而認真”為主題，為小朋友們獻禮。何為“小而認真”?爾克兒童發現：兒童在運動時，充滿純粹的認真態度。認真對待這種認真，就能更好地發掘兒童的運動潛能。“小而認真”，是“玩真的”的爾克兒童，在兒童節為小運動者們的運動精神做出的提煉，也是一種呼吁社會以認真的態度看待兒童運動的強烈主張。
“全能少女”森碟，優秀并非天生，只因“小而認真”
爾克兒童的元氣代言人，正是國民心目中的“全能少女”森碟(田雨橙)，作為世界冠軍的女兒，她的成長一直備受關注。13歲的森碟，已經從《爸爸去哪兒》里的甜美小公主，成長為一個充滿活力、獨立健康的少女，最近更是因為高挑的個頭、手臂的肌肉線條、打網球時的專業姿態等運動方面的表現頻頻引發討論，人們似乎認為，“全能少女”的“全能”來自冠軍家庭的遺傳，但其實，在森碟的成長過程中，是每次運動時的認真，成就了她的出眾表現。
六一兒童節，爾克兒童攜手森碟，將“全能少女”運動與成長的“秘訣”說破，在爾克兒童的首支兒童運動大片“小而認真”中，全面展現兒童的運動表現和運動態度，傳達了品牌獨特的理念，并且告訴所有人，“優秀并非天生，我們小而認真”。
“小而認真”異軍突起，只因全方位“玩真的”
“小而認真”一經上線即引發關注，從各項專業運動，到兒童成長、親子教育等領域的媒體紛紛轉發與討論，一時間，這個獨特的主張在兒童節異軍突起。這背后，得益于爾克兒童全方位“玩真的”：在產品設計與研發中，認真考量，兼顧兒童的“運動”與“生活”場景，更融入專業與安全性的支撐，幫助兒童實現更好運動表現，發掘運動潛能。片中，森碟在綜合訓練、打網球、滑滑板時的多套鞋服造型，展現為兒童提供多場景的專業運動產品力，吸引了消費者的視線。
同時，爾克兒童在營銷上打通了消費者的線上線下接觸點，以及線上電商與線下門店的聯結，無論消費者在社交媒體還是機場、戶外廣告看到“小而認真”的信息，都能迅速獲知營銷活動的詳情，前往線上商城一鍵購買森碟同款，或前往線下門店參加優惠活動。
在全方位的營銷措施布局下，“小而認真”營銷活動在兒童節營銷紅海中表現搶眼，為品牌成立兩周年樹立了里程碑。
小而認真，大有未來
“小而認真”的營銷熱度依舊不降，但爾克兒童已經在籌謀未來的更多戰略布局。在集團的運動基因、品牌的運動科研技術加持下，爾克兒童將與元氣代言人和各知名運動機構、賽事攜手，將對兒童運動的關注探索，擴展至更多領域，如WTA賽事、中國輪滑協會、馬拉松賽事等等，讓人們不斷見證“玩真的”的爾克兒童與小運動者們的風采，滲透各個兒童運動領域;產品方面，在深入的洞察下，創新更多消費者需要和喜愛的專業運動科技產品，滿足不斷擴大的市場需求。未來，爾克兒童將繼續“玩真的”，在兒童運動的領域不斷創新與深耕，從“小而認真”，走向“大有未來”。
《電鰻快報》
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