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        隨著新鮮、新潮、新消費成為年輕一代的生活選擇，不少品牌紛紛開啟年輕化升級。這也意味著，賦能品牌并將它們打造成年輕人喜愛的潮牌，也將迎來巨大的品牌復(fù)潮機遇。

        5月1日，全球品牌管理集團洋蔥集團聯(lián)合廣藥集團和黃大健康產(chǎn)品有限公司，共同舉辦以品牌復(fù)潮計劃為主題的戰(zhàn)略合作暨白云山王老吉新品發(fā)布會，并發(fā)布了兩大集團首次共同研制的白云山王老吉復(fù)潮新品飲料。出席本次活動的領(lǐng)導(dǎo)代表有，廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理張安成、副總經(jīng)理蔡成發(fā)、洋蔥集團董事長兼CEO李淙、董事兼CFO何珊、廣東省電子商務(wù)協(xié)會秘書長程宗政、廣東省網(wǎng)商協(xié)會副秘書長魏清。猛貨智造創(chuàng)始人肖旭旭、梁忠群、狂潮科技總經(jīng)理楊進(jìn)力、杜芬國際CEO朱鎧霖作為戰(zhàn)略支持伙伴代表亦出席本次活動。

廣藥集團和黃大健康與洋蔥集團達(dá)成戰(zhàn)略合作

        戰(zhàn)略合作各顯所長共同發(fā)力品牌復(fù)潮

        簽約儀式上，在廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理張安成、洋蔥集團董事長兼CEO李淙兩位代表見證下，廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司副總經(jīng)理蔡成發(fā)與洋蔥集團董事兼CFO何珊正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞新品開發(fā)、老字號品牌復(fù)潮、品牌深度運營與全渠道銷售等業(yè)務(wù)進(jìn)行共同探索。

戰(zhàn)略合作簽約儀式

        張安成表示，廣藥集團在大健康領(lǐng)域沉淀深厚，多年名列中國制藥工業(yè)百強榜榜首，旗下王老吉在中國涼茶市場年銷售近500億，穩(wěn)占頭部市場。此次合作，將充分發(fā)揮廣藥集團和黃大健康研發(fā)實力和品牌聲量，疊加洋蔥集團在市場洞察、渠道矩陣方面的優(yōu)勢，將中華老字號打造成年輕人喜愛的新消費品牌，實現(xiàn)市場共贏。

廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理張安成

        洋蔥集團董事長兼CEO李淙表示，消費群體的更新?lián)Q代，將改變新消費的市場規(guī)則與品牌格局，品牌需要迎合新一代人群的消費觀念，調(diào)整自己的市場策略。“復(fù)潮研究所”正是基于這樣的背景下誕生，將對全球范圍精選出的高增長、新鮮時尚、年輕人所喜歡的3F品牌(Fresh、Fashionable、Future)進(jìn)行消費洞察、舊品復(fù)潮、精準(zhǔn)營銷等一系列的全面賦能與運營管理，目前已通過鏈接全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)實驗室等產(chǎn)業(yè)上游資源，以及洋蔥集團的下游全網(wǎng)渠道矩陣和新流量營銷陣列，幫助品牌實現(xiàn)復(fù)潮升級，快速落地。

洋蔥集團董事長兼CEO李淙

        瞄準(zhǔn)細(xì)分品類王老吉復(fù)潮新品亮相

        發(fā)布會上，白云山王老吉推出的無糖涼茶與氣泡涼茶新品，正是品牌復(fù)潮所針對新細(xì)分市場與新一代消費者洞察的研究成果。猛貨智造創(chuàng)始人梁忠群在會上分享到，無糖及氣泡飲料作為增速最迅猛的細(xì)分飲料行業(yè)之一，在過去6年的復(fù)合增長率將近40%，2020年其市場規(guī)模近120億元，預(yù)計2027年市場規(guī)模將超過270億元，市場發(fā)展前景十分可觀。

        在此市場洞察下，洋蔥集團、猛貨智造與白云山王老吉聯(lián)合研制的新款無糖涼茶與氣泡涼茶順勢推出，針對現(xiàn)代年輕人群“朋克養(yǎng)生”的不羈生活方式，瞄準(zhǔn)餐飲場景、熬夜場景、夜店場景等多元場景打造新產(chǎn)品概念，打造細(xì)分功能飲料的火熱新品。

        據(jù)介紹，白云山王老吉此次發(fā)布的無糖涼茶與氣泡涼茶產(chǎn)品，均由洋蔥集團全渠道銷售。狂潮科技總經(jīng)理楊進(jìn)力在產(chǎn)品上市介紹中表示，王老吉復(fù)潮新品將以多維渠道矩陣推出市面，包括高端餐飲、酒吧KTV現(xiàn)飲渠道，高校、CBD、影院與酒行等非現(xiàn)飲渠道，以及社區(qū)團購、直播等新興渠道，將經(jīng)典品牌的復(fù)潮飲品全方位融入年輕族群的日常生活場景。

        新消費概念關(guān)注度提升未來可期

        此番合作，昭示著洋蔥集團發(fā)力新消費市場的決心。此前4月7日，洋蔥集團已向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股說明書。何珊在21創(chuàng)新資本研究院與時代周報的采訪中表示，新消費領(lǐng)域已成為資本市場萬眾矚目的焦點之一，2021年一季度新消費領(lǐng)域融資140億。眾多新品牌受到資本市場追逐的背后是中國消費主力人群和消費觀念的變化，這也意味著企業(yè)洞察趨勢的能力，將成為發(fā)展長青路的關(guān)鍵。

洋蔥集團董事兼CFO何珊

        何珊在采訪中指出，就品牌公司的可持續(xù)增長而言，品牌的打造與渠道的建設(shè)相輔相成。洋蔥集團擁有近70萬且保持高速增長的龐大KOC群體，不斷裂變的KOC讓眾多品牌對消費者的觸點指數(shù)級增長，而KOC與用戶點對點的溝通能夠持續(xù)提升洋蔥集團打造高潛品牌、滿足市場未來需求的能力。這樣的閉環(huán)生態(tài)，也使得洋蔥集團得以打破賣爆品與拼價格的“怪圈”，憑借自身的獨有優(yōu)勢構(gòu)造的生態(tài)閉環(huán)去孵化和培育新興品牌，成為爆款產(chǎn)品的夢工廠。

洋蔥集團特邀營銷合作伙伴出席新品發(fā)布會

        據(jù)介紹，洋蔥集團致力發(fā)掘和開發(fā)能體現(xiàn)新生代人群價值主張及生活態(tài)度的品牌，希望打造年輕人喜愛的潮紅品牌夢工廠。截至2020年12月31日，洋蔥集團提供超過4000個精品品牌，選品橫跨全球43個國家和地區(qū)，擁有超過6萬個SKU，為消費者提供23大類的生活方式品類，并通過線上面向中國市場的洋蔥O'Mall商城、面向東南亞市場的CosyFans平臺、KOC新流量陣列，天貓、京東等第三方渠道，以及線下開設(shè)的新消費體驗店ZIP LAB、全球直營實體超市O' life等，從各個維度來幫助品牌快速落地和成長。

        隨著年輕一代成為消費主力，新的消費觀念正在重塑市場，絕大多數(shù)品牌都值得重做一遍。洋蔥集團立志做新一代品質(zhì)生活品牌平臺是新消費浪潮下的長遠(yuǎn)選擇，擁有品牌甄選和孵化、KOC流量渠道和高效供應(yīng)鏈的洋蔥集團，未來表現(xiàn)值得期待。

《電鰻快報》