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        近段時間,《全民奇跡2》無疑是最受市場關(guān)注、玩家話題度最高的游戲之一。上線首日即登上免費榜第一暢銷榜TOP5。近幾天來,熱度也一直不降,不僅維持暢銷榜TOP10的排名,并且始終保持了角色扮演類免費榜第一的位置,大有延續(xù)“奇跡”IP20年輝煌,再掀“奇跡”新熱潮的趨勢。

        對于這場新的“奇跡”熱潮,有專家分析:今天,高質(zhì)量產(chǎn)品與精細化運營已經(jīng)成為撬動游戲流量新變局的兩大核心元素?！度衿孥E2》能夠掀起新熱潮,除了游戲高品質(zhì)之外,其獨特的運營方式也是功不可沒。

        騰訊助力 擴充渠道影響力

        《全民奇跡2》是由掌趣科技研發(fā),騰訊游戲代理發(fā)行的新游。眾所周知,騰訊擁有業(yè)內(nèi)極為強大的宣發(fā)、運營和平臺資源,在渠道端有著獨特的優(yōu)勢。近幾年來,許多游戲廠商在新游發(fā)布時都和騰訊進行合作,都取得了良好的成效。而掌趣科技與騰訊游戲也有著良好的合作。

        早在2017年,騰訊即戰(zhàn)略投資掌趣科技,雙方在內(nèi)容和渠道方面就展開的深度融合合作。從2015年開始,騰訊便代理發(fā)行了掌趣科技的相關(guān)游戲,包括《街霸:對決》《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》《奇跡MU:覺醒》《魔法門之英雄無敵:戰(zhàn)爭紀元》以及《街頭籃球》等,雙方積累了良好的合作關(guān)系。今年初,騰訊又2.65億元追投掌趣科技,成為其第三大股東,雙方的合作進一步加深?！度衿孥E2》作為騰訊追投后代理發(fā)行的第一款掌趣游戲,也得到了高度重視,得到了騰訊全渠道支持這也讓《全民奇跡2》能夠最大程度擁抱市場和用戶。

        品效合一 精鎖目標用戶

        在萬物互聯(lián)的新時代,與游戲行業(yè)爭奪用戶時間的已經(jīng)不僅僅是同行了,還有各種娛樂軟件和資訊、社交APP。在通過以往單一的廣告、活動運營方式已經(jīng)不足以吸引用戶關(guān)注。為了增加投放的精準度,在吸引老用戶的情況下,還能撬動存量市場達成新增,整個行業(yè)更注重以品效合一的思維來衡量品牌投放與效果投放。這其中,首要任務就是要尋找和使用與游戲品牌氣質(zhì)相符且具有大眾號召力的代言人,借鑒直播等垂直轉(zhuǎn)化方式,更大范圍的進行信息流投放。

        而在這方面,《全民奇跡2》則有著出色的表現(xiàn)。在游戲上線的同時,游戲代言人、國民女神Angelababy雙面飾演的同名魔幻大片也同步亮相,多維度掀起“全民一起玩”的奇跡熱潮。一方面,Angelababy本身就是富于挑戰(zhàn)精神的獨立女性,其身上具備的自信、華麗和高級感,與《全民奇跡2》的華麗賣點、冒險精神、高端形象尤為契合。另一方面,Angelababy是國內(nèi)曝光度極高的超一線女星之一,流量女神,她所代言的新片一出,立刻成為大眾化熱點,引發(fā)多方關(guān)注。

        另外,《全民奇跡2》制作方還邀請了中國時尚攝影師、視覺藝術(shù)家陳漫親自操刀,為Angelababy拍攝宣傳照。拍攝的同名魔幻大片,則由國際頂尖視效團隊保駕護航,融合東方古典文化和西方視覺藝術(shù),呈現(xiàn)出了好萊塢級的視聽效果。廣告片中Angelababy一人分飾甜美精靈、颯爽弓箭手兩大角色,完美展示了游戲的華麗魔幻風格。而且,在廣告投放過程中,通過多渠道的差異化投放,精準鎖定核心用戶,也為游戲爆款成功增添了助力。

        立體營銷 全網(wǎng)口碑裂變

        在營銷中,《全民奇跡2》還邀請到羅永浩、周淑怡等多名頭部主播加盟組建了奇跡天團。在上線之后,羅永浩在其抖音直播間傾力推薦,其他頭部主播也在各自渠道進行宣傳,這種超豪華陣容也引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,微博話題討論度不斷高漲。借助這些明星在不同領(lǐng)域所具有的用戶號召力,不僅擴大了品宣聲量,而且還在全網(wǎng)不同渠道形成了立體化的營銷,成功將《全民奇跡2》覆蓋至多元用戶圈層,營造出“全民奇跡”的氛圍,并實現(xiàn)口了碑裂變。

        另外,《全民奇跡2》早在測試期間就開始在多平臺邀請眾多內(nèi)容創(chuàng)作者,多維度產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,持續(xù)拉高產(chǎn)品期待度。在上線同時,還同步推出海量活動激發(fā)玩家參與,比如“展翅之夜”直播活動、抽盲盒當騰訊“股東”活動、為女神打call系列活動等。在活動中,為玩家準備了豐富的禮物,翅膀時裝,超炫酷時裝、坐騎,SSR橙色精靈“強化天使”,橙色卓越套裝等等都免費贈送。在抽盲盒活動中,甚至還提供價值6000港幣騰訊股票卡在內(nèi)的驚喜禮品,這些,都進一步激發(fā)了用戶的熱情。

        整體而言,在網(wǎng)絡營銷時代,在人口紅利逐漸消失的游戲新時代。一款游戲要想吸引用戶,除了自有平臺和自然新增之外,只有以精細化運營和立體化投放,借助流量、創(chuàng)意內(nèi)容與營銷的放大,才有可能達成超額用戶的獲取。而分析此次《全民奇跡2》的營銷,首先,借助掌趣科技+騰訊營銷平臺的力量,以及奇跡IP的自然影響力,獲取了基礎(chǔ)用戶的增加。而后,借助Angelababy在內(nèi)的頂級流量曝光以及眾多頭部大咖營造氛圍,再加上海量的內(nèi)容營銷和多渠道曝光,撬動了許多新用戶的關(guān)注。這也使得《全民奇跡2》成功從核心用戶拓展到大眾MMO用戶、甚至破圈到了泛大眾用戶,成功撬動存量市場達成了用戶新增。

        掌趣科技在《全民奇跡2》廣告宣傳時一直強調(diào)“全民一起玩,才是真奇跡!”。而在現(xiàn)實中,《全民奇跡2》也依靠精細化和立體化的營銷,實現(xiàn)了“全民關(guān)注”。相信,隨著產(chǎn)品的持續(xù)推廣,《全民奇跡2》一定會為我們帶來更多“全民一起玩”的新熱潮!

《電鰻快報》