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        最近，能鏈團(tuán)油的新廣告火了。如果你是個車主，一定對被“加油省大錢”的廣告語吸引到。如果你是岳云鵬和賈乃亮的粉絲，可能會在逛街的時候，或者上網(wǎng)的時候，被“岳亮”組合雙代言的信息所吸引。

        4月9日，能鏈旗下互聯(lián)網(wǎng)加油產(chǎn)品團(tuán)油正式宣布品牌升級，啟動全新的品牌口號“加油省大錢”，全新品牌TVC也正式發(fā)布，不僅首次為車主發(fā)聲，也正式開啟了能鏈團(tuán)油加碼品牌升級的序幕。那么，團(tuán)油此次品牌升級的策略額和背后的思考是什么?

        品牌升級的背后，也是戰(zhàn)略方向的體現(xiàn)，背后是產(chǎn)品和服務(wù)的支撐。對于此次品牌升級戰(zhàn)役，能鏈合伙人、品牌高級副總裁甄純表示：“團(tuán)油致力于為用戶提供更實惠、更便捷的一站式加油服務(wù)，幫助人們寸積銖累，積沙成塔，我們希望團(tuán)油早日走進(jìn)千家萬戶，成為代表品類的品牌。”

        有態(tài)度：為解決痛點而來

        如今中國是世界最大汽車市場，汽車也隨之走進(jìn)千家萬戶。我國有近四億車主，加油成為了他們最大的剛需，同時也存在加油繁瑣、優(yōu)惠信息不對稱等痛點。團(tuán)油，就是為了解決用戶加油痛點而來，以其在能源領(lǐng)域的整合優(yōu)勢，從優(yōu)惠信息、提前路線規(guī)劃、油價信息等入手，用數(shù)字化、智能化提升體驗。

        不僅如此，對于傳統(tǒng)加油站來說，也面臨著缺少流量、加油效率低和用戶留存難的痛點，而很多民營加油站更存在沒有品牌的難點。“團(tuán)油的品牌推廣不僅為自己，也是為油站行業(yè)、能源行業(yè)發(fā)聲。”甄純表示。團(tuán)油不僅用海量公域流量池為油站導(dǎo)流吸引新車主，在營銷策略上提高老客戶的留存，也通過自身品牌的成長，為加油站賦能。

        有熱度：刷屏不止是創(chuàng)意

        讓更多用戶能夠清晰感知到變化，是品牌升級的開始。團(tuán)油不僅更換了全新圖標(biāo)設(shè)計，在視覺上讓人耳目一新，更是首次啟用品牌代言人，邀請岳云鵬、賈乃亮為“不做冤大頭，加油省大錢”支招。

        在代言人的選擇上，團(tuán)油也有著品牌的巧思。截至2020年，團(tuán)油注冊用戶已經(jīng)過億，交易用戶數(shù)千萬。甄純介紹道“岳云鵬和賈乃亮不僅有人氣，而且接地氣，帶著娛樂標(biāo)簽，更容易在年輕群體中獲得共鳴。”

        而在創(chuàng)意上，則是用魔性風(fēng)讓用戶加深品牌印象。新TVC中代言人化身車主，以一問一答的形式演繹團(tuán)油“加油用團(tuán)油，不當(dāng)冤大頭”的品牌主張，巧妙解答車主們“同樣的油為什么我的那么貴”的疑問。

        有溫度：社會價值的延伸

        有態(tài)度有熱度，團(tuán)油還希望成為有溫度的品牌，提高品牌美譽(yù)度，帶來更多社會價值。當(dāng)下，團(tuán)油的品牌主張是省大錢，本質(zhì)也是為他們節(jié)約成本，提高利潤。發(fā)展也對人類生存有著深遠(yuǎn)影響。燃油車排放是全球溫室氣體的重要來源(約占10%)，節(jié)能減排，提高燃油利用率是重要一環(huán)。作為能鏈“存量石化能源減排”方案的重要抓手，團(tuán)油品牌也是企社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)妮d體。

        此外，中國還有8000萬商用車司機(jī)，他們也是往往被忽略的群體，團(tuán)油通過技術(shù)手段實現(xiàn)能源供給方和需求方的連接，完成價格分級。團(tuán)油升級后的品牌主張是省大錢，本質(zhì)也是為以車為生存之本的商用車司機(jī)節(jié)約成本，提高利潤，讓他們感受到團(tuán)油的品牌溫度。

        在新商業(yè)時代，越來越多的企業(yè)用社會責(zé)任，拓寬企業(yè)發(fā)展邊界，加速品牌進(jìn)化。團(tuán)油品牌通過品牌理念營銷建立自己的信任體系，也通過自身資源，發(fā)揮正能量，惠及更多人。

        成立5年，團(tuán)油目前已連接全國2.3萬座加油站，涵蓋殼牌、道達(dá)爾、中航油等品牌油站，以及金盾石化、眾誠連鎖、中圖能源等眾多民營加油站，成為受4億中國車主信賴的國民加油平臺。

《電鰻快報》