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        3月28日,都市麗人春夏新品發(fā)布會于深圳重磅啟動。這場以“同生共美,喚醒新生”為主題的盛宴上,都市麗人獻上當(dāng)季誠意之作——柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內(nèi)衣,通過科技賦能營造“舒適至上”的全新體驗。

        3月30日,都市麗人(2298.HK)發(fā)布2020年財報顯示,2020年全年,都市麗人營收30.57億元,在2020年原材料價格上漲的背景下,公司的毛利率依然增長26.2%,上升至48.8%。2020年下半年,都市麗人實現(xiàn)營收17.25億元,環(huán)比上半年增長29.44%;實現(xiàn)經(jīng)營盈利1325.4萬元。

        都市麗人2021春夏新品發(fā)布會

        在2021都市麗人春夏新品發(fā)布會上,柔心杯、零感內(nèi)衣、高彈褲、無塵棉等產(chǎn)品驚艷亮相,舒適有型、自由自在、至柔享受、新青年等詞匯呈現(xiàn)在人們眼前,都是以消費者的需求作為所有的起點,讓大眾看到了都市麗人轉(zhuǎn)型的決心和國民品牌的嶄新面貌。

        2020年財報顯示,各財務(wù)指標全面向好,都市麗人以消費者心智需求為導(dǎo)向,通過產(chǎn)品、渠道、組織與品牌的逐漸重塑,打造年輕人喜歡的“國民品牌”,改革成效顯著,邁出了“二次創(chuàng)業(yè)”向新發(fā)展的一大步。

        改革成效顯著,邁出“向新”戰(zhàn)略一大步

        都市麗人(02298.HK)2020年財報顯示,2020年實現(xiàn)營收30.57億元,集團毛利率上升至48.8%,相比2019年增長26.2%。都市麗人2020年產(chǎn)品毛利有所提升,主要原因為2020年產(chǎn)品力提升,售罄率優(yōu)于2019年;同時,文胸及塑身終端零售件單價較去年同期同比上升7.1%,且文胸及塑身衣為代表的較高毛利率的產(chǎn)品,銷售占比提升。另外,都市麗人也不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、商品運營及商品企劃能力,從而實現(xiàn)了成本降低和毛利率提升。

        都市麗人“柔心杯”產(chǎn)品

        其中,都市麗人的電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持雙位數(shù)高增長。2020年,都市麗人的電商營收7.64億元,同比增長21.71%,營收占比25%,占比提升約10%;下半年營收3.82億元,同比增長25.5%。而線下方面,都市麗人下半年逐步改善,直營店同店可比銷售從9月中旬起開始轉(zhuǎn)正,2020年第四季度同店可比銷售增長約7.40%;2021年截至3月14日銷售同比增長約40.20%,直營門店同店可比增長約37.20%,加盟店同店可比增長約28.40%。

        另外,相比2019年的2.48億元,都市麗人2020年經(jīng)營活動所得現(xiàn)金流凈額為5.55億元,大幅增加。而針對此前的庫存問題,都市麗人表示,舊貨庫存進一步大幅降低,2020年底已實現(xiàn)健康的庫存水平,現(xiàn)有存貨為新產(chǎn)品及其原材料。

        2020年秋冬產(chǎn)品的累計售罄率同比增長約10%,2021春夏產(chǎn)品訂貨會的加盟商訂單金額同比2020年春夏產(chǎn)品訂貨會增長超30%,其中塑身內(nèi)衣、家居服、男士內(nèi)褲呈現(xiàn)高速增長。此外,2020年秋冬家居服售罄率達到85%,是過去三到四年最高的值。

        以新時代消費者心智為需求,加速品牌形象提升

        現(xiàn)如今,消費市場逐步轉(zhuǎn)變,話語權(quán)已逐漸轉(zhuǎn)移到買方手中,時刻洞悉市場變化,以新時代消費者心智為需求,從“銷售已生產(chǎn)的產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;生產(chǎn)消費者需要的產(chǎn)品”,打造年輕人喜歡的“國民品牌”,對都市麗人“向新”戰(zhàn)略展開具有重要意義。

        都市麗人家居服系列

        事實上,早在2019年,都市麗人就開始以“二次創(chuàng)業(yè)”的魄力,全面回歸“實用品牌”定位。目前,以滿足“她”需求和體驗為一切的起點,都市麗人回歸到產(chǎn)品,主打舒適、科技、健康、美觀的產(chǎn)品理念,以實用、科技、健康賦能產(chǎn)品,打造核心的長期爆款,塑造經(jīng)典不衰、獨具特色的品牌印記。并且,都市麗人已成立數(shù)智化商學(xué)院,加大人才投入力度,加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)變,把握用戶導(dǎo)向市場趨勢,以推動長期業(yè)務(wù)增長。

        都市麗人早已通過多點部署,充分構(gòu)建優(yōu)勢:產(chǎn)品競爭力不斷提高,有力沖占中高端市場;銷售渠道不斷升級,進駐到全國各大城市的購物中心;線下門店也在陸續(xù)達成形象煥新,加速品牌形象提升,為消費者帶來更時尚、更個性的全新消費體驗。

        助力中國年輕設(shè)計師走向世界舞臺

        產(chǎn)品之外,都市麗人正以極富青春活力的姿態(tài),朝著年輕化、時尚化方向大步邁進。為了積極擁抱當(dāng)下年輕人,都市麗人通過開展“正青春”高校內(nèi)衣設(shè)計大賽,抓住更加貼近Z世代的內(nèi)衣需求和審美,與青年力量一同打造下一個爆款。

        都市麗人2021春夏新品發(fā)布會

        都市麗人行政總裁兼執(zhí)行董事蕭家樂先生表示:“首先,是助力中國年輕設(shè)計師走向世界的舞臺。我們希望將出自這群新生代的產(chǎn)品帶到海外;其次,是助力傳統(tǒng)中國文化走向全世界的舞臺。我們中國的設(shè)計服裝絕對有這個能力、優(yōu)勢可以帶到海外,讓更多海外的朋友認識、看到我們的好產(chǎn)品;第三,是關(guān)于女性生活的舞臺,希望通過都市麗人的產(chǎn)品,讓她們更有自信、更有活力、動力在各自的領(lǐng)域大放異彩。”

        深耕內(nèi)衣行業(yè)的都市麗人,以蛻變態(tài)勢,開啟全新的發(fā)展高位,將中國內(nèi)衣市場推向更廣闊的舞臺,向世界展示中國時尚的魅力和實力,推動實現(xiàn)都市麗人世界級內(nèi)衣企業(yè)的夢想,成為世界級貼身衣物領(lǐng)導(dǎo)品牌,讓更多人觸手可及。

《電鰻快報》