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        近日，騰訊音樂娛樂集團發布了2020年Q4以及全年未經審計的財務報告。財報顯示，騰訊音樂核心指標延續了一直以來的穩健增長態勢，且有多項業績實現了突破。數據顯示，2020年全年，騰訊音樂總營收同比增長14.6%至人民幣291.5億元，凈利潤增長至人民幣41.6億元(6.37億美元)，調整后凈利潤增長至人民幣49.5億元(7.59億美元)。同時財報也披露，2020年第四季度，騰訊音樂長音頻用戶滲透率提升至近15%，遠高于去年同期的6%。

        自2019年12月宣布加碼長音頻布局以來，騰訊音樂不斷在長音頻賽道擴展在線內容形態，建立起新的消費增長曲線。一年來，騰訊音樂以完善的內容池、多元化的商業生態，培養起眾多用戶的長音頻消費習慣，并在長音頻領域的生態布局獲得了重要的里程碑式成果。

        構建長音頻全產品矩陣，實現戰略與資源協同

        近年來，隨著陪伴功能、消費時長優勢的凸顯，長音頻迎來高速增長期。艾媒咨詢數據顯示，在線音頻用戶量于2019年達到4.9億，預計這一規模在2021年及未來一段時間內仍會持續增加。尤其在5G以及IOT物聯網不斷發展下，未來長音頻賽道將爆發更大發展潛力，激發更多元的付費模式與更充實的內容生態。在長音頻賽道，騰訊音樂已構建起覆蓋QQ音樂、酷狗音樂、酷我暢聽、懶人聽書等長音頻產品矩陣，通過內部矩陣構建、外部深度合作等途徑，致力于通過全產品的共振效應，打造戰略與資源的協同的全音頻聲態圈。

        在內部矩陣構建方面，騰訊音樂致力于聯動內部強大產品勢能，打造長音頻產業生態矩陣。例如，作為騰訊音樂旗下首款專注于長音頻的產品，酷我暢聽從建設頭部資源、完善視聽體驗著手，發布“百億聲機”全領域長音頻募集計劃，推出行業首創的音頻可視化“酷劇場”，通過提高內容生產優化用戶體驗，創造站內新流量池，探索音樂+音頻發展新模式。騰訊音樂旗下的酷狗音樂則從垂類打造著手，上線《金牌喜劇班》等獨家長音頻，推出專注于長音頻的產品“酷狗電臺”，形成差異化內容優勢拓寬市場容量。

        在外部深度合作方面，騰訊音樂發揮多年來積累的產業生態、技術與服務勢能，與其他平臺共同挖掘優質長音頻內容，為整體市場協同帶來新機遇。尤其在播客文化日益風靡的趨勢下，騰訊音樂旗下的QQ音樂與中文播客平臺小宇宙首度達成深度合作，正式上線“播客”獨立模塊，在APP首頁以頂部入口形式呈現。這標志著騰訊音樂對播客市場的又一次加碼，將進一步豐富騰訊音樂乃至整個中文播客生態圈的發展。

        在內容持續擴充方面，騰訊音樂通過收購等方式，建立長遠的協同發展戰略，強化在長音頻領域的生態布局。今年1月15日，收購懶人聽書100%股權，騰訊音樂與懶人聽書的全部股東達成最終協議，收購懶人聽書100%股權，迅速擴充音頻內容池并極大地促進了有聲讀物優質內容的產出。同時，雙方還將進行資源與生態共享，孵化出更具張力的長音頻文化內容，提升行業內容供應產能，并最終為音樂與音頻行業融合發展提供嶄新思路。

        長音頻專輯數量同比增長370%，深度釋放優質內容價值

        長音頻時代，內容基底依舊是用戶最大的吸引力。艾媒數據顯示，2020上半年中國在線音頻用戶最關心的問題是內容的質量和種類，兩者合計占比達7成以上。過去一年，騰訊音樂發揮文娛產業鏈縱深外延的能力，以強大用戶群體為核心依托，整合騰訊生態文娛業務，以傳播力、影響力超前的IP內容和細分化、圈層化的音頻品類，充分釋放長音頻內容價值。

        2020年，騰訊音樂從內容價值出發，與閱文集團達成戰略性合作，新增數千本有聲讀物內容，并擁有閱文集團最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權，上線《慶余年》《斗破蒼穹》《全職高手》《誅仙》等頭部IP內容。同時，騰訊音樂還與中文在線、快看漫畫、有妖氣等頭部小說、漫畫平臺達成戰略合作，通過IP全生命周期開發與運營能力，加速音頻娛樂業態的邊界拓展。財報數據顯示，截至2020年12月31日，2020年第四季度，騰訊音樂長音頻專輯數量同比增長370%，極大豐富了長音頻內容池，并形成了更具差異化的長音頻內容池。

        目前，騰訊音樂已形成了有聲書、國漫、相聲評書、人文等19個長音頻品類，連接網絡文學、影視、動漫、綜藝等泛娛樂領域，尤其在廣播劇、脫口秀等新熱類型強勢布局。其中，爆款IP《雪中悍刀行》改編的廣播劇累計收聽人次突破240萬+，《鄉村愛情之象牙山尋親記》廣播劇進一步開拓出知名IP廣播劇化新內容。內容生態為用戶粘度提供了強吸引力的空間與場域，進一步促進了用戶活躍度與付費習慣的養成。財報顯示，2020年第四季度，長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%增長至14.8%，長音頻用戶日均使用時長持續增長。

        發揮音樂文化正向價值，優化長音頻主播職業環境

        移動音頻媒介的發展，尤其是降噪耳機、車載音箱等硬件設施的升級，促進長音頻迎來產業升級拐點。隨著用戶使用習慣的普及，音頻療愈人心、傳遞文化的“軟力量”受到關注，要求平臺發揮長音頻社會與文化價值，引領長音頻進入傳遞情懷與文化的價值創造新時代。

        今年是十四五的開局之年，倡導“講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通”成為主旋律，音頻作為進行文化交流與傳播的重要載體，也發揮著傳導正確價值觀、講好中國故事的重要作用。騰訊音樂旗下酷我音樂便曾推出《國寶的奇妙之旅》《我和我的家鄉》《上官文露讀書會》《聽見這座城》等多項人文類節目，用聲音來詮釋厚重的歷史與寬廣的文化，通過歷史人文新“聲”態的文化力傳播，增強國人的文化認同感與民族自豪感。

        隨著音樂人職業發展與模式逐漸成熟，電臺主播成為新興職業選擇。騰訊音樂以及旗下產品通過流量、資金的扶持，如酷我音樂“百億聲機”全領域長音頻募集計劃、QQ音樂特色長音頻“移動書屋”、酷狗電臺“主播/MCN招募計劃”等，以強正向激勵機制，為主播創造更有益的職業發展環境與就業選擇。數據顯示，第三季度，“百億聲機”全領域長音頻募集計劃吸引新生主播入駐超1萬名，截至2020年12月，騰訊音樂旗下的酷狗電臺主播入駐人數同比增長12倍。

        長音頻作為聲音生態的必要板塊，體現著音樂流媒體多元化的內容特征，在整體布局中發揮著更為關鍵的長尾效應。未來，騰訊音樂還將發揮開啟新一輪長線布局，為用戶筑造長音頻全場景體驗，通過拓展音樂娛樂市場新機遇，驅動整體行業實現文化消費升級。

《電鰻快報》