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        “退潮后才知道誰在裸泳”。

        這是著名投資人巴菲特1994年在股東大會上說過的一句話。他當時的語境是，面對美國股市大跌，他希望真正的投資人看清，只有當短期非理性的市場因素退去后，投資者才會看到什么公司是具有真正投資價值的。

        此后，巴菲特的這句名言，經常被當成判斷一個公司是否有價值的標準。其實，這句話同樣更適用于2020年家電業。這一年的表現，是投資人甄別一個企業是否具有價值最好的評判標準之一。

        2月8日，海信集團董事長周厚健在公司內部發表《海信集團2020年度總結表彰報告》，報告首次透露了海信2020年度營收成績單：海信集團公司2020年營收1409億元，同比增長11.1%，利潤98.3億元，同比增長23.7%，在經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的三重影響下，海信2020營收和利潤雙雙逆勢增長，且創下歷史最好成績，其中海外收入548億元，同比增長18.6%。

        逆勢創造歷史最好成績，海信集團這份成績單絕不是偶然，而是必然。如果把海信當成個體的角色看，你會發現海信不屬于小鮮肉和流量類型的，而是典型的實力派，逆境中靠銷量而非靠流量贏得了全球消費者的信任。

        首先，海信走出優于同行業的增長曲線，主要在于堅持“技術立企”的理念，技術才是對用戶最好的長情告白。

        目前，海信電視在全球的銷售量排名超前，并且逐漸擴大在全球大屏電視機市場上的優勢。100英寸全色激光電視、屏幕發聲激光電視、ULED 8K超畫質電視、社交電視、教育電視、電競顯示器……海信多點發力、創新突破引領行業。逆勢增長的全球出貨量與全年出貨增長率，以及被央視選定為“2021年春晚8K直播獨家合作伙伴”，海信電視2020無疑交出一份“亮眼”的成績單。

        這份成績單背后，和其他靠營銷、靠流量、靠價格驅動的品牌相比，海信的抗跌性更加明顯，更加凸顯其在消費電子制造業的技術厚度。

        比如，以激光顯示技術為例，2007年海信在沒有國家標準、國際標準，更沒有現成參照物的情況下，就開啟激光電視的研發之旅。經過長達7年只有投入沒有產出的研發，海信于2014年推出了全球首臺100英寸激光電視。

        此后，在激光顯示技術領域，海信激光不斷迭代，成為目前為止在全球激光顯示領域中，在激光光源技術、光學引擎、整機制造等方面掌握了關鍵技術,從而實現了從部件到整機全部自主生產，成為行業發展激光顯示技術的參照物。

        真正偶像的形成決不是一朝一夕，而是由技術底蘊、創新能力、成長速度和用戶信任共同構筑的。

        其次，2020年海信的爆發力，是堅持長期主義之后進入品牌紅利期，他們在新賽道上多點開花，成為行業領跑者。

        “困難時海信總有驚人爆發力”，海信集團公司總裁賈少謙此前在接受媒體記者采訪時說，年初疫情對海信的沖擊較大，但在關鍵時刻海信上下同欲，長久以來在技術、管理、企業文化上的沉淀得以厚積薄發，很快就走出了疫情的影響，營收和利潤持續增長。

        這一輪的爆發力背后，是海信全球化供應鏈布局化解的風險，保證海信在銷售終端能持續供應。目前，海信在全球有16家工業園區 和16個研發中心，正是這些原創性研發和可鏈接全球的工廠，成為海信產品創新力度持續增強的后盾，成為疫情下海信集團的利器。

        在大顯示賽道上，100英寸全色激光電視、屏幕發聲激光電視、ULED 8K超畫質電視、社交電視、教育電視、電競顯示器……海信多點發力、創新突破引領行業。與此同時，海信芯片產品已向面板頭部企業供貨。今年將正式量產4K 120Hz疊屏定制芯片和8K 120Hz畫質處理芯片、并大力拓展VIDAA系統的海外應用規模。

        在白電板塊，海信冰箱全新開發出“真空保鮮冰箱”這一細分市場，并在行業內首次提出“真空生態”發展戰略，以橫空出世的“真空·才是真保鮮”引起行業的廣泛討論，成為2020年冰箱行業的現象級口號。

        爆發力不是孤立存在的現象，而是基于長期的技術積累、對市場的洞察，通過創新打開市場，成為行業中科技與時尚的典范。這是一個長期主義的必經之路，也是上述現象的必然結果。

        第三 “大頭在海外”的海信實現了全球化的中期目標，“永續經營”則廓清了海信的未來愿景。

        早在2006年就提出“大頭在海外”的海信，在全球化過程中，自有品牌和資本并購是海信的兩條路徑。

        經過30余年，已經成為躋身全球第一陣營。2020年，在南非、墨西哥和澳洲，海信電視和冰箱產品占據市場前三，在北美市場取得大幅增長，海信+東芝電視銷量已穩居日本市場第一。

        周厚健董事長在內部報告中透露，近年來，海信在海外并購的公司經營持續健康向好，2018年正式收購的東芝映像解決方案公司(TVS)，經過18個月整合，在2019年度扭虧為盈，2020年經營質量提升顯著，持續盈利并大幅增長;海信同一年并購的歐洲高端白色家電品牌Gorenje(古洛尼)，在經過15個月的整合之后也順利實現扭虧為盈，經營態勢持續向好，Gorenje、ASKO品牌在中國市場落地生根。這為海信以收購方式加快實現產業拓展積累了經驗，堅定了集團加快國際化進程的信心。

        如今，海信已經完全實現產品研發、制造、品牌營銷全方位國際化，而高端、品質、行業標準已經成為海信的代名詞。2021年海信的目標是：將積極開拓中美洲市場，建立更多海外研發中心。

        值得關注的是，把“永續經營”寫入企業價值觀的海信，2021年將持續推進從“家電公司”到“科技公司”的升級轉變。在技術和產品的強力支持下，海信在滿懷百年企業美好夢想的路上穩步前進。

《電鰻快報》