伊人狠狠-日韩av电影免费在线观看-国产在线观看-亚洲一区在线播放-亚洲性网-国产精品tv

        單身浪潮席卷中國,結婚率的緊縮,與離婚率的連年攀升相疊加,單身人口再創(chuàng)新高。脫單,已成為全民關注的話題。同時,“單身經(jīng)濟”也成為互聯(lián)網(wǎng)新風口,在疫情黑天鵝事件下,圍繞“交友”、“脫單”主題的社交平臺,再次成為互聯(lián)網(wǎng)熱門。

        脫單社交大戰(zhàn) 婚戀型平臺自成一體

        社交平臺的“百團大戰(zhàn)”,源自國內(nèi)爆發(fā)式增長的單身潮。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國單身成年人口已超過2億,獨居成年人口超過7700萬。巨大的脫單需求,催生了眾多互聯(lián)網(wǎng)入局社交大戰(zhàn)。

        加入戰(zhàn)局的交友類平臺大致分為泛社交平臺、陌生人社交平臺?；閼俳挥哑脚_根據(jù)交友交友模式,本應歸屬陌生人社交,但因最終目的不同,行業(yè)生態(tài)較為獨立,因此,國內(nèi)婚戀交友平臺發(fā)展自成一體。

        通常情況下,相同類型的社交平臺之間,用戶轉換率較高。以陌生人社交的代表性平臺陌陌及探探為例,同時安裝陌陌及探探的用戶占比不低。根據(jù)艾媒北極星系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,2018年6月陌陌、探探用戶重合率高達12.98%。陌陌、探探獨立用戶率分別為56.96%、30.06%。重合用戶中,24歲以下男性占比超5成,月收入在5000元以下的用戶,占比近7成。低齡次、低收入用戶,更熱衷于同時游走在各類陌生人社交平臺之上。

        與同類型社交平臺之間的高轉換率不同,婚戀社交發(fā)展相對獨立,與泛社交與陌生人社交之間,用戶重合率均占比在1%以下,用戶同時使用兩種類型社交產(chǎn)品的概率極低。

        根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示:對比2017年12月與2018年6月的數(shù)據(jù),婚戀社交和泛社交領域的用戶重合率呈現(xiàn)正在逐漸下降,這一趨勢表明,隨著社交行業(yè)的發(fā)展,用戶的社交訴求也變得更為明確,選擇更加“專一”,同時擁有多個社交產(chǎn)品的用戶比例正在下降。

        與此同時,婚戀社交和陌生人社交領域的用戶重合率正在提升。這一變化表明,陌生人社交也開始承接部分婚戀需求用戶,但從目前數(shù)據(jù)來看,重合用戶占比極低。因此,從整體來看,婚戀社交依然是一個專業(yè)且獨立的社交品類,目標用戶觸達率較高。

        以上數(shù)據(jù)表明,具有婚戀意向的用戶,更傾向選擇專業(yè)的婚戀社交產(chǎn)品。以珍愛網(wǎng)為代表的婚戀平臺與其它社交產(chǎn)品用戶的重合率較低,表明婚戀平臺的用戶選擇更為“專一”。

        婚戀平臺信任度提升 成第二大脫單渠道

        早年間,珍愛網(wǎng)、世紀佳緣等主流婚戀平臺,紛紛選擇通過電視節(jié)目贊助、廣告營銷等,斬獲較高的國民度。但囿于觀念桎梏,婚戀平臺的滲透率,依然有較大的提升空間。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,專業(yè)化觀念深入人心,目前,通過婚戀交友平臺來助力脫單、擇偶,已經(jīng)成為除親友介紹之外的首選方式。

        根據(jù)易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019在線婚戀交友行業(yè)年度綜合分析》報告數(shù)據(jù)顯示,婚戀交友的大眾信賴度正在大幅提升。越來越多的單身群體,選擇通過專業(yè)的婚戀交友平臺來結識異性。以結婚和戀愛約會為主要訴求的用戶中,親友及同事介紹仍然占據(jù)最主要的結識異性的渠道,而選擇婚戀交友平臺來助力脫單的用戶比例正在提升。與傳統(tǒng)通過親友介紹脫單的方式相比,兩者之間的差距正在縮小。以結婚為主要訴求的用戶中,兩者間差距僅為4.2%,信賴度相差無幾。以結婚或約會為目的的交友,婚戀交友平臺是用戶的優(yōu)先選擇,高結婚意愿的用戶還會積極參與相親會。

        婚戀高誠意用戶,親友介紹和專業(yè)婚戀平臺是主要脫單渠道。而對于以尋找傾訴式愛情陪伴為目的的用戶,結識異性的方式則更為分散和多元。微信、QQ,以及陌生人社交軟件,乃至聚會、沙龍等形式,都可以發(fā)展關系。

        結合以上調(diào)研數(shù)據(jù)表明,具有較高結婚及戀愛意向的客戶,是目前國內(nèi)專業(yè)婚戀平臺上的主要用戶群體。而以微信、QQ為代表的熟人社交,或以陌陌、探探為代表的陌生人社交,則聚集了更多的無明確婚戀意向的交友用戶行為。

        高誠意婚戀用戶富集,對于提升婚戀平臺的匹配成功率作用明顯。以穩(wěn)坐國內(nèi)婚戀行業(yè)頭把交椅的珍愛網(wǎng)而言,用戶婚戀意向明顯,與其他泛社交、陌生人社交交集極低。平臺在產(chǎn)品設計邏輯上,也體現(xiàn)了婚戀友好型思維。

        以會員注冊高門檻為例,婚戀不同于一般的社交交友行為,由于最終涉及線下,因此,需要更高的安全保障。珍愛網(wǎng)在發(fā)展初期就形成了以實名制為基礎的一系列嚴格的會員信息審核機制,與公安一所旗下全資子公司中信安盾合作,全方位核準用戶信息,確保了婚戀用戶的真實與可靠。

        婚姻、戀愛與普通交友不同,對價值觀及性格等內(nèi)在條件的考量占比更大,而交友則無需全面考量,有共同話題即可。因此,珍愛網(wǎng)與專業(yè)心理機構合作,上線“心靈視界”功能,通過線上心理測試,從性格特點、生活態(tài)度、處事風格、愛情觀念、消費觀念、家庭關系六大維度,進行綜合評估,對用戶尋找合適的潛在婚戀對象,具有一定的指導作用。

        單身經(jīng)濟浪潮席卷,互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)也在積極瞄準單身目標用戶。單身經(jīng)濟潛力巨大,圍繞“脫單”的潛能不容小覷。珍愛網(wǎng)等專業(yè)婚戀機構,經(jīng)過多年的口碑塑造,用戶的信賴度已然大幅提升,成為主要的脫單渠道之一。未來,隨著婚戀社交需求的日益增加,更多高誠意婚戀用戶的積聚將更為明顯。

《電鰻快報》