三個月前，因在網(wǎng)上發(fā)帖稱“鴻茅藥酒是毒酒”，廣州醫(yī)生譚秦東遭到鴻茅藥酒廠家所在的內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕。近日，“紅星新聞”“春雨醫(yī)生”等媒體和自媒體對此事進行報道和披露，引起了外界對鴻茅藥酒的廣泛關注。
據(jù)了解，警方是以“損害商品聲譽罪”為由抓捕譚秦東醫(yī)生的。按照鴻茅藥酒說法，受此文影響，有兩家醫(yī)藥公司、7名市民要求退貨，涉及貨款近400萬元，造成利潤損失約142萬元，這應是譚秦東被抓捕、刑拘并準備起訴的原因。那么，深陷輿論風波的鴻茅藥酒究竟是什么產(chǎn)品？究竟是藥品還是保健品？其藥效和保健作用是否真如其廣告宣傳所稱那樣成為備受關注的焦點話題。
被指夸大宣傳
此次廣州醫(yī)生跨省抓捕正引起了社會各方的關注和評論。
知名作家方舟子公開表示，不同藥材毒性有強有弱，不能含糊地說都有三分毒，應該搞清楚每一種藥物具體都有什么樣的毒性才對，但是對中藥的毒性目前缺乏系統(tǒng)、透徹的研究，絕大部分是不清楚的，不過，有些中藥的毒性已經(jīng)有了一些了解，據(jù)此可以知道，“鴻茅藥酒”里含有多種已知有嚴重毒副作用的中藥藥材。
其實，近年來關于鴻茅藥酒一直處在風口浪尖上。
據(jù)人民日報社主辦的《健康時報》報道，不完全統(tǒng)計的結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次。這其中，不少是因為鴻茅廠家存在夸張宣傳、夸大療效等行為。
如果按照上述統(tǒng)計，在過去十幾年時間里，鴻茅藥酒違法宣傳被通報達到2630次，換算下來，幾乎每天被通報一次。
一邊是鴻茅藥酒發(fā)布違法廣告在各地被查處，另一邊卻是銷量高歌猛進。
2016 年，烏蘭察布市涼城縣（鴻茅藥業(yè)所在地）政府工作報告顯示，鴻茅藥業(yè)五年上繳稅收 1.6 億多元，其中 2015 年銷售額達 12 億元。《2016 年中國城市零售藥店終端競爭格局》數(shù)據(jù)顯示，鴻茅藥酒 2016 年零售藥店終端（包含實體藥店和網(wǎng)上藥店兩大市場）銷售額 16.3 億元，同期增長近 40%，在同類產(chǎn)品市場上位列全國第二。
按照鴻茅藥酒的說法：取 67 味中藥，經(jīng)古法炮制，可以祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎，主治風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸、婦女氣虛血虧。
實際上，對于鴻茅藥酒成分及其安全性，目前也引起了許多醫(yī)生的關注，來自重慶的皮膚科醫(yī)生陳奇權就公開表達了自己的觀點。他在微博上表示，一個藥品不應該不拿出自己安全性和有效性臨床和基礎研究星數(shù)據(jù)來證明自己，而只是受到質(zhì)疑時只會表示“我合法”、“藥監(jiān)局批了”、“文化遺產(chǎn)”等。
科信食品與營養(yǎng)信息交流中心鐘凱認為，鴻茅藥酒富含一類致癌物（酒精），且含多種有明確臟器毒性的成分（例如肝毒性的酒精和何首烏）。而上市被抓捕的醫(yī)生所提出的檳榔致癌主要是口腔癌，是嚼檳榔的后果，喝進去致癌的證據(jù)不足。
同時，業(yè)內(nèi)也不乏有其他觀點。內(nèi)蒙古醫(yī)科大學附屬蒙中醫(yī)院院長、蒙醫(yī)學專家孟根杜希表示：“蒙醫(yī)歷史悠久，有大約三千多年的歷史，而藥酒一直是蒙醫(yī)藥重要的分支，在內(nèi)蒙古誕生的鴻茅藥酒，被認為是中醫(yī)和蒙醫(yī)結(jié)合的產(chǎn)物。鴻茅藥酒一共67味藥材，將近40味藥材也是蒙醫(yī)常用的藥材，這40味藥材很多是藥食同源。”
產(chǎn)品屬性怎樣定位？
不過，目前鴻茅藥酒究竟是藥還是酒，其藥效和保健作用是否真如其廣告宣傳所稱？目前并沒有第三方的權威機構(gòu)對其進行蓋棺定論。
對此，記者也就此采訪鴻茅藥酒相關事宜，但截至發(fā)稿前，對方尚未給到回復。
經(jīng)不完全統(tǒng)計，由67味中草藥配制成的鴻茅藥酒，一方面拿到國家食藥監(jiān)部門批的藥品批文，申請到國家中藥保護品種；另一方面從明星代言到電視廣告植入，不斷營造其保健品形象。
鴻茅藥酒集團總經(jīng)理段炬紅曾在2015年10月的一篇論文中分析產(chǎn)品促銷策略，可形成對照。論文顯示，促銷形式有“名人代言”、“植入式廣告”和“公益贊助”，其中，其分別在《老農(nóng)民》《后海不是海》等影視劇中將鴻茅藥酒的廣告植入，通過營造營銷氛圍和情境，擴大消費人群及目標市場，向消費者傳遞“無人不能喝、無時不能喝、家庭聚餐朋友聚會都喝點、單純是為了調(diào)養(yǎng)都能喝藥酒”的概念。
十余年間，在鴻茅企業(yè)營銷下，鴻茅藥酒從非處方中成藥，到達禮品市場，成為“送給長輩（親人）的健康酒”，進而還向餐桌市場前進。
然而，值得注意的是，“鴻茅藥酒是毒酒”的說法，雖然可能會誤導人們對其真正存在的安全性問題的關注。但是，由于沒有權威機構(gòu)的評判，所以鴻茅藥酒在過去十余年間的爭議，更多是源于宣傳廣告中其定位在藥物、保健品和食品之間的模糊化。
據(jù)鴻茅藥酒在國家食藥監(jiān)總局的備案信息，鴻茅藥酒產(chǎn)品類別為中成藥非處方藥物，批準文號為國藥準字Z15020795。而在人們所熟知的廣告中，“每天兩口，把病喝走”，“每天兩口，健康長壽”等廣告語影響下，鴻茅藥酒更接近一種保健用品，外界有聲音認為其模糊了藥品屬性。
《電鰻快報》
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