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　　今年上半年，啤酒行業(yè)結(jié)束近三年的下行趨勢，青島啤酒營收與凈利潤分別實現(xiàn)了2.15%和7.43%的增幅。而朝日啤酒尚未能分享行業(yè)復(fù)蘇帶來的紅利，便欲與青島啤酒“分手”。東吳證券(10.950, 0.00, 0.00%)分析認(rèn)為，朝日集團(tuán)欲售所持青島啤酒股份，主因或為青島啤酒對朝日拓展中國市場幫助有限，且朝日集團(tuán)并未取得青島啤酒部分營運控制權(quán)。

　　“朝日集團(tuán)進(jìn)入青島啤酒，只是財務(wù)投資。”方剛表示，雙方?jīng)]有品牌、渠道的合作，也沒有管理權(quán)交織，因此很難實現(xiàn)互相借力、開拓新市場。“朝日啤酒在中國市場一直是不溫不火，甚至拖累了青島啤酒。”

　　投資失利

　　在華業(yè)務(wù)版圖收縮

　　事實上，自2016年開始，朝日集團(tuán)陸續(xù)撤出在華投資版圖。

　　2016年9月，朝日集團(tuán)宣布將其持有的康師傅朝日飲料控股有限公司10%股份轉(zhuǎn)讓給康師傅及其母公司頂新國際集團(tuán)，轉(zhuǎn)讓價格約為334億日元（約20億人民幣）。今年6月，朝日集團(tuán)將剩余20.4%的股份轉(zhuǎn)讓給康師傅，康師傅出價約6.12億美元（約合人民幣42億元）。這意味著，雙方長達(dá)13年的飲料合資歷史就此結(jié)束。

　　2016年12月，朝日集團(tuán)將其持有的朝日乳業(yè)100%股權(quán)、朝日農(nóng)業(yè)100%股權(quán)分別以5499.91萬元和2757.66萬元的價格轉(zhuǎn)讓給新希望(7.370, 0.00, 0.00%)乳業(yè)。

　　資料顯示，朝日集團(tuán)分別于2006年和2008年成立山東朝日綠源農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有限公司、山東朝日綠源乳業(yè)有限公司。

　　朝日綠源在山東萊陽租地約1500畝。10年間，朝日綠源農(nóng)場用前5年“養(yǎng)地”，并堅持不施化肥、不打農(nóng)藥等標(biāo)準(zhǔn)。然而，高企的生產(chǎn)成本、物流成本及難以擴(kuò)大的銷量，使得朝日農(nóng)業(yè)10年間一直虧損。

　　對于接連出售在華所持股份一事，朝日啤酒（中國）投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人10月30日回應(yīng)新京報記者稱，“我們并非只在中國市場進(jìn)行資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓。這是朝日集團(tuán)基于‘進(jìn)一步構(gòu)建重視資產(chǎn)回報率的投資組合’這一方針而采取的措施之一。”

　　而業(yè)內(nèi)認(rèn)為，朝日集團(tuán)在華多項投資失利，源于其不了解中國國情，嚴(yán)重“水土不服”。分析認(rèn)為，朝日啤酒在中國市場缺乏話語權(quán)，朝日牛奶十多年來未能打開銷路，其超高端農(nóng)產(chǎn)品(8.330, 0.00, 0.00%)超出實際消費水平，致使經(jīng)營持續(xù)虧損，難以為繼。

　　除上述投資外，目前朝日集團(tuán)在華投資項目還有朝日啤酒（中國）投資有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒青島朝日有限公司和深圳青島啤酒朝日有限公司。

　　其中，北京啤酒朝日公司由原北京啤酒與朝日啤酒、伊藤忠商事株式會社合資成立。而煙臺啤酒青島朝日公司則是由原煙臺啤酒與青島啤酒、朝日啤酒及伊藤忠商事株式會社合資成立。

　　而市場上，北京啤酒和煙臺啤酒的銷量較少。其中北京啤酒自宣布2016年11月開設(shè)天貓旗艦店近一年以來，線上產(chǎn)品總銷量不足1萬件。

　　賣股籌錢

　　重心轉(zhuǎn)向歐洲市場

　　在華業(yè)務(wù)收縮的同時，朝日集團(tuán)正密集在歐洲市場投資布局。

　　去年，朝日集團(tuán)宣布以25.5億歐元的價格收購原南非米勒（已被百威英博收購）旗下3個歐洲品牌啤酒，其后又在去年年底以73億歐元收購百威英博手中5個東歐品牌啤酒。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，朝日集團(tuán)營收9373.75億日元，同比增長20.4%；凈利潤為433.03億日元，同比增長40.8%。盡管業(yè)績有所增長，但對歐洲啤酒項目的巨額收購，仍需要騰挪大量資金。

　　分析認(rèn)為，朝日集團(tuán)或借助一系列在華資產(chǎn)拋售行為，為其在歐洲的收購籌集資金。

　　朝日啤酒方面對此表示，“并不是為了歐洲市場投資籌集資金而出讓在華所持股權(quán)”，但“從結(jié)果上看，今后轉(zhuǎn)讓股權(quán)獲得的資金，可能用于償還收購歐洲企業(yè)時的借款”。而對于其他在華合資公司，朝日方面目前沒有撤資計劃。

　　“朝日集團(tuán)退出中國市場，一個重要因素就是想進(jìn)入歐洲市場。”啤酒營銷專家方剛告訴新京報記者，在國際啤酒行業(yè)，朝日啤酒沒有競爭優(yōu)勢，在中國市場更缺乏話語權(quán)，其轉(zhuǎn)向歐洲市場時不得不撤離中國市場。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為，“朝日已經(jīng)在新興市場有了新目標(biāo)，綜合來看，選擇退出是一個合理選擇。”