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        12月10日，海信集團(tuán)在網(wǎng)上回應(yīng)了“裁員”消息，此前該信息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。海信集團(tuán)譴責(zé)稱(chēng)，一些媒體和自媒體，刻意夸大裁員數(shù)量和比例“博流量”。但同時(shí)公司也承認(rèn)，當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間，公司的確會(huì)面臨不確定性和挑戰(zhàn)。

        無(wú)論是白電還是彩電，近年來(lái)均面臨壓力，消費(fèi)者變得愈發(fā)謹(jǐn)慎。投資者擔(dān)心，這是否會(huì)進(jìn)一步拖累業(yè)績(jī)，甚至中斷海信“高端化”腳步。時(shí)殊事異，海信會(huì)如何調(diào)整成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

        員工“有進(jìn)有出”

        據(jù)此前公開(kāi)報(bào)道，海信集團(tuán)將裁員8萬(wàn)—11萬(wàn)人，裁員比例在20%—30%，辭退的主要是資深員工和實(shí)習(xí)生。還有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，2024年應(yīng)屆生剛加入海信半年，就簽了離職協(xié)議。

        這些言論一經(jīng)曝光，迅速引起熱議。不過(guò)在微博等平臺(tái)上，也有用戶(hù)稱(chēng)網(wǎng)上消息過(guò)于夸張，具體裁員人數(shù)并沒(méi)那么多。

        在10日發(fā)布的聲明中，海信也給出了具體數(shù)據(jù)，公司表示，今年下半年以來(lái)，海信不斷擴(kuò)展就業(yè)渠道，目前已經(jīng)招聘了700名以上2025屆大學(xué)畢業(yè)生。但是對(duì)此前的裁員人數(shù)語(yǔ)焉不詳，僅表示：海信和大多數(shù)企業(yè)一樣，每年都會(huì)根據(jù)企業(yè)業(yè)績(jī)和個(gè)人績(jī)效，進(jìn)行適度調(diào)整，對(duì)公司中高層和普通員工一視同仁，“各層級(jí)有進(jìn)有出”。

        作為知名品牌，海信給出的薪資頗具競(jìng)爭(zhēng)力，這也是裁員備受關(guān)注的原因。從公開(kāi)招聘渠道看，在玉溪、瀘州等地的業(yè)務(wù)經(jīng)理、銷(xiāo)售經(jīng)理，其薪資能達(dá)到7—12k，每年13薪，重慶這樣直轄市的銷(xiāo)售經(jīng)理能達(dá)到8—13k，同樣13薪。

        隨著海信加碼社交媒體，在其大本營(yíng)青島的“抖音直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)理”，月工資能夠達(dá)到14—25k。隨著裁員消息發(fā)酵，有剛畢業(yè)的網(wǎng)友稱(chēng)加入海信成了“奢望”。

        “海信系”的版圖

        由于本次聲明署名“海信集團(tuán)品牌部”，而海信又下轄多家企業(yè)，所以具體裁員人數(shù)幾何以及是否要算到海信的“賬上”，目前眾說(shuō)紛紜。

        長(zhǎng)年以來(lái)，海信不停地收購(gòu)，把很多品牌都納入麾下，比如其2005年便收購(gòu)了科龍集團(tuán)，“容聲”這個(gè)知名冰箱品牌也隨之歸入海信，且該品牌一直保留，盡管與海信冰箱有重疊，但總體來(lái)說(shuō)，前者的產(chǎn)品不如后者高端，面向不同市場(chǎng)。

        類(lèi)似東芝電視這種有歷史的海外品牌，在收購(gòu)后也一直被保留，海信集團(tuán)則在渠道、資金以及智能化、云平臺(tái)等方面為收購(gòu)品牌賦能。

        從資本層面看，“海信系”控股了多家上市公司，除了售賣(mài)家電的海信家電(30.020,1.05,3.62%)以及售賣(mài)電視的海信視像(20.080,0.40,2.03%)，還有三電控股涉足新能源汽車(chē);乾照光電(12.100,-0.09,-0.74%)在顯示技術(shù)上提供支持;科林電氣(22.010,0.05,0.23%)則主要從事光伏、充電樁業(yè)務(wù)，為海信在能源領(lǐng)域鋪路。

        當(dāng)然，市場(chǎng)最看重的還是白電、電視這兩塊“基石”，分別對(duì)應(yīng)海信家電和海信視像。今年前三季度，海信視像增收不增利，營(yíng)業(yè)收入達(dá)406.5億元，同比增長(zhǎng)3.63%，但歸母凈利潤(rùn)僅為13.1億元 ，同比下滑19.53%。

        海信家電雖然前三季度錄得營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)，但從三季度單季度看，公司利潤(rùn)約7.8億元，同比下滑16.29%，營(yíng)業(yè)收入單季度約219.4億元，同比微微下滑0.08%。

        人們印象中，作為龍頭的海信一直比較穩(wěn)健，所以業(yè)績(jī)下滑也就尤為引人注目。如果從單季度數(shù)據(jù)看，海信家電的凈利潤(rùn)自2022年三季度開(kāi)始，一路同比增長(zhǎng)，營(yíng)收自2023年一季度也是一路攀升，一直到今年三季度才掉頭向下。海信視像的問(wèn)題則更早顯露，其單季度利潤(rùn)自去年四季度起便持續(xù)同比下滑。

        此外，兩家企業(yè)的毛利率也有所下降。其中海信視像毛利率數(shù)據(jù)為15.31%，同比下滑9.88%，海信家電為21.12%，同比下滑4.44%。

        如何應(yīng)對(duì)壓力

        對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，海信方面也給出了解釋。海信視像表示，三季度境內(nèi)業(yè)務(wù)主要受Vidda品牌Mini Led新產(chǎn)品切換，新品集中于9—10月上市，以及能效切換投入增加，毛利率有所下降，目前基本調(diào)整完畢，近期呈明顯恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

        在近期的調(diào)研活動(dòng)中，也有投資者質(zhì)疑公司連續(xù)多個(gè)季度增收不增利，對(duì)此海信視像表示，公司將繼續(xù)開(kāi)展品牌戰(zhàn)略升級(jí)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率，改善銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)以提升盈利水平。

        同時(shí)海信視像還提到，公司將通過(guò)員工持股計(jì)劃，設(shè)定績(jī)效目標(biāo)，以提升公司的整體效益。

        無(wú)論是白電還是彩電，近年來(lái)一直飽受壓力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管有“以舊換新”政策扶持，但前三季度家電市場(chǎng)總體零售規(guī)模依舊下滑，約為6144億元，同比下滑0.2%。但也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)提到，全國(guó)各地差不多在9月才落實(shí)以舊換新補(bǔ)貼，其影響將在四季度釋放，相較2023年會(huì)有所增長(zhǎng)，但總體銷(xiāo)售額也差不多就是回到疫情前水平。

        從彩電市場(chǎng)看，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，今年三季度，中國(guó)市場(chǎng)整機(jī)出貨量為811.5萬(wàn)臺(tái)，相較去年同期下降了6.6%，而且今年以來(lái)產(chǎn)品均價(jià)也有所下滑。

        在此情況下，市場(chǎng)擔(dān)心持續(xù)“高端化”的海信是否不合時(shí)宜。畢竟現(xiàn)在追求性?xún)r(jià)比才是主流，消費(fèi)者變得愈發(fā)謹(jǐn)慎，不該花的錢(qián)一分不多花，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)。

        從海信的宣傳來(lái)看，優(yōu)質(zhì)、高價(jià)產(chǎn)品仍是主打方向，例如公司推出的X系列OLED電視，門(mén)檻達(dá)到萬(wàn)元。在全球市場(chǎng)，海信主打100英寸及以上產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信電視瞄準(zhǔn)85英寸以上，即幾萬(wàn)元以上高端領(lǐng)域。

        家電方面，海信同樣如此。以空調(diào)為例，其最新推出的小氧吧X3新風(fēng)空調(diào)1匹約2299元、1.5匹約2399元，立式空調(diào)在5000—6000元，與同行相比，海信空調(diào)的價(jià)格總體低于格力，但略高于美的，近年來(lái)總體均價(jià)抬升。

        奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，盡管有以舊換新政策刺激，家電市場(chǎng)在今年下半年有所反彈，但長(zhǎng)期來(lái)看依舊面臨“三座大山”的壓力，即消費(fèi)、地產(chǎn)、人口，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，市場(chǎng)復(fù)蘇依舊任重道遠(yuǎn)。

        至于這種情況是否會(huì)中止海信高端化進(jìn)程，在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái)，不能一言以蔽之。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者分析稱(chēng)，從宣傳口徑看，各個(gè)家電品牌肯定“推新賣(mài)貴”，力求樹(shù)立一個(gè)積極向上的形象。不過(guò)面對(duì)市場(chǎng)壓力，其背后的產(chǎn)能、渠道分配肯定有所改變。對(duì)海信而言，其收購(gòu)多家品牌，本身就有豐富產(chǎn)品條線，立足高、中、低三個(gè)市場(chǎng)的目的，總體來(lái)說(shuō)還是有寬裕的騰挪空間。

        北京商報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題采訪海信視像、海信家電，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

《電鰻快報(bào)》