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《電鰻汽車》 電鰻號/文

2023年海馬汽車年報

        在中國汽車市場日益激烈的競爭中，海馬汽車是行業內老牌企業。據悉，公司主營業務為汽車及汽車動力總成的研發、制造、銷售及金融服務，主要產品包括海馬 7X-E、海馬 7X 和海馬 8S等。

        海馬汽車曾憑借其獨特的市場定位和產品策略，贏得了一席之地。然而，隨著市場的風云變幻和消費者需求的不斷升級，海馬汽車也面臨著挑戰。

        近期，海馬汽車發布最新年報，2023年公司實現營業收入25.46億元，同比增長7.12%;產品產量30,371 臺，同比增長 28.33%;產品銷量 27,957 臺，同比增長 14.62%;經營活動產生的現金流量凈額 7.7 億元，同比增長 204.31%。

        《電鰻汽車》關注到，2023年海馬汽車歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.02億元，雖較上一年度減虧87.16%，但仍處于虧損狀態。海馬汽車在此前發布的業績預告中指出，2023年度，公司產銷規模有所增長，費用與成本控制等方面亦取得一定成效，受此影響，公司營業收入同比增長、經營虧損同比大幅收窄。但因公司產銷規模總體仍偏小，日常經營產生的營業收入不足以完全覆蓋營業成本及費用支出，故凈利潤仍為負值。

        海馬汽車 成長能力指標截圖源自東方財富

        另一方面，2017年-2023年，海馬汽車歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤分別為-10.68億元、-17.09億億元、-7.31億元、-14.61億元、-4.19億元(調整后)、-16億元(調整后)、-3.23億元，海馬汽車近7年歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤合計虧損超70億元。

        海馬汽車 2024年一季報

        海馬汽車發布的2024年一季報顯示，今年一季度公司實現營業收入4.32億元，同比下降57.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-8591.17萬元，同比下降64.89%。對于營業收入的減少，海馬汽車解釋稱系本期出口銷量階段性減少所致。

        海馬汽車 2024年4月份產銷數據

        近日，海馬汽車發布的2024年4月份產銷數據顯示，截至今年4月，公司總銷量為2504臺，同比下降82.33%。

        業內人士指出，面對后起之秀不斷涌現，傳統車企面臨著巨大的生存壓力。傳統車企需要加大研發投入，不斷推出符合市場需求和消費者喜好的新產品。在技術日新月異的今天，新能源汽車已成為趨勢，傳統車企若能在這一領域取得突破，將有助于其重新獲得市場的關注。同時，智能化、網聯化也是未來汽車發展的關鍵詞，傳統車企應緊跟時代步伐，不斷提升產品的科技含量。

        此外，傳統車企還需要通過有效的營銷策略，重塑品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。這不僅能吸引新客戶的目光，也能鞏固老客戶的忠誠度。在這個過程中，公關活動、廣告宣傳、社交媒體互動等多種手段都可以成為重要工具。

        當然，傳統車企的轉型之路還需更多的探索。一方面，公司需要在研發、生產、供應鏈等多個層面進行深度調整，以適應新的制造要求;另一方面，企業還需構建全新的商業模式。這是一場全方位的轉型戰役，考驗著傳統車企的智慧和韌性。

        此外，傳統車企還需關注企業的可持續發展，積極探索綠色環保的生產方式和運營模式，以實現社會價值和經濟價值的雙贏。傳統車企的轉型之路充滿挑戰，但也蘊含著無限可能。只有不斷自我革新，順應市場潮流，才能在逆境中開辟出一條生存和發展的新航道。

《電鰻快報》